От сумы да тюрьмы: как себя вести впервые в камере
Пройдя «школу жизни» в трех закамских СИЗО и нижнекамской колонии, журналист Сергей Еретнов решил поделиться навыками с читателями «БИЗНЕС Online». Если в первых двух блогах этой серии автор рассказал, чего ждать и как вести себя на этапе задержания и первого допроса, то сегодня речь пойдет о первом знакомстве с сокамерниками в ИВС, о тюремных «мастях» от «неприкасаемых» до «черных» и о важнейших принципах, действующих в тюрьме.
Сегодня речь пойдет о первом знакомстве с сокамерниками в ИВС, о тюремных «мастях» от «неприкасаемых» до «черных» и о важнейших принципах, действующих в тюрьме
КАМЕРА. КАК НЕ СТАТЬ НЕПРИКАСАЕМЫМ
Задержанные на 48 часов попадают в изолятор временного содержания (ИВС), арестованные по решению суда — в следственный изолятор. Общие принципы поведения в этих учреждениях одни и те же, они же распространяются и на колонию для осужденных. Главное отличие ИВС от последующих этапов заключается в том, что здесь вместе содержатся и дебютанты, и рецидивисты: на следственные мероприятия и на судебные заседания в ИВС свозят арестантов без разбора. В СИЗО и в колонии «первоходы» с бывалыми зэками не пересекаются.
Как я уже говорил, в камере прежде всего работают вполне обычные правила общежития. Первыми словами задержанного должно быть простое вежливое приветствие — «здравствуйте» или «добрый вечер». Кто прежде сидел, может сказать, к примеру, «добрый вечер в хату», но разницы нет: мифология об изощренных «понятиях», о системе «правильных» реплик на все случаи жизни часто преувеличена или работает на зонах для повторно осужденных.
Итак, если задержанный попал в «неправильную» камеру, оставаться в ней нельзя. О том, что здесь сидят «опущенные», они обязаны сказать сами. Прояснив вопрос, необходимо немедленно развернуться и стучать в дверь, вызывая надзирателя: «Я отказываюсь сидеть в этой камере». Требование о переводе должны исполнить — в Татарстане в этом смысле издеваться не принято, УФСИН не переходит границы. Я уже говорил, что наш УФСИН относительно гуманный. Есть зоны, известные своей жестокостью, — это Кировская область, Омск, где человека могут закинуть в камеру и избивать или заставляют маршировать часами. Татарстанским зэкам в этом смысле повезло. Даже если следствие хочет надавить на задержанного через посадку к «опущенным», персоналу УФСИН эти интересы по большому счету параллельны, тут действует юрисдикция минюста. Кроме того, сегодня в каждой татарстанской камере установлено видеонаблюдение с трансляцией напрямую в Казань. Есть негласное правило: нельзя доводить заключенного до самоубийства, а если его оставят с «опущенными», он ведь может и «вскрыться». Или начнет биться головой об дверь, а видеокамера будет это снимать. Лучше крайние меры на этом этапе, чем месяцы или годы с «опущенными» в случае реального срока.
ЗА ОБРАЗ ЖИЗНИ СПРОСА НЕТ
В СИЗО администрация, как правило, спрашивает новичка, в какую камеру он хочет сам. С «опущенными» в данном случае понятно — они не могут скрывать свой статус, не могут зайти к «черным» или к «мужикам», а то будет совсем плохо. Все остальные должны определиться, для этого надо знать, какие масти есть.
К вопросу о неприкасаемых добавлю только, что с ними нельзя здороваться за руку, сидеть за одним столом, пользоваться их посудой, никакого тактильного контакта. Этот запрет, к примеру, обязывает их всегда уступать дорогу и при необходимости предупреждать незнакомого заключенного о своем статусе. Эта каста выполняет всю грязную работу в СИЗО и на зоне: они чистят общие туалеты, моют полы в коридоре. В лагере они подметают плац — это одно из самых позорных занятий, как и чистка снега между двумя рядами заборов, на пути охранников, делающих обход. Позор в том, что они тебя охраняют, а ты им дорогу для этого расчищаешь.
Кто-то должен выполнять всю эту работу, зазорную для мужиков, потому что ее не делает УФСИН — нет возможности. Поэтому УФСИН заинтересовано в том, чтобы заключенных «в шерсти» было больше. Администрация не влияет на рост их числа, но системе они выгодны. Это бесплатная работа, максимум за сигареты и какие-то индивидуальные послабления.
Ступенью выше стоят «красные» — заключенные, работающие в административных должностях, зачастую таких, на которых должны работать офицеры. Например, «красные» могут работать в финансовом отделе штаба. В штабе нижнекамского лагеря, к примеру, работали около 30 человек. Это тоже показатель нехватки тюремного персонала. К «красным» на зоне относятся нормально, как и к обычным «мужикам», работающим на промплощадке или нигде не работающим. Ограничения для «красных» чисто символические — например, заходя в комнату «черной масти» (раньше их называли блатными), «красный» должен постучаться. «Мужик» не должен, «черный» тем более любую дверь открывает без стука.
«Мужики», как уже, наверное, стало понятно, формируют основную массу заключенных. Они могут работать, исключая сотрудничество с администрацией.
«Черный» работать не может и должен жить по понятиям — вот, собственно, и все. Есть, конечно, и другие мелкие права и обязанности, несущественные, — например, «черным» нельзя ходить на концерты, потому что их организовывает администрация. Я сам как-то организовал концерт, пригласил из Челнов группу «Веретено». Всем понравилось, но «черные» не пошли по привычке.
«Черные» и «мужики» не могут по одиночке ходить в штаб, даже если вызывают. Нужно отказываться или требовать, чтобы с тобой шел свидетель. При желании администрация может наказать за отказ, посадить в карцер, но еще раз подчеркиваю — УФСИН правила знает и заинтересовано в спокойствии. Один раз принудят к чему-то, другой, а на третий зэки могут устроить бунт — начнут все жечь или «вскрываться». На любой нормальной зоне всегда есть люди, готовые рискнуть жизнью ради общих интересов. Кстати, по лагерю вообще не принято шататься в одиночку, даже на виду, хотя в принципе не запрещено.
Как я уже говорил, в СИЗО «мужики» и «черные» сидят вместе, а в лагере новичок сам должен определиться, с кем сидеть. Независимо от того, кем он был на воле, он может подселиться и к «черным», но это право нужно подтвердить образом жизни. Я бы советовал «первоходу», если он не бандит, признавать себя «мужиком» — это самая подходящая среда для человека с улицы. Но в любом случае главное, что нужно знать о мастях, — это опять же принцип, четко действующий в местах заключения: за образ жизни спроса нет. Хоть «черный», хоть «опущенный» — без причины никто никому предъявить не может, спрашивают только за поведение.
НЕ НАВРЕДИ ДРУГИМ СВОИМ ПОВЕДЕНИЕМ
За любые оскорбления тоже придется отвечать перед обществом. На зонах для первоходов нет жестких понятий о запретных словах. К примеру, если среди рецидивистов любые производные от слова «обида» могут трактоваться как намек на статус зэка («обиженный» — тот же «опущенный»), то при первом сроке к словам без персональной причины не цепляются, все зависит от контекста. В столь тесном обществе ценится прежде всего вежливость, в соответствии с правилом «не навреди другим своим поведением».
В СИЗО от сокамерников, как правило, можно не ожидать подвохов и провокаций — все сосуществуют достаточно мирно. Даже если новичок попадает к «черным», в первый раз все настроены ему помочь. Объяснят правила поведения, даже, быть может, выразят моральную поддержку. Могут и спасти, как было с меценатом Николаем Мясниковым (епархия пыталась силой отжать у него построенный им храм и организовала ему уголовное дело). Когда за ним, пожилым человеком, пришли в камеру в час ночи и попытались вывести на допрос, что абсолютно незаконно, камера его не отдала — заключенные встали стеной и не пропустили сотрудников внутрь. Есть рабочее время, когда следователь может тебя допрашивать, когда может приехать адвокат. Ночью-то адвоката никто в СИЗО не пустит. Да и сами надзиратели не имеют права заходить в камеру ночью. Для обыска нужен повод, для зрительного контроля есть глазок. Если в камере происходит что-то непотребное или преступное — например мордобой или разговор по телефону — тогда другое дело, но обстоятельства, как мы помним, фиксируется на видеокамеру. Работникам УФСИН сейчас намного сложнее нарушить закон.
На этом прервемся, а следующую часть серии о тюрьме я посвящу тюремному быту: правилам общежития, внутренней валюте и цене откровенности в тех или иных темах для разговоров.
Россияне попрощались с привычным образом жизни: каким будет новое потребление?
Российские потребители считают, что пандемия изменит их повседневный образ жизни и привычки, показала вторая волна исследования потребительских настроений, проведенного Boston Consulting Group совместно с холдингом «Ромир» (состоялось в мае и охватило 1200 респондентов по всей России). До половины опрошенных после окончания изоляции планируют больше времени проводить с семьей, чаще готовить дома и заниматься спортом.
Так, готовить дома чаще, чем до пандемии, отныне будет 51% респондентов, проводить больше времени с семьей — 49%, чаще гулять в парках и на природе — 43%, больше заниматься спортом — 37%, а 29% решили чаще ходить в гости и приглашать гостей к себе.
«Потребители устали от изоляции и очень хотят вернуться к нормальной жизни», — пишут исследователи. Если в апреле 65% опрошенных считали, что «худшее еще впереди», то в мае таких пессимистов насчитывалось же меньше половины — 47%. Людей все меньше беспокоит вирус, все больше — работа и финансы, отмечается в презентации итогов исследования.
Одновременно опрошенные заявили, что планируют ужать ряд «докризисных» или раздувшихся в период пандемии трат: реже заказывать готовую еду, ходить в рестораны и покупать еду и кофе навынос. Кроме того, россияне хотели бы реже покупать онлайн продукты питания и товары длительного пользования. Более 40% опрошенных решили меньше путешествовать и посещать культурные мероприятия.
На чем будут экономить
На банковских накоплениях россиян, судя по опросу, кризис пока не сказался: подавляющее большинство тех, кто держал деньги на счетах, заявили, что в период самоизоляции их сбережения не изменились. В период самоизоляции люди стараются не брать и кредиты, что также сокращает их уровень потребления, отмечается в исследовании.
Около 60% опрошенных планируют вернуть свои расходы на продукты питания, одежду и обувь на докризисный уровень в течение нескольких месяцев, более половины за этот срок также рассчитывают восстановить потребление косметики. А вот на то, чтобы тратиться на развлечения, рестораны, покупку бытовой техники и путешествия «как до кризиса», по оценкам большинства респондентов, уйдет от года.
Пока же потребители намерены сократить свои расходы на 95% категорий товаров и услуг. В том числе — на продовольствие: спад потребительского спроса ожидается на все его категории, кроме свежих продуктов. В половине случаев траты сократятся из-за снижения доходов или потому, что респонденты уже сделали запасы. Причем в Москве падение спроса может оказаться более резким, предупреждают исследователи.
Двузначное падение спроса и, опять же, более сильное в Москве ожидается на одежду и товары длительного пользования. Экономить респонденты планируют и на других потребительских товарах, например на бытовой химии или игрушках, а также на лекарствах, кроме безрецептурных (а в Москве еще и кроме витаминов, на которые жители столицы, напроти,в намерены увеличивать траты).
Также опрошенные будут сокращать расходы на аренду, строительство и покупку жилья. Зато готовы больше тратить на услуги домашнего интернета и ЖКХ.
Кроме того, ожидается резкое снижение расходов на развлечения и отдых, причем упадет даже спрос на подписку видеостриминговых платформ и доставку еды, прогнозируют авторы исследования. Число готовых совершать международные перелеты россиян существенно сократилось, а москвичи стараются избегать еще и общественного транспорта и такси. Расходы на общественный транспорт сократятся на 38% к докризисному уровню, на спа, тематические парки и концерты — на 41%, на кинотеатры — на 44%, на отпуск и досуг — на 49%.
Кроме того, «Яндекс.Еда» активно развивает доставку из продуктовых магазинов, и в перспективе масштаб этого бизнеса может быть как минимум сопоставим с доставкой готовой еды из ресторанов, добавляет собеседник Forbes.
«Мы очень быстро росли до карантина, потом уперлись в стену и за апрель упали на 10%: я теперь на нашем графике эту ямочку ласково называю «коронавирусное донышко». Из-за пандемии, видимо, народ просто попрятался и начал деньги от испуга экономить», — замечает совладелец сервиса доставки готовой еды «Кухня на районе» Кирилл Родин. Но сейчас, по его наблюдениям, потребление восстанавливается: за май выручка на 79% превысила апрельские показатели. «На будущее мы ничего не загадываем, но и не наблюдаем негативных трендов. Тем более наша модель даже не подразумевает конкуренцию с ресторанами и кафе», — добавляет Родин.
После снятия ограничительных мер точно начнется восстановление спроса, поскольку есть отложенный спрос, группы людей, которые хотели потреблять что-то, но не смогли из-за карантина, замечает главный экономист Альфа-банка Наталия Орлова. Вопрос в том, достаточно ли будет этого отложенного спроса, чтобы вернуть потребление на докризисный уровень. Могла сформироваться привычка к новому уровню потребления, считает эксперт: в те же рестораны, посидев дома, люди могут перестать ходить так часто, как ходили раньше. Скорее всего, сначала последует всплеск восстановительного спроса, после чего потребление откатится на новые уровни, которые покажут новое равновесие, рассуждает Орлова.
Потребители привыкли к онлайн-шопингу
Потребители быстро привыкли покупать онлайн, отмечается в исследовании: во всех остальных каналах спрос снижается, особенно в торговых центрах. В мае 39% респондентов планировали увеличивать траты в онлайн-магазинах (в апреле таких было 18%). Правда, еще 38% при этом рассчитывали сократить свои онлайн-покупки. Онлайн-шопинг позволяет избежать дополнительных контактов, кроме того, четверть опрошенных ждут масштабных промоакций в онлайн-магазинах. А вот в гипермаркетах и магазинах у дома около трети потребителей прогнозируют рост цен. Авторы исследования приходят к выводу, что после пандемии количество покупок, совершаемых онлайн, останется на уровне на 10-15% выше докризисного.
Востребованность онлайн-сервисов по доставке продуктов будет расти, уверен представитель X5 Retail Group: хотя сейчас их популярность напрямую связана с карантинными мерами, после острой фазы кризиса большинство клиентов продолжит ими пользоваться и рост сегмента ускорится. В мае группа увеличила продажи через свои онлайн-площадки на 40%: онлайн-супермаркет Perekrestok.ru принес 1,7 млрд рублей выручки с учетом НДС, экспресс-доставка из «Пятерочки» и «Перекрестка» — еще 673 млн рублей. С редний чек в онлайн-супермаркете составил 4813 рублей, а при экспресс-доставке из магазинов у дома и супермаркетов — 1849 рублей.
Онлайн-транзакции после снятия ограничений должны немного просесть, но не до докризисного уровня, считает Орлова. Одна из возможных причин сильного провала оборота розницы в апреле в России — как раз малая доля онлайна: всего 5% против, например, 37% в Китае, говорит она.
За что могут «спросить» в воровском мире
Спрос — процедура принятия того или иного решения на «сходняке» (т.е. на собрании преступников) по отношению к провинившемуся. Он может быть направлен как в адрес «гада» (тот кто осознанно идет против воровского закона), которого, как правило «валит» «торпеда» (тюремный палач), так и в адрес простого обидчика, равного или неравного по «масти» (определенная каста в преступном мире).
Если дело касается вора в законе, то сходняк состоит воров в законе. Если дело не касается вора, то достаточно присутствие положенца или очень авторитетного сидельца. Как правило спрос бывает разным, как и приговор сходяка по нему. Последний пункт называется «получить». По воровскому закону, получить с человека совершившего тот или иной поступок можно только после вынесения постановления сходняка.
Спрос за крысятничество
Спрос за масть
Спросить как с негодяя, гада
Этот спрос за проступок, который грубо нарушает воровские законы. Расплачивается виновный своей головой или здоровьем. Гада руками не бьют, только палкой или ногами, бьют по любым участкам тела. Однако гадом могут путем ингриг обьявить и невиновного человека. Такой случай произошел с легендарным вором в законе Сергеем Бойцовым. В августе 1988 года Боец решил поехать к сидевшему в ИК-10 вору в законе Витьке Ореху, с тем расчетом чтоб пригласить туда же другого вора в законе Колю Чахотку, для решения своего вопроса (т.е. чтобы стать вором в законе). Через месяц Боец вернулся, сказал что поступки Ореха, несмотря на дружбу последнего с Васей Бриллиантом, противоречат Воровским устоям, однако, для разрешения ситуации, отписал письмо на массу воров в законе находившихся в Тулунской спецтюрьме. Через несколько месяцев пришел ответ от воров в законе, что «Орех не Вор, а сука». Этот ответ Боец зачитал в слух. Вскоре в ИК-10 дошли слухи до Ореха, о том что якобы Боец не прочитал, а заявил что Орех не Вор. К Бойцову прибыл от Ореха бродяга по прозвищу Шаршавый, с устным указанием к «братве» лагеря : «Забрать у Бойца общак и получить с него как с гада». Боец поинтересовался есть ли «малява» от Ореха подтверждающая слова Шаршавого. Но так как малявы не было, Боец сказал обращаясь ко всем: «Братва, я конечно же могу не позволить получать с себя без малявки от Вора, но мы все знаем Шаршавого как порядочного арестанта и у меня нет повода для сомнения в его словах. По этому, если вам сказал Вор, так поступить со мной, то вы не должны колебаться ибо слова Воров нельзя игнорировать. Из всех присутствующих здесь, получить с меня я могу позволить только Кыли, так как я уважаю его особо». Затем Боец позвал авторитетного бродягу Кылю в пустую комнату, где они находились минут десять наедине. «Когда они вышли из комнаты, в глазах Кыли я увидел слезы и понял что Боец убедил Кылю ударять его по щеке. Затем какое то время мы с Бойцом и Иваненок с Фомой были объявлены негодяями, пока не пришла малявка от Коли Чахотки, что Орех это сука», — вспоминал Леонид Семиколенов.
Спросить как с мужика
Если за нарушение лагерных законов с осужденного, который именует себя бродягой, спрос воров в законе бывает строгим, то мужиков, как правило, ожидают лишь легкие побои, а то и просто устное порицание. Иногда запоровшего косяк спрашивают, кто он по жизни. Зная, какое наказание его ожидает, бродяга порой называет себя мужиком, зная, что вновь бродягой ему не стать уже никогда в жизни. Таковы строгие воровские законы.
Спросить как с порядочного, по понятиям
Спросить по всем правилам лагерной жизни
Этот спрос по всей строгости, какая только существует в местах лишения свободы, как правило за сучий поступок. Если наказуемый — бродяга по жизни, с него спрашивают, как с гада, если обыкновенный мужик, могут опустить.
Гонка за здоровьем: бизнес хочет не отставать от своих потребителей
Идея «Живи ярко – умри молодым» отправилась в музей человеческих убеждений. Теперь люди хотят жить долгой, гармоничной и здоровой жизнью. От новых приоритетов выигрывает бизнес, который превращает свои товары и услуги в инструменты для снижения стресса и сохранения здоровья. На пике популярности – любительский спорт, функциональное питание, гаджеты для контроля за состоянием тела и фитнес-клубы.
Герой индустриальной эпохи
Человек устал от гонки технологий, от режима онлайн круглые сутки, постоянного стресса и в ответ в общественном сознании созрела идея ментального и физического благополучия как главной ценности и стратегии жизни, пишет руководитель направления Health & Wellness маркетинговой компании Ogilvy Глория Гиббонс в анонсе к исследованию «Пионеры здорового образа жизни», опубликованному в конце 2019 г. Изучая изменения в поведении потребителей, Ogilvy пришла к выводу, что главным двигателем человеческих поступков в современном мире стало стремление к благополучию – в самом широком смысле, который включает физическое и ментальное здоровье, баланс работы и личной жизни.
«Чувствовать и выглядеть на все 100» – так называют эту тенденцию аналитики GfK в исследовании Consumer Life (опрос 36 500 респондентов в 31 стране мира, включая Россию). Это понятие складывается из трех составляющих: ментальное спокойствие, внешняя привлекательность и физическое здоровье. Участников Consumer Life спросили об активностях, которые помогают им сохранять здоровье. Основой благополучия большинство назвали здоровую еду, достаточный сон, физическую активность и время с близкими.
«В ответ на стрессогенность информационной среды и высокие темпы жизни формируется запрос на здоровое благополучие. Люди ищут активности, продукты и услуги, которые помогают достичь гармонии. И нынешний тренд на здоровый образ жизни (ЗОЖ), на развитие soft skills, овладение психологическими практиками, позволяющими справиться с давлением и управлять своими эмоциями, – вовсе не мода, а отражение того, что потребитель активно ищет способы контролировать свою жизнь и защититься от стресса в сложном мире», – объясняет «Ведомости&» руководитель направления потребительских исследований GfK Rus Кристина Нарыкова.
Здоровый стимул для бизнеса
Как результат трансформации общественных стратегий, индустрия товаров и услуг для ЗОЖ растет вдвое быстрее мировой экономики, подсчитала некоммерческая организация The Global Wellness Institute (GWI), специализирующаяся на исследованиях экономики ЗОЖ. В понятие ЗОЖ организация включает все товары и услуги для поддержания физического и ментального благополучия: фитнес, здоровое питание и добавки, профилактическую медицину и уходовую косметику, инвестиции в зеленые офисы, спа и отдых.
«Индустрия товаров и услуг для ЗОЖ – уже не отдельные секторы экономики. Это тенденция, охватившая все сферы жизни человека: дом и город, работу и путешествия», – объясняет GWI в своем отчете. На этом фоне растут продажи товаров и услуг, которые обещают человеку эмоциональную разрядку, заботу о себе, а потребление алкоголя и табака – продуктов, которые раньше считали средством от стресса, – неуклонно снижается, говорится в отчете Euromonitor «Главные потребительские тенденции 2020».
Спрос на новый образ жизни меняет бизнес и дает начало новым направлениям, констатирует GWI. В качестве примера он приводит крупные сети отелей, которые запускают стриминговые сервисы с видеоуроками по пилатесу, йоге и медитациям или делают партнерские проекты с медицинскими центрами (так, Mandarin Oriental Hotels совместно с Mayo Clinic начали создавать туры-ретриты для общего оздоровления и борьбы со стрессом). Похожие проекты есть и у российского бизнеса: с 2018 г. турецкая сеть премиальных отелей Rixos открывает в своих гостиницах фитнес-центры по франшизе российской World Class.
Токсичная цифра
В ответ на популярность «цифрового детокса» IT-компании начали предлагать решения для цифровой гигиены: Google запустила инициативу Digital Wellbeing, которая помогает контролировать время использования гаджетов и устанавливать целевое время работы с приложениями. Ее конкурент Apple помимо экранного времени предлагает пользователям следить за активностью, сном, питанием, осознанностью и уровнем шума с помощью приложения Health. Оно напоминает, что пора встать и размяться, идти спать или сделать дыхательную гимнастику.
Хакеры своего мозга
Население развитых стран стареет, а медицина дорожает – на этой почве сложился еще один тренд: люди предпочитают не лечиться от болезней, а сохранять здоровье при помощи ранней диагностики и профилактики, отмечает старший консультант GfK по потребительским трендам Рейчел Бонсиньор в колонке на сайте компании. По данным GfK, 7 из 10 американцев стремятся активно влиять на свое здоровье – за счет изменения поведения и привычек, питания, ЗОЖ и регулярных чекапов. «Традиционная модель медицинской помощи переходит на профилактический режим, где больше внимания уделяется здоровому поведению и мониторингу показателей в реальном времени», – объясняет она. Многие, по ее словам, пересматривают диеты, выбирают функциональные продукты.
В России эта тенденция находит отражение в спросе на диагностические исследования здоровья и популярности фитнес-трекеров, которые считают шаги и калории и мотивируют чаще заниматься. Популярность фитнес-гаджетов и умных часов за прошлый год выросла вдвое, подсчитал ритейлер «Связной-Евросеть» в январе – сентябре 2019 г. Россияне купили 3,1 млн устройств за 19,4 млрд руб., сообщала компания. Количество обращений за скрининговыми обследованиями в лаборатории «Инвитро» выросло на 22% за последние три года, рассказывал летом 2019 г. «Ведомости&» представитель «Инвитро». Наибольший рост, по его словам, был у скрининга сердечно-сосудистых заболеваний, диабета и различных показателей здоровья, связанных со спортом и диетами.
На стыке новых технологий и профилактической медицины родился радикальный вариант аналитического подхода к своему здоровью – биохакинг. Сторонники этого направления постоянно анализируют показатели своего тела, чтобы с помощью оптимального образа жизни и биохимических добавок вывести организм на максимально эффективный режим работы. Один из самых известных представителей направления – российский интернет-предприниматель, основатель компаний Mirror AI, «Островок» и TokBox Сергей Фаге. Чтобы улучшить физические способности и продлить жизнь, Фаге перешел на циклическое голодание, отказался от алкоголя и сахара, соблюдает строгий режим сна и принимает более 60 биодобавок. Всё это, писал предприниматель, помогло ему сбросить вес, стать более эффективным и счастливым.
Зеленый вызов супермаркетам
Бегом от стресса
В России индустрия фитнес-услуг находится в стадии становления – ее расцвет еще впереди, уверен директор направления франчайзинга World Сlass Игорь Шашкин. Проникновение фитнес-услуг в России – всего 2,5%, тогда как в Великобритании – 15%, в США – около 20%, говорила в интервью «Ведомостям» президент и председатель совета директоров «Русской фитнес группы» (владеет сетями World Class и UFC Gym) и основатель World Class Ольга Слуцкер.
Речь идет о людях, которые платят за фитнес-услуги, уточняет Шашкин. «Мы не включаем в эту статистику тех, кто, например, тренируется дома или ходит на пробежки в парки, – объясняет он. – Такие люди ведут ЗОЖ, но это история не про фитнес-индустрию. Потенциально эти люди являются нашими клиентами, вопрос в том, как индустрии до них достучаться. В Советском Союзе фитнеса не было, поэтому россияне пока не приучены тратить на него деньги».
Москва заметно отличается от других регионов: здесь фитнес стал повседневной частью жизни для 12% человек – такая доля москвичей регулярно занимается в клубах или студиях, говорит генеральный директор производителя тренажеров Matrix Fitness Russia Андрей Коротков. Средние 2,5% по стране – следствие того, что многие россияне просто не могут себе позволить купить абонемент, считает он. «С одной стороны, 2,5% – это очень мало, а с другой – такая низкая цифра может говорить о высоком потенциале и перспективах, которые открываются для тех, кто хочет начать фитнес-бизнес», – рассуждает Коротков (свои комментарии он передал через World Class).
Спорт против вируса
Пандемия коронавируса сделала фитнес еще актуальнее – в период вынужденной самоизоляции дома многие осознали, насколько важно двигаться и сохранять тонус, рассказывала в онлайн-интервью, организованном «Ведомости.Конференции» совместно с Мостуризмом, Слуцкер в конце мая. «Привычка заниматься фитнесом помогает людям держаться на плаву, сохранять оптимизм и искать новые варианты», – уверена она.
В середине марта у собственного канала World Class на YouTube было всего 1540 подписчиков, уже через две недели на канал подписалось больше 12 000 человек. С момента начала карантина сеть фитнес-клубов набрала свыше 79 000 подписчиков в YouTube и около 292 000 в Instagram. За время карантина общее количество просмотров онлайн-тренировок на каналах World Class достигло 67,5 млн (62 млн в Instagram и 5,5 млн на YouTube).
Онлайн-тренировки не могут заменить офлайн-занятия, поскольку фитнес-клуб – это место, куда люди приходят не только ради спорта, но и за общением, говорит Шашкин. «Мы обеспечиваем полную безопасность для здоровья в клубах, и, соответственно, тот комфорт, та атмосфера, ради которых в том числе к нам приходят клиенты, сохранились, – добавляет он. – Люди хотят общаться, иметь какую-то вариативность времяпрепровождения, а не просто сидеть дома. Все-таки за три месяца они от этого подустали».
Качалка против хаммама
«Спрос на фитнес будет расти, но подход к выбору клуба будет меняться. Как и в ритейле, будущее – за клубами у дома, комфортными форматами с удобной логистикой. Крупные клубы с бассейнами и большими залами для групповых занятий останутся и будут востребованы в центре города, в местах с большим потоком потребителей», – рассуждает Шашкин. Сама сеть World Class управляет 50 собственными и 51 франчайзинговым клубом в 36 городах в шести странах.
Вместо «качалок в подвале» россияне предпочтут клубы с широким спектром услуг, уверен Шашкин. Если раньше люди ходили в спортзал, чтобы похудеть или набрать мышечную массу, то сейчас опросы показывают, что главные причины – это забота о здоровье, хорошее настроение и поддержание тонуса, рассказывает он. «Похудение – это всего лишь пятый пункт, хотя еще пять лет назад это было самым актуальным. Люди приходят отдохнуть и расслабиться. Пять лет назад в клубах не было специальных зон отдыха, а сейчас мы стали добавлять релаксзоны, спа и хаммам», – объясняет топ-менеджер World Class.
Кардио- и силовые тренировки остаются базой для занятий фитнесом, а основные изменения происходят в направлениях групповых программ, рассказывает Коротков из Matrix. Быстрее всего, по его словам, растут групповые направления с командным духом и соревновательной атмосферой – круговые и функциональные тренировки и сайкл-программы. Фитнес становится более цифровым, индустрия идет по пути геймификации тренировок, добавляет он. Например, Matrix выпускает тренажеры, которые отслеживают показатели спортсмена и сохраняют всю историю и статистику в мобильном приложении. Другое решение позволяет тренеру в режиме онлайн создавать тренировки для клиентов и следить за прогрессом нескольких подопечных одновременно.
В гонке за будущий рынок главное конкурентное преимущество крупных фитнес-сетей помимо многолетней экспертизы – это big data, уверен Шашкин. Детальная информация о поведении посетителей позволяет сети быстро реагировать на смену настроений и корректировать курс, объясняет он. В будущем анализ информации о клиентах позволит сети делать персонализированные сервисы: помочь с продлением карты, предложить подготовку к соревнованиям, организовать день рождения ребенка.
Образ жизни россиян будет развиваться в направлении превентивного отношения к поддержанию здоровья, прогнозирует Нарыкова из GfK Rus. Но расширение аудитории будет происходить в том числе за счет старшего поколения, считает она, причина – в общем старении населения страны и продлении пенсионного возраста. «У них (старшего поколения) больше свободного времени и в силу возрастных причин – нужно больше следить за здоровьем. Чтобы несколько десятков лет прожить качественно, нужно, как ни крути, заниматься фитнесом», – объясняла Слуцкер в интервью «Ведомостям». Фитнес-индустрии предстоит подготовиться к наплыву новых клиентов и разработать групповые занятия для людей старшего возраста. У World Class такие программы уже есть, говорила она.
