Знаменитые лица знаменитых парфюмов
Красота
Блоггер Gloria предложила вспомнить самые яркие и запоминающиеся рекламные кампании разных парфюмов с участием знаменитостей.
Действительно, что может быть прекраснее красивой женщины в красивом аромате? Мэрилин Монро принадлежит легендарная фраза, сказанная ею в 1953 году:
Я ложусь спать в паре капель Chanel №5.
И кстати, в каком-то смысле Монро была первым «звездным лицом» (пусть и не официальным) знаменитого парфюма.
В 1970-е годы на постерах Chanel №5 блистала «Снежная Королева французского кинематографа», актриса Катрин Денев. Она до сих пор говорит, что реклама духов принесла ей больше славы, чем роли в кино. Мы-то знаем, что Катрин кокетничает, однако же, в рекламе №5 она великолепна.
В 1980-е годы Chanel №5 олицетворяла Кароль Буке, новая богиня французского кино.
Между тем, духи Chanel №5 продолжали свою «звездную историю»: в 2000-е их лицом была избрана оскароносная Николь Кидман, хотя в жизни любимый парфюм актрисы Angel от Thierry Mygler, который сейчас представляет ее лучшая подруга Наоми Уоттс (ее вы увидите ниже).
Николь Кидман прекрасно подошла под образ легендарного парфюма: холодная, отстраненная, женственная, она как нельзя лучше отобразила альдегидную классическую сущность аромата.
Примерно в это же время лицом Coco Mademoiselle после кокаинового скандала с Кейт Мосс стала юная интеллектуальная англичанка Кира Найтли.
Парфюм L’Interdit был придуман Юбером Живанши специально для Одри Хепберн, именно она и стала первым рекламным лицом аромата.
А вот Ума Турман снялась в рекламе духов Ange ou Demon Le Secret от Givenchy.
До этого Турман была первым лицом духов Miracle от Lancome.
После нее их представляла Диана Крюгер, тоже блондинка арийского типа.
А самым легендарным лицом Lancome была Изабелла Росселини, дочь великой актрисы Ингрид Бергман и режиссера Роберто Росселлини. Изабелла стала первым лицом духов Tresor.
А в 1995 году Lancome выпустили духи Poeme, пригласив на роль рекламного лица талантливейшую французскую актрису Жюльетт Бинош.
Хит прошлого года, духи Magnifique от Lancome, представила Энн Хэтуэй.
Дом Christian Dior никогда не прибегал к услугам актрис до последних лет. Раньше в рекламе Dior снимались модели, но, посмотрев какой коммерческий успех приносит конкурентам сотрудничество со знаменитостями, компания заключила беспроигрышный контракт с великолепной Шарлиз Терон, ставшей лицом аромата J’Adore.
А в рекламе аромата Midnight Poison снялась Ева Грин в готическом образе.
Моника Белуччи также снималась в рекламе аромата Sicily от Dolce&Gabbana, воплотив образ сексуальной сицилийской вдовы.
Говоря о рекламе парфюмерии, невозможно не упомянуть Элизабет Тейлор, которая основала собственную парфюмерную марку и снималась в рекламе ее ароматов, которые до сих пор очень популярны в Америке.
Теперь Pleasures представляет Гвинет Пэлтроу, хотя до этого в многочисленных интервью актриса говорила, что ее любимые духи Coco и №19 от Chanel.
В 1990-е годы Милла Йовович представляла духи Escape от Calvin Кlein, реклама была настолько сесуальная и откровенная, что ее запретили на талевидении.
Сейчас такой же запрет в большинстве стран действует на рекламу Secret Obsession, нового аромата Calvin Klein, лицом которого стала Ева Мендес.
Оскароносная Хилари Суонк стала лицом аромата Insolence от Guerlain.
Актриса интеллектуального кино Хлое Севиньи снялась в рекламе парфюма Cloe, созвучного с ее именем.
С 1984 года выходит аромат Paloma Picasso, который выпускает дочь великого художника, она же талантливый дизайнер. Палома Пикассо известна своим многолетним трудом для ювелирной компании Tiffany&Co.
С момента создания в 1992 году аромат Angel от Thierry Mugler не сдает позиций и до сих пор возглаляет рейтинги продаж по всему миру. Этот аромат был первым, открывшим «гурманско-кондитерское» направление. В прошлом году лицом парфюма стала Наоми Уоттс.
Рекламным лицом духов Diamonds от Emporio Armani стала певица и актриса Бейонсе. До этого она рекламировала аромат True Star от Tommy Hilfiger, несмотря на то, что в жизни сама она не пользуется никакой парфюмерией из-за аллергии.
Актриса Кэтрин Зета-Джонс уже много лет является лицом компании Elizabeth Arden, появляясь на рекламных постерах косметики и парфюмерии.
Француженка Софи Марсо была лицом аромата Champs Elysees от Guerlain, хотя в жизни ее любимые духи Shalimar и Mitsouko этой же марки.
Между прочим, дочь Катрин Денев и Марчелло Мастроянни, актриса Кьяра Мастроянни, в 2002 году была выбрана лицом парфюма Enjoy от Jean Patou. Согласитесь, Кьяра удивительным образом похожа на обоих своих родителей.
Какие звезды, на Ваш взгляд, лучше всего воплощают ароматы и какие парфюмерные рекламы ваши любимые?
Armani Beauty представили новое видео с Кейт Бланшетт
Парфюмерный департамент Giorgio Armani опубликовал новогодний видеоролик, посвящённый Si Eau de Parfum. Главной героиней рождественской кампании стала голливудская актриса Кейт Бланшетт.
Режиссёр Флёр Фортунэ сняла ролик в оттенках красного, чёрного и золотого. Кейт Бланшетт появляется в начале видео под ремикс на популярную песню Лесли Гор в алом платье с рюшами и открытыми плечами. В следующем кадре она уже сменила одно платье на другое — с крупными золотистыми пайетками. На фоне меняются буквы латинского алфавита, образующие слово «Armani».
Обладательница двух «Оскаров» сотрудничает с модным домом с 2013 года — тогда Armani Beauty заключили контракт на 10 миллионов долларов за рекламу нового аромата Si. Новый ролик — уже вторая по счёту коллаборация с Флёр Фортунэ: в короткометражном фильме «SÌ by Giorgio Armani» Кейт Бланшетт под песню «You Don’t Own Me» меняла красные платья и деловые костюмы, а в финале совершила прыжок с парашютом. О знаковых рекламных кампаниях бренда мы рассказывали в одном из недавних материалов.
В преддверии новогодних праздников парфюмерный бренд выпустит два коллекционных издания Ikat Rouge и Ikat Bleu, чьи флаконы оформлены под узорные полотна с «плывущими» контурами декора. Автором Ikat Rouge стала Анник Менардо, объединившая в композиции аккорды ладана, ириса, пачулей и гваяка. Над созданием Ikat Bleu работала Жюльетт Карагезоглу: аромат раскрывается розовым перцем, бурбонской ванилью и благовониями.
Линдберг, звёзды, активизм: как менялись рекламные кампании Giorgio Armani
Этим летом департамент парфюмерии и косметики Giorgio Armani выпустил флагманский аромат My Way с веганским составом и заправляемым флаконом, выполненным из переработанного пластика. В рекламном ролике американская актриса гватемало-пуэрториканского происхождения Адриа Архона рассказывает о социально ответственном сборе ингредиентов для создания новинки и углеродной нейтральности производства. Эко-френдли ароматы уже выпускали другие парфюмерные бренды (среди них — Anna Paghera, Chopard, Clean, Loewe и Sana Jardin), но Armani Beauty сделали этот подход главной маркетинговой составляющей. В сегодняшнем материале мы расскажем о развитии парфюмерной линейки бренда, визуальных образах в кампейнах, а также о знаковых рекламных роликах модного дома.
Образ сильной женщины, Штаты и тандем с ДиКаприо: ДНК бренда Giorgio Armani
Армани сделал ставку на классические линии, превосходство стиля над модой и безупречное итальянское качество. Верность этим принципам и помогла ему стать одним из самых узнаваемых дизайнеров.
В 1978-м на церемонию вручения премии Оскар победительница в номинации «Лучшая женская роль» Дайан Китон («Энни Холл») выбрала белую мужскую рубашку, полосатую юбку и длинный бежевый блейзер от Armani. С этого во многом начался триумфальный путь модельера в США — и в Голливуде.
.jpg)
80-е годы стали финальным десятилетием второй волны феминизма, возникшей в конце 1960-х. Примерно к середине десятилетия только в США процент активно работающих женщин вырос до показателя 51,5 — самого высокого на тот момент в истории. Брючные костюмы считались не только удобной офисной униформой, но и визуальным инструментом демонстрации своей силы и независимости. Образ power woman — с высоким достатком, самостоятельно зарабатывающей на жизнь и пополняющей гардероб дизайнерскими вещами — был неразрывно связан с костюмами Giorgio Armani. Её олицетворением можно назвать рекламную кампанию 1980 года с участием Джии Каранджи: короткая стрижка, острый взгляд, широкоплечий блейзер и брюки-бананы с посадкой на талии. Впрочем, дизайнер не хотел называть женские костюмы, выпускаемые под его маркой, отражением идей феминизма.
«Вдохновением послужил реально существовавший запрос — в какой-то момент я понял, что женщины нуждались в одежде, которая придавала бы им уверенность, транслировала их целеустремленность и помогала утвердиться в преимущественно мужском мире деловых взаимоотношений, при этом не лишая их женственности» — Джорджио Армани.
Армани изменил и классический мужской костюм, предложив компромисс между гламуром и минимализмом в рамках офисного стиля. «Когда я только начинал свою карьеру, мужчины носили тугие пиджаки, которые скрывали тело и были похожи на клетку. Мне же хотелось создать нечто совершенно противоположное», — рассказывал дизайнер в интервью Vogue. Он убрал громоздкие подплечники и упростил силуэт, а также использовал нетипичные ткани, например, фактурный трикотаж.
Воплощением мужчины нового типа, подтянутого, ухоженного, расслабленного, стал герой Ричарда Гира из фильма «Американский жиголо». Тогда, в 1980-м, Армани только приступал к запуску мужской линии ready-to-wear. Как она выглядела, можно судить по знаменитой сцене, где герой Гира раскладывает комплекты на несколько дней вперед. Костюм Armani — это высокая талия, прямой силуэт, натуральный лён и бежево-серая цветовая гамма, которую метко окрестили greige.
В следующем году Совет модельеров Америки наградил его «Дизайнером года».
«Американский жиголо» закрепил успех Armani в Голливуде: за ним последовали гангстерские «Неприкасаемые» (1987) и «Славные парни» (1990), а его платья выгуливали самые востребованные актрисы — задолго до того, как «индустрия красных ковровых дорожек» стала прибыльной бизнес-моделью.
Но особенно плодотворными с точки зрения сотрудничества с известными режиссёрами стали 2000-е и 2010-е годы. «Тёмного рыцаря» (2008) Кристофера Нолана, «Ничего личного» (2009) Клайва Оуэна, «Бесславных ублюдков» Квентина Тарантино (2009) и «Социальную сеть» (2010) Дэвида Финчера объединяет то, что их герои носят одежду Giorgio Armani. Особняком стоит «Волк с Уолл-стрит» 2013 года: художница по костюмам Сэнди Пауэлл составляла для героя Леонардо ДиКаприо гардероб амбициозного брокера, используя архивы модного дома. Сам Армани создал для экранного Джордана Белфорта костюмы синего и серого оттенков (стоит отметить, ДиКаприо — большой поклонник марки).
Флакон в форме блейзера и парные ароматы: как развивалось парфюмерное направление Armani
Следующий релиз состоялся лишь в 1992 году — им стал женский аромат Giò, флакон которого по форме напоминал unstructured-блейзеры марки. За ним последовали мужская версия и первые ароматы линейки Acqua di Gio. В начале 2000-х бренд ухватился за концепцию парных ароматов и выпустил Armani Mania и несколько версий Emporio Armani. Ещё одной популярной композицией начала нулевых стала цветочно-пудровая Sensi, выпускавшаяся под слоганом «Я чувствую, значит, я существую».
В 2004-м одним из первых в люксовом сегменте бренд представил бутиковую коллекцию Armani / Privé. Один из ароматов линейки, Bois d’Encens, носит сам Армани с первого дня его запуска:
«Я стремился воссоздать аромат ладана, который вдыхал ребёнком, когда ходил с бабушкой в церковь. Кроме того, его глубина и теплота напоминали мне о чёрном камне с острова Пантеллерия».
В настоящее время марка сосредоточилась на пополнении «высокой» коллекции и выпуске фланкеров Acqua di Gioia, Acqua di Gio, Sì, а также парных ароматов You из коллекции Emporio Armani. В разгар пандемии бренд презентовал четыре аромата мини-серии Armani Prive Les Eaux, ориентированной, в первую очередь, на азиатский рынок. А про другой важный релиз 2020 года — упомянутый в самом начале статьи My Way — можно прочесть в обзоре Валерия Михалицына.
От знаменитостей А-листа — к инфлюенсерам: кто рекламирует ароматы Giorgio Armani
Для создания кампейнов, посвящённых парфюмерии бренда, дизайнер привлекал известных моделей. В 1995 году героиней Acqua di Gio стала Диана Крюгер (в нулевые она оставила модельный бизнес ради карьеры в кино). В 1998 году в рекламе парных ароматов Emporio Armani участвовала Тан Лин, первая супермодель из Юго-Восточной Азии, ранее снимавшаяся для календаря Pirelli. Флагманский Sensi и его версию White Notes представляла Эрин Уоссон. В 2010-е лицами линейки Acqua di Gioia становились известные модели Эмили Дидонато и Барбара Палвин.
В 2013 году муза дизайнера Джорджио Армани, Кейт Бланшетт, подписала контракт на 10 миллионов долларов за рекламу нового аромата Si. Бланшетт стала третьей знаменитостью после Бейонсе (Emporio Armani Diamonds) и Меган Фокс (Armani Code), представляющей парфюмерную продукцию бренда. Вплоть до сегодняшнего дня обладательница двух «Оскаров» была лицом Si и всех его фланкеров, а с 2018 года представляет декоративную косметику бренда и средства по уходу за кожей.
В 2018-м свой первый парфюмерный контракт с маркой подписала модель Адвоа Абоа — вместе с «ангелом» Victoria’s Secret Сарой Сампайо она стала лицом аромата Si Passione. Предлагая сотрудничество известной активистке, Giorgio Armani желали привлечь внимание миллениалов, как до этого делали, например, Burberry или Bvlgari.
В последние годы к проверенным временем актрисам из А-листа присоединились известные блогеры, активисты, юные актрисы и модели. В видео, посвящённом новой коллекции «Building Dialogues», можно увидеть звезду сериала «Элита» Омара Аюсо, итальянскую актрису из сериала «Baby» Аличе Пагани и ди-джея Ситу Абеллан.
Сам Армани, которому удалось построить свой бренд задолго до появления социальных сетей, не очень любит ими пользоваться: «Это слишком переменчивая и зачастую чересчур расчётливая штука. Я доволен тем, как в свое время общался со своей аудиторией, и не осуждаю современные способы коммуникации с публикой, но предпочитаю придерживаться своей схемы».
Топ-5 парфюмерных кампаний Giorgio Armani
Acqua Di Gio (1996)
В съёмках Питера Линдберга участвовали Диана Крюгер и Ларри Скотт. Главным условием Джорджио Армани было продемонстрировать изящество чёрного и белого цветов — и Линдберг доказал, что простота являет собой не пустоту, а изобилие. Его работы стали каноном для будущих рекламных кампаний Acqua Di Gio и их авторов — Патрика Демаршелье, Херба Ритца, Брюса Вебера и Мэтью Брукса.
Armani Code (2011)
Американская актриса и фотомодель Меган Фокс, ранее уже сотрудничавшая с модным домом, в паре с Крисом Фольцем из агентства Ford представляла ароматы линейки Armani Code. Для первой рекламной кампании она примерила образ женщины-вамп — каре, красная помада, чёрное платье с пайетками, переливающееся подобно огням ночного города на заднем плане. Всё это заслуга стилиста и визажиста Линды Кантелло.
SÌ to Life (2015)
Одним из самых известных рекламных видео Giorgio Armani стало «SÌ to Life», в котором Кейт Бланшетт призывает других женщин говорить себе «Да». В начале ролика актриса выходит на сцену в сверкающем золотом платье и произносит: «Nothing is more powerful than a Sì» (англ. «Нет ничего сильнее, чем «да»»). Режиссёром стала итальянка Мэсси Таджедин, работавшая над фильмами «Лео», «Пиджак» и «Прошлой ночью в Нью-Йорке». Съемки проходили при участии оператора-постановщика Дариуса Хонджи: он снимал клипы для Мадонны и рекламу для компании Nissan.
SÌ by Giorgio Armani (2019)
В короткометражном фильме Флёр Фортунэ Кейт Бланшетт под песню «You Don’t Own Me» меняет красные платья и деловые костюмы, а в финале совершает прыжок с парашютом.
Together Stronger (2020)
В январе Giorgio Armani показали на YouTube рекламную кампанию, посвящённую парным ароматам Stronger With You Freeze и In Love With You Freeze. Её героями стали Николас Холт и Аличе Пагани. Режиссёр Фабьен Константи и Дэймон Бейкер сняли короткометражный фильм о влюблённой паре во время романтического путешествия во времени. Саундтреком к нему стал хит 2015 года «Powerful», исполненный электронным трио Major Lazer, регги-музыкантом Таррусом Райли и поп-певицей Элли Голдинг.
Николас Холт — британский актер, известный по экранизациям комиксов «Люди Икс», «Одинокому мужчине» Тома Форда и «Фаворитке» Йоргоса Лантимоса. Аличе Пагани — итальянская актриса, исполнившая роль Людовики в сериале Netflix «Малышка». Также она снялась в детективном триллере «Ядовитая роза» вместе с Джоном Траволтой и Морганом Фриманом.
Крис Пайн — новое лицо аромата Armani Code
Брэд Питт предпочитает Chanel № 5, Роберт Паттинсон — Dior Homme, а Крис Пайн этой весной покажет свою сексуальность в рекламе мужского парфюма от Armani.
До недавнего времени модные ароматы рекламировали модели, однако, рекламные креативщики решили попробовать в этой роли голливудских актеров. И не прогадали. Реклама с их участием намного популярнее и привлекает больше внимания. Так что красавцы Голливуда нынче в моде нарасхват.
В этот раз повезло Крису Пайну — модный дом Armani заключил с актером выгодный для обеих сторон контракт на рекламу модного мужского аромата Armani Code. В Сети уже появился первый снимок с участием Криса:
Первый снимок для новой рекламной кампании Armani Code
«Крис с его невероятной харизмой и естественной элегантностью идеально воплощает стиль нашего дома, — сообщили представители Armani. — Его разносторонний талант, чувство здоровой иронии и магнетизирующий шарм идеально соответствуют этому аромату»
Собственно, они правы, у Пайна никогда не было «провалов» ни на красной дорожке, ни на съемках папарацци. Он везде предстает как элегантный джентльмен с легким флером богемности, предпочитая классику Ralph Lauren и Ermenegildo Zegna.
Крис Пайн на 85-й церемонии вручения «Оскар»
