Актер Ян Цапник в новой рекламе «Стародворских колбас»
ABI Product и Leo Burnett Moscow представили продолжение нашумевшей кампании
Агентство Leo Burnett Moscow и ABI Product выпустили новую серию роликов, продолжающих истории о «Стародворье». Весенняя серия роликов продвигает сосиски от «Стародворских колбас» и раскрывает секреты их приготовления.
Действие снова разворачивается в деревне Стародворье – русской глубинке, где люди живут по старинке, к труду и делу относятся честно и с душой. Стародворцам свойственна деревенская основательность и традиционный подход. Они с юмором относятся к городским жителям и их суете.
Исполнителям главной роли снова стал популярный актер Ян Цапник, известный по фильмам «Горько!», «Горько! 2» и «Призрак» – «хозяин деревни», председатель и крепкий работяга, который делает все лихо и с деревенским задором, в том числе и готовит сосиски.
Любовь Билалова, ведущий бренд-менеджер ТМ «Стародворские колбасы»
В 2015 году был проведен реинжиниринг всей линейки сосисок: улучшен вкус, изменена упаковка, обновлен дизайн. В результате всех усилий, сегодня сосиски от марки «Стародворские колбасы» – первый выбор потребителей среди федеральных производителей в закрытой потребительской дегустации.
Рекламная кампания – логическое продолжение той работы, которая была проведена проектной командой в 2015 году.
Состав творческой группы
ABI Product (клиент)
Директор по маркетингу: Ольга Спиридонова
Бренд-директор: Сергей Сосыгин
Категорийный директор: Евгений Заболотников
Ведущий бренд-менеджер: Любовь Билалова
Ведущий бренд-менеджер: Анна Калмыкова
Leo Burnett Moscow (aгентство)
Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Сергей Сергеев
Старший арт-директор: Илья Прямилов
Старший копирайтер: Василий Губин
Эккаунт-менеджер: Евгения Баратова
Продюсер: Екатерина Крючкова
Filmservice (продакшен)
Продюсер (продакшн-хауса): Екатерина Гетта
Режиссер: Борис Хлебников
Оператор: Трофимов Сергей
Композитор: Артем Михаенкин
Актер: Ян Цапник
Ян Цапник снова взялся за рекламу «Стародворских колбас»
ABI Product и агентство Leo Burnett Moscow продолжают истории о «Стародворье» и запускают весеннюю серию роликов, продвигающих сосиски от «Стародворских колбас»
Ролики сохраняют преемственность историй о «Стародворье» – веселой деревни, где люди к труду и делу относятся честно и с душой. Стародворцам свойственна основательность и традиционный деревенский подход – все то, что делает вкус колбас и сосисок из «Стародворья» настоящим и неизменным. Во всех роликах бренда «Стародворские колбасы» красной нитью проходит тема традиций, основательности и неизменного подхода. «Когда делаешь сосиски – отвлекаться и спешить нельзя», – настоятельно подчеркивает главный герой рекламных роликов – собирательный образ, «хозяин деревни», председатель и крепкий работяга, который делает все лихо и с деревенским задором. Героя по традиции играет популярный актер Ян Цапник, известный по фильмам «Горько!», «Горько! 2» и «Призрак».
Василий Губин и Илья Прямилов, старшая пара Leo Burnett Moscow: «Даже сотня ресечей, митингов и дебрифов могут быть бесcмысленны, если в процессе теряется легкость и азарт. Тем приятнее, что в этих роликах легкость чувствовалась от и до — от идеи до Яна, который легко справлялся со шторкой и выбором интонаций».
Билалова Любовь, ведущий бренд-менеджер торговой марки «Стародворские колбасы»: «В 2015 году был проведен реинжиниринг всей линейки сосисок: улучшен вкус, изменена упаковка, обновлен дизайн. В результате всех усилий, сегодня сосиски от марки «Стародворские колбасы» – первый выбор потребителей среди федеральных производителей в закрытой потребительской дегустации. С 28 марта стартует рекламная кампания – логическое продолжение той работы, которая была проведена проектной командой в 2015 году. Специально для рекламной кампании по продвижению ассортимента сосисок, совместно с креативным агентством Leo Burnett Moscow и продакшен-агентством Filmservice, мы выпустили серию рекламных роликов «Танцы», «Футбол» и «Богатыри».
Агентство: Leo Burnett Moscow
Работа: Танцы, Футбол, Дуэль
Слоган: «В лучших деревенских традициях»
Хронометраж: 20 сек
Марка: «Молочные по–Стародворски», «Сливочные по-Стародворски», «Мясные по-Стародворски»
Сроки кампании: с 28.03.16
Директор по маркетингу: Ольга Спиридонова
Бренд-директор: Сергей Сосыгин
Категорийный директор: Евгений Заболотников
Ведущий бренд-менеджер: Любовь Билалова
Ведущий бренд-менеджер: Анна Калмыкова
Агентство: Leo BurnettMoscow
Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Сергей Сергеев
Abi запустила рекламную кампанию линейки «Дугушка» бренда «Стародворье»
В начале мая в эфире федеральных телеканалов стартовала рекламная кампания линейки вареных колбас и ветчин «Дугушка» бренда «Стародворье». Она разработана компанией Abi в партнерстве с агентством Brands Division.
Новый рекламный ролик раскрывает некоторые гастрономические секреты Стародворья, воссозданные на современном высокотехнологичном производстве. Видеоряд строится на эпизодах из жизни героев ролика, которые представили широкой публике сосиски «Баварские» в начале 2020 года.
Итак, дедушка — уроженец и старожил деревни Стародворье. Он унаследовал традиционный рецепт вкусной колбасы в форме дуги. Он передаст свое знание сыну и внучке, а те, в свою очередь, научатся делать уникальный продукт с использованием новейших технологий и раскроют тайны мастерства потомкам. Именно так создается исходный образец — новинка бренда «Стародворье» — вареная колбаса «Дугушка».
Общую идею коммуникации поддерживает неизменный слоган: «По-нашему, по-настоящему!».
Характерная особенность линейки «Дугушка» — изогнутый форм-фактор. На нем строится обновленное позиционирование бренда «Стародворье»: старинные деревенские рецепты как часть современной жизни. Колбаса «Докторская ГОСТ» компании Abi стала флагманом линейки «Дугушка», стремительно набирающей популярность.
По словам директора департамента маркетинга Abi Дениса Мартасова, компания реализует долгосрочную коммуникационную стратегию бренда «Стародворье» в эфире федеральных телеканалов. Сейчас, когда большинство жителей страны соблюдает режим самоизоляции, а уровень телесмотрения вырос на 25%, стратегия становится особенно актуальной.
Формат мини-сериала команда Abi создавала совместно с агентством Brands Division. Каждый ролик раскрывает уникальный секрет изготовления колбас и ветчин в былинной деревне Стародворье. Авторы уверены, что эта история способствует росту лояльности к продукции бренда «Стародворье».
Креативный директор агентства Brands Division Илья Оленев добавил, что совместный проект предусматривал множество важных моментов, каждый из которых должен работать на бренд: выбор актеров, режиссера, оператора, художника-постановщика, фуд-стилистов и локации съемок. Было непросто, подчеркнул он, но результат стоил того!
Abi запускает федеральную рекламную кампанию «Дугушка» бренда «Стародворье»
Abi, ведущий производитель удобных и простых в приготовлении продуктов питания из мяса, сообщает о старте федеральной рекламной кампании линейки вареных колбас и ветчин «Дугушка» бренда «Стародворье» в эфире ведущих федеральных телеканалов России. Ролик создан совместно с агентством Brands Division.
В начале мая 2020 года в эфире крупнейших федеральных телеканалов России стартовала рекламная кампания в поддержку новинки бренда «Стародворье» — линейки вареных колбас и ветчин «Дугушка». Новый ролик продолжает рассказывать историю о мясных секретах Стародворья, которые бережно воссоздаются на современном производстве.
Сюжет вновь построен вокруг героев, с которыми зрители познакомились в ролике о сосисках «Баварские», представленном брендом в начале 2020 года. Дедушка — коренной житель деревни Стародворье — раскрывает секреты рецепта вкусной колбасы в форме дуги внучке и сыну, который использует эти знания для изготовления такой же вкусной колбасы, как и в деревне, на современном производстве. Именно так создается новинка бренда «Стародворье» — вареная колбаса «Дугушка». Общую идею коммуникации поддерживает неизменный слоган бренда: «По-нашему, по-настоящему!»
Сюжет вновь построен вокруг героев, с которыми зрители познакомились в ролике о сосисках «Баварские»
Колбасы линейки «Дугушка» отличаются изогнутым форм-фактором. Концепция линейки поддерживает обновленное позиционирование бренда: с продукцией «Стародворье» деревенские рецепты и традиции становятся частью современной жизни. «Докторская ГОСТ» – флагман целой линейки колбасных изделий «Дугушка», состоящей из популярных у покупателей позиций.
Денис Мартасов, директор департамента маркетинга Abi: «Мы продолжаем реализацию долгосрочной коммуникационной стратегии бренда «Стародворье» в эфире федеральных телевизионных каналов. Сейчас это особенно актуально – большинство россиян находится дома и, по данным исследований, уровень телесмотрения уже вырос на четверть [1]. Совместно с креативной командой агентства Brands Division был придуман формат мини-сериала, каждая серия которого рассказывает об уникальном секрете приготовления мясных продуктов в деревне Стародворье. Уверен, что эта позитивная, душевная история понравится зрителям и будет способствовать росту лояльности к продукции бренда «Стародворье».
Илья Оленев, креативный директор агентства Brands Division: «Проект предусматривал множество важных моментов, каждый из которых должен работать на бренд: выбор актеров, режиссера, оператора, художника-постановщика, музыки, фуд-стилиста, локации… Было непросто, но результат стоит того. Получилась вкусная, правдивая и обаятельная кампания».
В дополнение к телевизионным эфирам, кампания усилена онлайн в приложении «Едадил». Бренд будет представлен баннерами на главной странице приложения, а также в категории «Мясные продукты».
«Читайте новости Meatinfo на нашем Telegram канале»
outlier_v
outlier_v Посторонним В.
Блядский идиотизм маркетологов натолкнул на идею другого варианта рекламы:
1941 год. Раннее туманное утро. Деревня в западной части СССР. Глинобитные домики,
плетеные заборы, на которых сушатся горшки. В пыли бродят курицы. Сквозь туман издалека
слышен шум моторов и лязг гусениц.
Камера плавно смещается к лесу из которого на опушку перед деревней выезжает
танковая колонна. Танки Pz.Kpfw. III серого цвета с опознавательными знаками дивизии
СС Leibstandarte SS Adolf Hitler.
Танкисты сидят на броне (даже утром в середине лета уже душно).
Командир головного танка играет на губной гармошке.
У крайней хаты со скрипом открывается дверь. Куры разбегаются в разные стороны,
командир танка машет рукой и колонна встает. Звук губной гармошки резко обрывается.
В наступившей гробовой тишине раздается шарканье шагов и в дверях хаты появляется
дед откровенно партизанского вида, небритый в треухе и лаптях. В руках у деда
здоровенное корыто с жаренными колбасками. От них поднимается пар.
Дед подходит к танку и с поклоном протягивает корыто с колбасками нацистскому офицеру.
Тот сначала мнется, потом шумно втягивает носом воздух, широко улыбается и наконец,
решившись, забирает у деда корыто.
Осторожно пробует колбаску, глотает, улыбается до ушей, качает головой и начинает жадно жрать.
Протягивает корыто экипажу, те тоже начинают есть, радостно комментируя: Köstliche Würste! perfekt!
Echte bayerische Würste!
Камера отъезжает, показывая экипажи других танков, которые с завистью смотрят на тех, кто так вкусно
завтракает.
А куда делся дед? Мы видим окошко хаты крупным планом, где силуэт деда явно второпях крутит ручку
динамо-машины.
Вдали поют петухи. Камера крупным планом показывает улыбающегося деда в окне с выбитыми стеклами.
