11 легендарных рекламных кампаний Chanel № 5
Новости красоты
Духи Chanel № 5 были впервые представлены публике 5 мая 1921 года. Духи — это невидимый, зато незабываемый, непревзойденный модный аксессуар. «Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она ушла», — говорила легендарная Коко Шанель. Цифра пять была знаковым числом для Коко Шанель. Аромат Chanel № 5 был запущен пятого мая 1921 года, и сама дизайнер была уверена, что он принесет ей удачу. И действительно, за последние 98 лет он остается одним из самых продаваемых парфюмов в истории.
Знаменитый логотип и строгий прямоугольный флакон (по одной из версий, форма для флакона позаимствована у водочного штофа), который часто называют самым известным парфюмом в мире, не сильно изменился за последние столетие. А рекламные ролики ничуть не хуже голливудских фильмов (над ними работают знаменитые режиссеры, а для звезд первой величины это особенная честь — представлять Chanel № 5). В честь дня рождения культовых духов вспоминаем знаковые рекламные кампании Chanel № 5.
1921: зарисовка с самой Коко Шанель
Коко приглашала женщин, которых теперь называют трендсеттерами, на шикарные званые обеды, где буквально заливала их этим культовым ароматом. В 1921 году карикатурист Сэм обратил внимание на красивый флакон и создал вот такую зарисовку — самую раннюю рекламу Chanel № 5, на которой изображена сама мадемуазель Коко. Она с восхищением смотрит на флакон с духами.
На этом рекламном имидже, который появился на страницах Harper’s Bazaar, запечатлена Габриель Шанель Коко. Аромат, не похожий на своих предшественников. Аромат для женщины, который пахнет женщиной, — говорит Шанель.
1954: Мэрилин Монро
Говорим «Мэрилин Монро» — и сразу вспоминаем ее знаменитую фразу про то, что она ложится спать, облаченная только в аромат Chanel № 5.
После интервью Marie Claire духи стали прочно ассоциироваться с самой гламурной кинозвездой в мире — и их продажи взлетели до небес. Самое интересное, что актриса не была официальным лицом Chanel. Лишь в 2013 году вышла реклама аромата с Мэрилин, для которой были использованы архивные фото звезды, сделанные Эдом Файнгершем.
После Мэрилин многие другие актрисы были счастливы стать амбассадором легендарного аромата, но первой такая честь выпала актрисе и модели Сьюзи Паркер. Рекламный ролик снял Ричард Аведон, а лозунг «Каждая живущая на земле женщина любит Chanel № 5» использовался на протяжении 60-х годов.
Благодаря симпатичной, но консервативной рекламе, подобной той, что была выше, к середине шестидесятых Chanel №5 стал считаться ароматом богатых дам, а вот молодые девушки его носить не хотели. Все изменилось, как только его лицом стала оскароносная актриса Эли Макгроу.
Катрин Денев и Chanel создали один из самых знаковых образов. На рекламном постере нет лозунгов: только лицо актрисы, ее имя, флакон и название бренда. Так Chanel № 5 стал синонимом элегантности, французского шика, изысканности и красоты.
Кароль Буке, одна из «девушек Бонда», стала лицом бренда в восьмидесятых. Актриса — единственная женщина, которая рекламировала парфюм от Chanel на протяжении пятнадцати лет! Первый ролик с Кароль был снят в 1986 году Ридли Скоттом. В 2001 году бренд разорвал контракт с актрисой. Несмотря на это звезда до сих пор остается преданной поклонницей марки. Практически на всех светских вечеринках и торжественных мероприятиях Буке появляется в нарядах от Chanel.
Энди Уорхол сделал серию картин в стиле поп-арт с изображением знаменитого флакона Chanel № 5, а в конце девяностых марка приобрела права на использование их в своих рекламных кампаниях. 190 шелкографических изображений Chanel сегодня являются одними из наиболее редких работ Уорхола и высоко ценятся на арт-рынке.
2005: Николь Кидман
Австралийский режиссер Баз Лурман («Мулен Руж!») снял трехминутный рекламный ролик для бренда Chanel, уложившись ни много ни мало в 42 миллиона долларов. Бюджет ролика примерно равен бюджету голливудского блокбастера. Николь Кидман получила за съемки четыре миллиона. Этот четырехминутный рекламный ролик считается самым дорогим за всю историю рекламной индустрии.
Съемки проходили в течение пяти дней в городе Сидней, в Австралии. Сюжетная линия позаимствована у фильма «Мулен Руж», где главная героиня, блистательная актриса кабаре, бросает богатого аристократа ради талантливого писателя без гроша в кармане. Кстати, впервые ролик на широком экране появился именно в рекламной паузе кинокартины.
Первый и единственный мужнина, который стал лицом культового аромата, — Брэд Питт — говорил: Для меня самое важное — насколько революционен аромат Chanel № 5. Когда он появился, он нарушил все правила. Этот женский парфюм всегда был наиболее значимым из всех. Вот что я вижу, снимаясь в рекламе. Аромат передает то, что бесценно, — дух женщины.
2014: Жизель Бундхен
Мини-фильм с Жизель Бундхен в главной роли был снят режиссером Базом Лурманом. В рекламе представлена красивая история любви под идеально подходящую ей музыку — композицию You’re the One That I Want в исполнении Lo-Fang.
Помимо супермодели в ролике можно увидеть и голландского актера Михиля Хаусмана, известного зрителям по сериалу «Игра престолов» (Даарио Нахарис). Мадемуазель Шанель, несомненно, одобрила бы такой дуэт.
8 знаменитостей, которые снимались в рекламе Chanel
Автор: 25 октября, 2019
Модный дом Шанель стал синонимом стиля и элегантности. Далее мы расскажем о знаменитостях, которые снимались в рекламе данного бренда.
Модный дом Chanel основала Коко Шанель, имя которой стало известным в Европе и по всему миру. Она создала свой собственный стиль в моде, а некоторые идеи (например, брюки в женском гардеробе или тельняшка как обязательный элемент стильного образа) были поистине новаторскими для того времени.
После Коко руководить модным домом стал Карл Лагерфельд, и стиль Шанель стал становиться все более популярным. В его рекламных кампаниях принимали участие самые известные актрисы, певицы и фотомодели. Вот 8 наиболее запоминающихся знаменитостей из рекламы Шанель.
1. Милла Йовович
Американская актриса и модель русского происхождения всегда притягивала взгляд своей необычной и яркой красотой. Неудивительно, что в разгаре своей модельной карьеры ее пригласил на съемки рекламы модный дом Chanel. Рекламная кампания с участием Миллы Йовович получилась дерзкой, стильной и очень оригинальной:
2. Николь Кидман
Известная и очень талантливая австралийская актриса, расцвет карьеры которой начался аккурат после развода с Томом Крузом. Николь стала героиней рекламной кампании женского аромата Chanel № 5. На производство рекламного ролика был затрачен бюджет в 44 миллиона долларов, при том что его длительность составляет всего 4 минуты.
Режиссером был Баз Лурман, у которого актриса уже снималась в главной роли в фильме «Мулен Руж». Кстати, некоторые мотивы фильма можно увидеть и в рекламном ролике — красивая актриса, бедный писатель и богатый аристократ.
Интересный факт: Николь получила просто баснословный гонорар за эту рекламу — по 1 миллиону долларов за каждую минуту рекламного видео. На сегодняшний момент это самый дорогой ролик рекламы парфюмерии в мире:
3. Жизель Бундхен
Топ-модель также стала лицом аромата Шанель № 5, ролик был снят в 2014 году, режиссером стал уже известный Баз Лурман.
4. Кира Найтли
Английская актриса стала лицом аромата Chanel Coco Mademoiselle, а также его фланкеров. На видео — реклама версии Intense:
5. Кристен Стюарт
Американская актриса, известность к которой пришла после участия в саге Сумерки, стала лицом аромата Gabrielle в 2014 году. Кристен Стюарт создала образ женщины, которая сквозь все преграды идет к своим целям и мечтам. Именно эти качества были присущи и самой Коко, в честь настоящего имени которой назван этот аромат. Ролик получился оригинальным и вдохновляющим, а саундтреком стала песня Бейонсе «Running»:
Также Кристен Стюарт принимала участие в рекламе линии декоративной косметики и очков модного дома:
6. Лили Роуз Депп
Начинающая актриса, дочь Ванессы Паради и Джонни Деппа, делает шаги не только в кино, но и в рекламе. Модный дом Шанель пригласил Лили для участия в рекламной кампании Шанель № 5, в которой до этого участвовали только мировые звезды. На этот раз была представлена облегченная версия парфюма — L’eau Chanel № 5, который создан для юных и уверенных в себе девушек. Что ж, неплохой выбор для начала карьеры модели.
Также Лили Роуз Депп представила линию косметики бренда:
7. Летиция Каста
Всемирно известная топ-модель и актриса Летиция Каста стала героиней многих рекламных кампаний бренда Шанель, в том числе солнечных очков:
Также Летиция была одним из лиц аромата Chanel Allure:
8. Одри Тоту
Французская актриса стала еще одним лицом аромата Шанель № 5. На этот раз действие происходит в поезде-экспрессе:
Интересный факт: именно Одри сыграла Коко в фильме «Коко до Шанель», в котором рассказывается о жизни модельера до того, как она стала знаменитой Шанель:
Новая рекламная кампания к 100-летию аромата Chanel#5
Добрый день, дорогие читательницы!
Итак, давайте поближе познакомимся с процессом создания новой кампании.
Легендарный парфюм отметит свой юбилей в 2021 году. Надо отметить, что за прошедшие 100 лет ни аромат, ни его узнаваемый флакон практически не изменились. Конечно, за это время бренд представил обновленную версию аромата — Chanel # 5 L’eau — рассчитанную на молодую аудиторию, но классическая версия всегда была гордостью дома.
С самого момента своего рождения аромат стал символом роскоши и женской притягательности.
Перед тем как приступить к работе над новым рекламным фильмом французская актриса Марион Котийяр, которой предстояло стать новым воплощением Chanel #5, посетила парфюмерную лабораторию, познакомилась поближе с ароматом, его историей и поделилась своими впечатлениями и личными воспоминаниями, связанными с этим парфюмом, в небольшом фильме:
Над образом актрисы работали креативный директор по цвету и макияжу дома Chanel Лючия Пика и звездный стилист, визажист и парикмахер Адир Абергель, который сотрудничает на постоянной основе с некоторыми амбассадорами дома ( в частности с Кристен Стюарт).
Некоторые средства использованные в макияже Марион Котийяр: палетка теней Les 4 Ombres 308 в оттенке Clair Obscur, тон Les Beiges Water-Fresh tint, помада Rouge Allure Velvet в оттенке 38 La Fascinante и стик Baume Essentiel в оттенке Transparent в качестве топа для теней и помады, а также в качестве хайлайтера.
Особого внимания заслуживает наряд актрисы. Платье отсылает зрителя к платью, созданному Коко Шанель, которое особенно ценил Карл Лагерфельд. Это золотое платье было расшито вручную 16-ю мастерами Maison le Sage. Его перешили для Марион и приспособили его к особенностям хореографии рекламного фильма.
Сюжет фильма, снятого шведским режиссером Йоханом Ренком, необычен и интересен. Героиня, стоя на набережной, любуется волшебной луной и мечтает о любви. Эта мечта представляется как красивый и эмоциональный танец с идеальным партнером на далекой и прекрасной планете. Мечты сбываются и, очнувшись от задумчивости, девушка обнаруживает рядом собой того самого » принца». Это прекрасная и оптимистичная сказка о любви и сбывшейся мечте.
Партнером Марион Котийяр по фильму стал танцор Джереми Белангар.
Джереми Белангар и Марион Котийяр.
Предлагаю посмотреть полную версию нового рекламного фильма:
Главными темами Chanel продолжают оставаться красота, любовь, мир и мечты, которые обязательно сбываются. А легендарный аромат Chanel #5 продолжает свою неповторимую историю.
Спасибо, что прочли мой пост, надеюсь вам было интересно
От Катрин Денев до Лили-Роуз Депп: 20 муз Chanel
Новости красоты
Лили-Роуз Депп и Линда Евангелиста
Сегодня день рождения отмечают легендарные духи Chanel № 5, которые были впервые представлены публике 5 мая 1921 года. В честь этого события мы решили вспомнить моделей, актрис и звезд (среди них есть и один мужчина), которые вдохновляли тех, кто руководил модным домом, созданным легендарной Коко Шанель.
Эли Макгроу, 1966 год
Девушка, которая была фотоассистентом в американском Harper’s Bazaaar в начале 1960-х, а затем — моделью и стилистом в Vogue, познакомилась с Габриэль Шанель в 22 года. Тогда она работала ассистенткой фотографа Мелвина Соколовского. В 1965 году она оказалась по другую сторону объектива, снявшись в рекламе Chanel № 5, и стала лицом этого аромата. С этой съемки и началась ее карьера актрисы.
Катрин Денев, 1974 год
Когда Катрин Денев снялась в рекламе духов Chanel № 5, продажи парфюма феноменально возросли. Знаменитая актриса принимала участие в съемке для телевизионных роликов и фотосессиях для рекламы в печатной прессе. Вот этот портрет актрисы авторства Ричарда Аведона для промокампании аромата в США называют произведением искусства.
Работа с маркой настолько увлекла Денев, что в 1986 году она решила выпустить собственные духи.
Инес де ля Фрессанж, 1980-е
Французская модель была первой, кто подписал эксклюзивный шестилетний контракт с модным домом. Говорят, тогда, в 1983 году, Лагерфельд только начинал в Chanel и, увидев на подиуме Инес, не мог не отметить ее сходство с самой Мадемуазель. Однако в 1989 году она и Лагерфельд поссорились. Модель согласилась позировать для бюста Марианны (символа Франции), что сильно расстроило кутюрье.
Я не желаю одевать статуи. Это слишком вульгарно!
Примирение произошло лишь в 2009 году, когда модель приняла участие в показе Jean Paul Gaultier, в первом ряду которого сидел Карл. Спустя три года, весной 2011-го, модель вновь прошлась с Лагерфельдом под ручку по парижскому Гран-Пале, где проходят шоу Chanel.
Стелла Теннант, 1990-е
Стелла Теннант, которая, как считали многие, похожа на саму Коко Шанель, подписала эксклюзивный контракт с модным домом в 1996 году, тогда она приняла участие в дебютном дефиле марки (модель продемонстрировала знаменитый «ниточный» купальник). Звезда, чьи родители — герцог и герцогиня Девонширские (родственники королевской семьи), продолжает появляться в рекламных кампаниях и на показах Chanel и сегодня.
Линда Евангелиста, 1991 год
Линда познакомилась с главной модного дома Chanel в 1985 году и практически сразу стала его музой. Даже после завершения карьеры она не смогла отказать Лагерфельду и продолжала сниматься для рекламных кампаний марки. В 2012 году супермодель представила коллекцию солнцезащитных очков (за съемку по традиции отвечал сам Карл).
Она как инструмент. Как скрипка Страдивари. Вы можете играть на ней, как не сыграете ни на одном из инструментов. Она как натянутая тетива и в то же время расслаблена. Она жестка и в то же время очень трогательна, и в этом секрет ее успеха,
— говорил о ней кайзер моды.
Клаудия Шиффер, 1992 год
Встреча Клаудии, которая тогда делала только первые шаги в карьере, и гуру моды произошла в 1990 году. Карл Лагерфельд сразу предложил ей сотрудничество, и она дебютировала на показе Chanel. Он считал Шиффер, которая была музой модного дома семь лет подряд, идеальной женщиной бренда, лучше других передающей эстетику Chanel. Модельер также заявлял, что белокурая немка — самая красивая женщина на планете.
Кристен Макменами, 1995 год
У американской фотомодели и актрисы, прославившейся благодаря своей необычной, андрогинной внешности, были особые отношения с Карлом Лагерфельдом. Он разработал дизайн ее свадебного платья в 1997 году, называл ее новым воплощением красоты 1990-х и сделал одной из своих муз. Ее популярность начала набирать обороты после съемки Chanel и Jil Sander в 1985-м. Тогда за рекламную кампанию марок отвечал Лагерфельд, который и сыграл ключевую роль в модельной карьере Макменами.
Элис Деллал, 2003 год
Лагерфельд называл Деллал, бритоголовую барабанщицу из группы Trush Metal с серьгой в носу, «современной девушкой с сильным характером». Она была лицом культовой сумки Boy, а в 2014-м снялась в рекламе солнцезащитных очков.
Николь Кидман, 2004 год
Вскоре после выхода фильма «Мулен Руж» Лагерфельд пригласил Кидман сняться в рекламе Chanel №5 и заключил с ней контракт сроком на три года. Сумма соглашения не называется, но инсайдеры предполагают, что она составляла около 8 миллионов долларов. За рекламную кампанию отвечал Баз Лурман (он выступит в роли режиссера, креативного директора и продюсера), известный своим сотрудничеством с Николь по фильму «Мулен Руж». На съемки были потрачены рекордные 33 миллиона долларов.
Кира Найтли, 2006 год
Найтли является лицом аромата Coco Mademoiselle с 2007 года (Карл предложил актрисе стать посланницей марки после того, как она сыграла в мини-фильме о Габриэль Шанель), снимается в короткометражных фильмах для бренда, а также представляет коллекцию изысканных украшений Coco Crush Jewellery и губную помаду Rouge Coco. В мае 2013-го вышла короткометражка Лагерфельда Once Upon A Time, главную роль в которой сыграла Найтли. На красных дорожках актрису чаще можно было встретить именно в нарядах Chanel, кстати, и свадебное платье звезды было создано самим Лагерфельдом.
Одри Тоту, 2009 год
Французская актриса сыграла саму легенду моды Коко Шанель в биографическом фильме «Коко до Шанель» (Coco Before Chanel) в 2009-м и в том же году появилась в рекламе духов Chanel № 5, сменив на этом посту Николь Кидман. Забавный факт: ролик снял Жан-Пьер Жене, который был режиссером картины «Амели», главную героиню в которой тоже сыграла Тоту. Идея ролика пришла к Жене после просмотра одной из сцен из фильма «Долгая помолвка», в которой опять-таки блистала Одри.
Лили Аллен, 2009 год
Британская поп-звезда начала 2000-х была преданной поклонницей Chanel и Карла Лагерфельда. Певица редко появлялась на публике без одной из легендарных сумок Chanel 2.55, а на светских мероприятиях чаще всего была «с головы до ног от Chanel». В 2009 году Лили официально стала представительницей марки.
Честно говоря, я немного некомфортно чувствую себя перед фотографами, которые привыкли работать с профессиональными моделями. Я не подхожу под мировые стандарты модельного мира и моделей, которые весят в два раза меньше меня, но даже в этом есть свой плюс — я отличаюсь от них и выгляжу более реалистично,
Сам дизайнер на вопрос, почему на эту роль выбрал именно Аллен, коротко отвечал, что она «забавная девушка».
Аллен также принимала участие в показах марки, а в 2011-м Лагерфельд даже создал ее свадебное платье. В сдержанном кружевном наряде с фатой певица венчалась с Сэмом Купером 11 июня. В 2014 году произошел казус, знаменитость неожиданно призналась, что потеряла платье стоимостью 330 тысяч долларов (оно считалось одним из самых дорогих нарядов в гардеробе звезды). Однако позже пропажа все-таки нашлась.
Блейк Лайвли, 2011 год
Блейк Лайвли еще снималась в сериале «Сплетница», когда ее пригласили поучаствовать в рекламной кампании линии сумок Mademoiselle от Chanel. Лагерфельд, с которым актрису познакомила Анна Винтур, называл ее своей модной иконой и олицетворением американской мечты.
Не скрою: у меня был шанс стать лицом других компаний, но я ждала звонка именно от Карла. Хотя бы потому, что он единственный из моих современников, кто до сих пор пишет письма от руки. Я говорила, что жду Chanel. Вот лицом какой компании я хочу быть. И тогда мне говорили, что это нереально, потому что они нанимают только европейских девушек. А я говорила: «Что ж, отлично, тогда я стану первой»,
— говорила актриса журналистам Vogue о сотрудничестве с модным домом.
Карин Ройтфельд, 2012 год
Карин Ройтфельд, которая была главным редактором французского Vogue с 2001 по 2011 год, помогала Карлу Лагерфельду со съемками, а также стала соавтором его проекта Little Black Jacket.
Карин искусно обходит ловушки, в которые попадает большинство стилистов, — так говорил дизайнер о стилисте дома Chanel.
Кара Делевинь, 2014 год
Кара дебютировала на показе Chanel Haute Couture весной 2012 года, с тех пор британская модель постоянно появляется в рекламных кампаниях легендарного французского бренда, а также не пропускает ни одного показа шоу. Звезда также снялась в мини-фильме Карла Лагерфельда Reincarnation, где ее партнером по съемочной площадке стал Фаррелл Уильямс.
Делевинь была очень близка с дизайнером, которого не стало 19 февраля 2019 года в возрасте 85 лет, и долго не могла прийти в себя после его смерти.
В финале одного из показов после его кончины я искала Карла, чтобы сказать, что это отличное шоу. Тогда я поняла: «Нет, его здесь больше нет»,
— вспоминала в интервью Elle модель.
Джулианна Мур, 2015 год
Мур является желанной гостьей в первом ряду на каждом шоу Chanel. А на презентации кутюрной коллекции осенью 2015 года она появилась и на подиуме.
Фаррелл Уильямс, 2015 год
Очень немногие мужчины имели честь представлять Chanel, но Уильямс — единственный из представителей сильной половины человечества, кто снимался в рекламных кампаниях, принимал участие в шоу и разрабатывал капсульные коллекции одежды и аксессуаров для бренда. Началась дружба Карла и Фаррелла с короткометражного фильма «Реинкарнация», который модельер срежиссировал и создал для Chanel в 2014 году. Певец не только снялся в нем, но и сочинил оригинальный саундтрек CC The World.
В 2017 году исполнитель стал лицом сумки Gabrielle, названой в честь основательницы бренда, и в 2017 году создал для лейбла кроссовки. Это сумасшествие. Кто знал, что если ты будешь следить за тем, что тебе интересно, в один момент это обретет для тебя такой смысл. Я просто никогда не мечтал, что когда-нибудь меня рассмотрят на такую роль и дадут такие возможности, — рассказывал тогда Фаррелл о своей работе для Chanel.
Кристен Стюарт, 2016 год
Кристен Стюарт работает с модным домом уже восемь лет. Карл считал ее идеальным воплощением современной женщины — загадочной, остроумной, с собственным смелым взглядом на моду. С маркой актрису связывают давние особые отношения, которые начались, когда Кристен стала лицом рекламной кампании коллекции Métiers d’art 2013/2014 Paris-Dallas. С тех пор она рекламировала сумки 11.12, коллекцию оптики, невероятно популярный аромат Gabrielle, а также линии макияжа.
Сила характера Кристен вдохновила бывшего креативного директора Дома пригласить ее на роль Коко в его короткометражном фильме «Раз и навсегда», который был представлен в Риме.
Уиллоу Смит, 2016 год
Уиллоу Смит, дочь Уилла Смита и Джады Пинкетт-Смит, стала посланницей бренда Chanel в 15. Тогда Карл Лагерфельд обратил внимание на стиль и необычную внешность юной модели. Она рекламировала очки марки. Карл Лагерфельд, который по традиции лично снимал рекламу коллекции, представил Смит как нового амбассадора бренда после показа коллекции осень-зима — 2017 #FrontRowOnly.
Лили-Роуз Депп, 2017 год
Неудивительно, что Лили-Роуз стала посланницей модного дома. Дочь Джонни Деппа и Ванессы Паради, любимицы Chanel (она представляла аромат Coco от Chanel еще до рождения дочери в 1990 году), доверили рекламировать духи Chanel № 5 L’Eau и коллекцию очков сезона осень-зима — 2015/16.
Лили-Роуз восхитительна. Она олицетворяет новое поколение и обладает качествами настоящей звезды,
— так отзывается о Депп креативный директор Chanel.
