Мы знаем, кто снял рекламу, которая уже надоела за Евро-2020
Если вы смотрели Евро-2020 — точно запомнили рекламу БК Фонбет «Это лучшее время», ведь ее крутят в каждом матче. Ролик сняли РА 9 Pandas & Mishki Co, обойдя конкурентов в закрытом тендере от букмекера.
Разберемся, как это было, и что стоит за креативной концепцией?
Задача:
Снять два видеоролика под Евро-2020:
Хронометраж:
30 секунд с последующими катами на 10, 15 и 20 секунд.
Реклама должна решать несколько задач:
Креаторы придумали концепцию — «Лучшее время».
Суть идеи проста, но эффективна:
Для всего есть лучшее время. Чемпионат Европы по футболу — крупное событие, во время которого люди начинают следить за спортом. Сейчас лучшее время, чтобы сделать свою первую ставку в Фонбет!
Дальнейшая работа включала в себя:
Сборная России отрядила в рекламу «звездный десант» из Баринова, Караваева и Заболотного. Часть кадров была отснята на стадионах и футбольных коробках Москвы. А в поисках вдохновляющего видеоряда понадобилась командировка к горам и морю.
Кадр с летящим в небе змеем — оттуда. Чтобы его снять пришлось погоняться на пикапе по горному серпантину. В кузове был закреплен велосипед, к заднему колесу которого привязана бечевка со змеем. Пикап раз за разом пролетал по залитому солнцем участку дороги, змей парил в небе над скалами, пока операторы ловили одним дублем нужный кадр.
Подходящий по эмоциональному накалу саундтрек записали с помощью хора из 8 детских, 7 мужских и 5 женских голосов. Креативный директор сам дирижировал хором, а продакшн занимался сведением и мастерингом для идеального саунда.
Хроны в 10, 15, 20 и 30 секунд передают разные ощущения и идеи. Однако все они получились живые — с разной последовательностью сцен и копирайтом. Также ролики были адаптированы для трансляций в Белоруссии и Казахстане. Всего вышло более 50 версий рекламы.
Команда
9 Pandas
CEO — Макс Кирюхин
Creative director — Рома Цыкун
Creators — Сергей Джакиенов, Михаил Лунгин
Sound — Александр Алексашин
Mishki Co
Dir / DoP — Иван Красный
Producer — Сергей Скабо
Camera — Андрей Никифоров
Cast — Вероника Мазурик
CG — Денис Харитонов
Color — Тимофей Голобородко
Амбассадором «Фонбет» стал один из самых узнаваемых голосов российского спорта
Один из самых популярных спортивных комментаторов и главный голос биатлона Дмитрий Губерниев стал новым амбассадором букмекерской компании «Фонбет». Он будет озвучивать рекламу оператора ставок на ТВ и появится в мобильном приложении.
«Дмитрий – самый узнаваемый комментатор России, который привил любовь к биатлону, лыжному спорту, плаванию, академической гребле, прыжкам в воду и к другим видам спорта миллионам болельщиков. Фонбет – самый известный и крупный букмекер страны. Так что, наше сотрудничество выглядит максимально логичным. Яркая телевизионная реклама Фонбет станет еще более узнаваемой с голосом Дмитрия, а для наших клиентов, действующих и будущих, мы приготовили совместные розыгрыши, щедрые акции и приятные сюрпризы. Следите за соцсетями Фонбет и Дмитрия Губерниева», – прокомментировала начало сотрудничества директор по маркетингу в «Фонбет» Алина Якиревич.
«Я рад сотрудничеству с Фонбет — первым и крупнейшим букмекером нашей страны! Присоединиться к ребятам, которые сотрудничают с топовыми европейскими футбольными клубами: «Реалом», ПСЖ, «Миланом» — это честь и большая ответственность для меня. Убежден, что вместе мы придумаем и реализуем много интересных активностей как для клиентов Фонбет, так и для поклонников спорта и постоянных читателей моего Инстаграма. Начнем ярко и динамично! Следите и побеждайте!», – заявил сам Губерниев.
Это лучшее время
Лучшее время, чтобы выиграть тендер БК Фонбет на рекламу перед Евро-2020
Реклама для ФОНБЕТ
БК Фонбет провел закрытый тендер на разработку креативной концепции для долгосрочной 360 кампании. Верхушкой айсберга было производство двух видеороликов под Евро-2020: OLV (с людьми) и ТVC (без людей) — хронометражем в 30 секунд с последующими катами на 10, 15 и 20 секунд. Важно, чтобы реклама была универсальной, для ее использования и после турнира.
лучший момент — сейчас
9 Pandas выиграли тендер, предложив клиенту креативную идею — «Лучшее время». И совместно с продакшном Mishki Co сняли рекламу, которая была в ротации уже во время финала ЛЧ.
Что стоит за креативной идеей
Было приятно получить письмо с предложением поучаствовать в закрытом тендере от БК Фонбет. Спасибо нашим кейсам и богатому опыту работы с другими букмекерами. Креаторы придумали четыре идеи по задаче, каждая из которых могла бы стать масштабной рекламной кампанией. Фонбет выбрали лучшее — «Лучшее время».
Суть идеи проста и понятна, но от этого не менее эффективна.
Для всего есть лучшее время. Чемпионат Европы по футболу — крупное событие, во время которого люди начинают следить за спортом. Сейчас лучшее время, чтобы сделать свою первую ставку в Фонбет!
Креатив решает сразу несколько задач:
привлечение новых клиентов;
смягчение барьеров на первую ставку;
выстраивание эмоциональной связи с клиентом;
демонстрация спонсорства сборной России по футболу;
рекламная кампания к Евро-2020;
универсальная коммуникация, которую можно использовать в любой момент.
Время, чтобы снять лучший ролик
Когда мы вместе с 9Pandas взялись за разработку тендерного предложения для Фонбет, было понятно, что это глобальная, сложная задача. Когда мы выиграли тендер, стало ясно, что дел впереди много.
У нас было несколько фаз работы:
презентация и защита концепции перед клиентом;
последующее пересогласование 50 разных версий роликов;
несколько дней скаутинга и кастинга актеров;
коммуникация со сборной России по футболу;
переезд в разные климатические зоны для съемок ролика;
дирижирование хором из мужских, женских и детских голос;
адаптация ролика для «дружественных республик»;
После долгих и сложных переговоров, сборная России отрядила в ролик «звездный десант» из Баринова, Караваева и Заболотного. Мы отсняли часть кадров на стадионах и футбольных коробках Москвы. А за вдохновляющим видеорядом поехали в командировку к горам и морю.
Кадр с летящим в небе змеем — оттуда. За ним пришлось погоняться на пикапе по горному серпантину. В кузове мы закрепили велосипед, к заднему колесу которого привязали бечеву со змеем. Пикап раз за разом пролетал по участку дороги, а мы пытались поймать одним дублем нужную часть скалы и парящего над ней змея.
В поисках подходящего саундтрека мы перебрали массу вариантов: обращались к композитору, приглашали певцов и музыкантов. В итоге решили сами записать музыку. Собрали хор из 8 детских голосов, 7 мужских и 5 женских. И именно он добился нужного эмоционального накала. После сведения и мастеринга, получился идеальный саунд для такого ролика.
Хроны в 10, 15, 20 и 30 секунд передавали разные ощущения и идеи. Однако все ролики получились живые — с разной последовательностью сцен и, соответственно, копирайтом — во-многом, благодаря правильной коммуникации с клиентом. Также мы адаптировали ролики для трансляций в Белоруссии и Казахстане. Всего вышло более 50 версий рекламы.
Поделиться в соцсетях
Дикий Запад, ковбои и ставки в рекламе 1xBet и NAVI
Для всего в нашей жизни есть лучшее время реклама фонбет текст
О компании: Букмекерская компания Фонбет принимает ставки на спортивные события в России и во всем мире по многим видам спорта: футбол, хоккей, баскетбол, теннис, зимние виды спорта, шахматы и многое другое. Показать полностью.
Компания была основана в Москве, открыв летом 1994 года свой первый пункт приема ставок в районе м. 1905 года. Начав практически с нуля, сотрудники Фонбет сумели за несколько лет выйти на лидирующие позиции в букмекерском бизнесе в России. Квалифицированный менеджмент и ответственное отношение к делу позволял фирме сохранять свои позиции в тяжелые времена финансовых кризисов, и успешно развиваться в благоприятные экономические периоды.
Результат налицо: в настоящее время букмекерская компания Фонбет насчитывает более 100 букмекерских клубов в г. Москве, отделения компании работают в городах 82 регионов России, прием ставок по линии БК Фонбет производится в ряде стран СНГ.
БК Фонбет следит за современными тенденциями в букмекерской индустрии, подчас являясь их законодателем. В 2002 году Фонбет одной из первых начала прием ставок LIVE прямо по ходу матчей. В 2011 году в работу пунктов было внедрено другое новшество, ставкоматы – автоматические устройства, которые позволяют клиентам быстро и без очереди сделать ставки и поработать со своим персональным счетом. Сейчас ставкоматы, оснащенные собственной разработкой компании, «ФОНАПС», являются основным инструментом, который используется игроками, чтобы поставить свои ставки.
В 2016 году Фонбет начал прием ставок через сеть интернет на сайте, а также через мобильные приложения для iOS и Android.
На 2017 год количество сотрудников Фонбет составляет более 4000 человек.
Понимая важную роль бизнеса в улучшении благосостояния страны, чувствуя ответственность перед государством и своими клиентами, контора серьезно относится к соблюдению достаточно жесткого законодательства, а своими весомыми налоговыми отчислениями и участием в спонсорских проектах способствует развитию социальной сферы страны, и, конечно же, популяризации и продвижению физкультуры и спорта.
В последние годы компания постоянно выступает спонсором различных чемпионатов. Фонбет является титульным спонсором Футбольной национальной лиги (ФНЛ), Профессиональной футбольной лиги (ПФЛ) и Чемпионата России по мини-футболу (АМФР Суперлига). Компания является спонсором команды по экстремальному автоспорту Фонбет Trophy.
Политика букмекеров Фонбет – надежность и респектабельность. Не вступая в ценовые войны, и не ведя агрессивную рекламную политику, компания делает ставку на безупречный сервис, исключительно широкий выбор событий и видов ставок, а также на моментальные взаиморасчеты со своими клиентами.
В рамках поддержки борьбы за честную игру, букмекерская компания Фонбет подписала партнерские соглашения с рядом спортивных организаций. Такие соглашения заключены с РФС, КХЛ, ПФЛ, РФБ (Российская федерация баскетбола), АСБ (Ассоциация студенческого баскетбола). БК ФОНБЕТ является сертифицированным участником международной организации Federbet по предупреждению договорных матчей.
Букмекерская компания Фонбет видит свою цель в одном – организовать сервис спортивных ставок так, чтобы клиенты развивали интерес к спорту, имели возможность применить опыт, знания и интуицию и получали удовольствие от игры.
