Реклама для ювелирного магазина
19 Jan Реклама для ювелирного магазина
Чтобы привлечь посетителей в свой магазин, необходимо их заинтересовать, привлечь внимание, рассказать о себе и своих преимуществах. Некоторые форматы Индор-рекламы станут прекрасным решением для продвижения ювелирного магазина.
Массовый охват может обеспечить реклама на телевидении или радио, но такая реклама слишком дорогая, она не всегда подходит небольшим магазинам.
Для ювелирного магазина необходимо делать особенную рекламу. Ювелирные украшения не являются товаром повседневного спроса, в основном эти изделия приобретаются в подарок. Поэтому важно учитывать, что целевая аудитория и конечные потребители разнятся.
В первую очередь, реклама ювелирных товаров должна быть визуальной. Такие предметы роскоши обычны выбираются по внешнему виду. Некоторые форматы Индор-рекламы станут прекрасным решением для продвижения ювелирного магазина.
Также, конечно, следует обратить внимание на торговые центры. Что может быть лучше, чем реклама в местах продаж? Многие посетители заходят в торговый комплекс без определенной цели, некоторые приходят туда за одеждой, а кто-то за подарками. Важно не упустить этих посетителей и вовремя привлечь их внимание. Это просто сделать, разместив рекламное сообщение во входной группе, – у дверей торгового комплекса. Реклама внутри, на этажах не так эффективна, это связано с, так называемыми, визуальными помехами – очень много отвлекающих взгляд ярких предметов: цветные вывески, манекены, украшения торгового центра и другие. Чаще всего у входа располагается лайтбокс – панель с подсветкой размером 1,8*80 см. Конечно, есть и другие размеры, но этот наиболее популярный. Стоимость лайтбокса начинается от 15 000 рублей, она зависит от популярности и проходимости торгового центра, его уровня и расположения. Стоимость лайтбоксов в некоторых московских ТРК достигает 100 000 рублей в месяц.
Проходимым местом для размещения рекламы могут стать и баннеры на паркингах – наиболее состоятельные посетители предпочитают приезжать за покупками на личных автомобилях, часто бывает, что у них отдельный вход в ТРК с нижней парковки. Стоимость баннеров начинается от 20 000 рублей, зависит от размеров рекламного поля.
В торговых комплексах недооцененной рекламной площадкой остаются интерактивные панели. Именно сюда подходят посетители, чтобы «сориентироваться на местности». Можно забрендировать саму стойку, сделав ее частью вашей рекламы.
Популярными остаются промо-акции на территории центра, можно установить стойку или брендированный промо-стенд, а можно и поставить промоутеров на раздачу листовок. Но по выходным дням в наиболее проходимых местах – у лифтов или эскалаторов просто не протолкнуться из-за скопления промоутеров.
Для арендаторов зачастую предоставляются очень соблазнительные условия от торговых комплексов, некоторые «якорные» арендаторы размещаются бесплатно.
Помимо торговых комплексов рекомендуем рассмотреть любимую площадку всех рекламодателей – бизнес-центры.
Центральным носителем здесь являются лайтбоксы. С нашей точки зрения, лайтбокс наиболее хорош именно как имиджевый носитель.
Во многих бизнес-центрах возможна установка ролл-апа. Стоимость размещения одной конструкции начинается от 12 000 рублей.
При выборе ролл-апа рекомендуется дополнительно заказывать и карман для полиграфии, чтобы заинтересовавшиеся люди могли взять буклет/листовку и ознакомиться с предложением позже.
В некоторых бизнес-центрах есть кафе для сотрудников, в которых также возможно размещение рекламы. Можно разместить рекламу на столах на тейбл-тентах или на подносах по цене от 30 000 рублей. Такая реклама наиболее эффективна, так как в течение всего обеденного перерыва она находится на глазах у посетителей. За качество аудитории бояться не следует, почти 80% сотрудников ежедневно обедают в столовых. Во многих компаниях сотрудникам принято дарить недорогие украшения на крупные праздники, поэтому, например, в преддверии Нового Года можно разместить рекламу доступных украшений.
Рекламное сообщение ювелирного магазина
Чаще всего центральным изображением в рекламе ювелирного магазина является девушка с украшениями, иногда пара, если рекламируются обручальные кольца. Можно идти по проторенной дорожке, стараясь сделать свой макет максимально изысканным, или попробовать что-то новое.
В рекламном сообщении рекомендуется использовать спецпредложения с ограничениями по времени или по количеству. Это психологический прием: когда к покупке доступно что-то в ограниченном объеме и совсем недолго, потенциального покупателя легче привлечь в магазин.
«Всему свое время». Этот принцип и работает в рекламе. У ювелирных украшений есть сезонность, например, обручальные кольца чаще покупают летом – высокий сезон свадеб. В связи с этим рекомендуется предлагать на рекламных афишах именно тот товар, который максимально востребован. Недорогие украшения из серебра лучше предлагать к массовым праздникам: Новому Году, 8 марта, 14 февраля. На эти праздники огромное количество мужчин делают подарки женщинам, а если ваш магазин сумеет привлечь внимание покупателя и выделиться среди конкурентов, считайте, что полдела уже сделано!
Видеореклама ювелирных изделий. Как визуализировать роскошь
Как мы создавали рекламу ювелирных украшений премиум-качества для британского ювелирного дома «GRAFF».
Задача — сделать дорого, но утонченно
«GRAFF» — британский ювелирный дом с 60-летней историей. Его создатель Лоуренс Графф — настоящий фанат бриллиантов и признанный мастер их обработки.
Украшения Graff невероятно дорогие. Цена одного изделия доходит до миллиона долларов. Это люксовые товары для настоящих эстетов и ценителей.
«Хороший драгоценный камень прекрасен уже сам по себе, и нужно еще сто раз подумать, прежде чем сделать из него украшение», — любит повторять Лоуренс Графф. Поэтому реклама ювелирного изделия в стиле нового «русского лухари», нагнать побольше пафоса был совершенно неуместен.
Сложность была как раз в том, что Заказчик не сформулировал четкую концепцию будущего видео.
Основные пожелания к ролику:
Во всем остальном — полная творческая свобода.
Задача была презентовать новую линейку индивидуальных ювелирных украшений из серии «The Eye Collection». Браслеты, подвески, и серьги с бриллиантами.
У всей линейки была общая концепция — согласно древней легенде, женщины-правительницы носили особые магические талисманы с именем и со встроенным магическим глазом, который отводил злые чары и убивал врагов носительницы.
Как создается магия
Основным пожеланием Заказчика была фотореалистичность графики. Ведь главная ценность украшений GRAFF именно в филигранной работе мастеров. Допускались спецэффекты, но ничто не должно было отвлекать зрителя от красоты изделий.
Заказчик предоставил нам только фотографии ювелирных изделий:
Все 3D-элементы нужно было смоделировать самим «с нуля».
Суть рекламной концепции: из партиклов в виде звездной пыли собираются частицы, а из них кристаллизуются бриллианты, вставленные в оправу ювелирного изделия.
Для примера предложили Заказчику вот этот референс и получили одобрение:
Осталось придумать и спланировать как технически реализовать выбранную концепцию.
Начался кропотливый процесс Research and Development (R&D). Когда арт-директор и моушн-дизайнеры изучают работы похожей тематики и методы их реализации, пробуют, экспериментируют, решают как построить работу.
На любом нестандартном проекте, на R&D закладывается время от недели и выше. Видеопродакшн должен не просто выполнить задачу Клиента, но и подобрать оптимальное решение по времени и итоговой стоимости.
Мы изучили множество работ по рекламе ювелирных украшений западных моушн-дизайнеров и сделали несколько тестовых моделей в программе Houdini.
Вот что у нас получилось:
Передозировка мелкими частицами
Клиент рассмотрел нашу концепцию и счел ее избыточной. После обсуждения решили двигаться в сторону минимализма, лаконичности и изящности. Заказчик просил меньше отвлекающих элементов и больше акцента на самих украшениях.
Мы приняли новые вводные и засели за разработку стайлфреймов. От идеи с частицами пыли решили полностью не отказываться, а использовать их как подчеркивающий элемент.
Мелкие детали, на нашем языке “шурешки”, сопровождают украшение, но не бросаются в глаза зрителю.
Перед тем как делать стайлфреймы, мы с нуля разработали 3D модели украшений. Это была та еще кропотливая работа — по фотографии с одного ракурса сделать детализированную 3D-модель ювелирного изделия. До сих пор помним, как Заказчик объяснял нам принцип работы скрепляющего механизма на браслете.
Но все же, совместными усилиями, у нас получилось передать максимально достоверно форму украшений в 3D.
Этап анимации
Новые стайлфреймы полностью устроили Клиента, и мы приступили к анимации. Видеоряд построили на основе монтажных переходов. Каждое следующее изделие демонстрировалось с нового ракурса.
От единой камеры намерены решили отойти, чтобы презентация каждого нового украшения отличалась по смыслу и по подаче.
Клиенту предложили два варианта ролика:
Сам Заказчик хотел видеть больше сцен с украшениями в разных ракурсах. Мы же стояли на позиции, что 30 секунд достаточно для рекламы ювелирного изделия и что можно обойтись без повторов.
Как подбирали музыку
Заключительный этап — музыка.
Мы собрали около 15 вариантов композиций с акцентами на классический стиль. Клиент остановился на вот этом красивом симфоническом произведении:
После этого осталось собрать все согласованные этапы воедино.
Результат
Это был наш первый проект в стиле “ювелирная визуализация” и сразу заказ на ролик premium-класса. Рады, что проект получился успешным. Клиент остался настолько доволен, что в дальнейшем мы сделали для него еще два имиджевых рекламных видео ювелирных украшений.
Продолжительность работы над роликом — 50 дней.
Стоимость подобной премиальной рекламы ювелирного изделия начинается от 20 000$.
Если вы тоже хотите продвинуть и презентовать люксовый бренд или узнать больше, задать вопросы и заказать видеорекламу можно здесь.
Продвижение ювелирного магазина: подробная инструкция, рекомендации
Продвижение ювелирного магазина традиционными средствами вроде рекламы в телемагазине или уличных билбордов постепенно сдаёт свои позиции. Точнее, уступает их продажам через Интернет.
Ещё несколько лет назад для многих покупателей покупка ювелирных украшений в интернет-магазинах была делом рискованным. Важно было досконально оценить качество приобретения визуально и «потрогать» его, чтобы убедиться в подлинности используемых драгоценных металлов и камней. Но времена меняются. Сегодня мировой рынок виртуальных продаж ювелирных украшений демонстрирует уверенный рост ежегодно ( на 5-6% по данным Statista ). Поэтому интернет-магазин ювелирных изделий — уже не роскошь, а необходимость.
Почему для ювелирного магазина важно продвигаться в интернете
П родвижение интернет-магазина ювелирных украшений имеет позитивный эффект по следующим причинам:
Особенности тематики
Ювелирные изделия хорошо подходят для реализации через Интернет. Не «капризны» при хранении и транспортировке, мало весят, имеют стандартную и понятную всем размерную сетку (или не имеют размеров вовсе в зависимости от конкретного предмета).
Важным нюансом работы магазина ювелирных украшений является цена продукции. Многие посетители сайтов по-прежнему с опаской приобретают ювелирные аксессуары в интернет-магазине из-за высокой стоимости изделий. Кроме того, на рынке много подделок, поэтому хочется приобрести украшения у офлайн-продавца.
Другая особенность данной ниши — сезонность продаж. В отличие от одежды и товаров повседневного спроса, аксессуары часто приобретаются «по поводу» и в подарок. Это требует от продавца грамотно планировать проведение акций и специальных предложений при продвижении ювелирного интернет-магазина, чтобы в пиковые даты получить максимальную прибыль от повышенного спроса.
Основные даты и события, способствующие увеличению спроса на ювелирные изделия:
Модуль е-коммерс
Украшения, приобретаемые в качестве подарка, составляют значительную долю в ювелирных интернет-магазинах
Д ля ювелирных изделий имеет особое значение визуальное представление товара. Качественные фото — это всё. Без них говорить об успешной продаже подобной продукции невозможно. Стоит использовать современные технологии, позволяя посетителю сайта:
При продвижении ювелирного магазина стоит важно учитывать специфику деятельности. На этом рынке представлены две категории продавцов:
В первом случае стоит делать акцент на разнообразии изделий, а также оптимальном соотношении качества и ц ены. Во втором на первый план выходит уникальный дизайн, а также используемые технологии. Стоит продемонстрировать посетителям ювелирного интернет-магазина процесс изготовления на фото или видео, а также рассказать о мастерах, их опыте и навыках.
Instagram-аккаунт дизайнера ювелирных украшений с акцентом на процессе создания
Особенности целевой аудитории
Основная аудитория для ювелирных магазинов — это женщины. Мужчины традиционно приобретают им подарки, но ориентироваться в оформлении, рекламе и тому подобном стоит именно на женскую половину человечества.
Подавляющее большинство ювелирных украшений и бижутерии приобретается женщинами или для женщин
В зависимости от того, какие именно украшения вы продаёте, целевую аудиторию можно разделить на две большие группы:
Акции Ювелирные изделия
По состоянию на декабрь 2021 года нашлось 59 промо-акций Ювелирные изделия. Все они представлены для вашего внимания ниже.
Не забывайте заходить на эту страницу, для того, что бы не пропустить новости об акцияхЮвелирные изделия.
Если на сайте отсутствует информация о какой либо акции, помогите нам рассказать о ней, заполнив форму на этой странице, информация будет опубликована на следующий день.
Ювелирцентр: Акция Нам 30 лет.
Нам 30 лет! Для того, чтобы принять участие в акции: Покупайте изделия от 1000 рублей в Ювелирцентре; Регистрируйте штрихкоды на сайте акции; Выигрывайте призы. Ваши призы: 3 iPhone 13; Ювелирные украшения.
Московский ювелирный завод: Акция Тысячи ценных призов.
Отмечаем 100-летие! И дарим тысячи ценных призов для всех покупателей! Для того, чтобы принять участие в акции: Совершайте покупки на сумму от 20 000 рублей; Регистрируйте покупку на сайте акции; Примите участие в розыгрыше призов. Ваши призы: Ювелирные изделия, 183 приза; Подарочный сертификат номиналом 3000 рублей, 1000 призов.
Линии Любви: Акция 14 лет. Исполняем мечты.
Совершайте покупки и участвуйте в розыгрыше призов! Для того, чтобы принять участие в акции: Нужно прийти в любой салон Линии Любви; Стать участником программы лояльности Линии Любви; Получить шанс выиграть множество драгоценных призов. Ваши призы: Кольцо из золота 585 пробы с бриллиантом в 1,0 карат, 1 приз; Кольцо из золота 585 пробы с бриллиантом в [. ]
585 Золотой: Акция Свадьба.
Превратите первые дни совместной жизни в незабываемую сказку! Участвуйте в Акции «Свадьба 585» и отправляйтесь в поездку мечты! Для того, чтобы принять участие в акции: Купите 2 обручальных кольца или любое изделие в Центре свадебных колец; Зарегистрируйте покупку на сайте акции; Примите участие в розыгрыше призов. Ваши призы: Подарочный сертификат номиналом 150 000 рублей на [. ]
Фотосъёмка ювелирных изделий и бижутерии
Для интернет-магазинов, каталогов, контента соц. сетей. На фонах или с участием моделей.
Работаем по ТЗ и знаем как снимать для Instagram, Wildberries, Lamoda, Ozon
Прозрачная смета и понятные цены. Обработка фотографий входит в стоимость
Предметная съёмка бижутерии для интернет-магазинов
Согласовываем техническое задание и четко его соблюдаем
На наших фотография цвет товара всегда соответствует реальности
Справимся с любым материалом
Фотосъёмка украшений на модели
Сотрудничаем с надежными модельными агентствами
Организуем фотосъёмку «под ключ»
Привлекаем лучших специалистов, собираем полную команду проекта
Фотосъемка контента и композиций
Предоставляем свой реквизит, фоны, закупаем расходники по смете
Создаём картинки по контент-плану
Создание контента на постоянной основе на выгодных условиях
Дополнительные услуги
Для экономии времени ваших сотрудников мы можем взять на себя дополнительные задачи, такие как:
Услуги специалистов при съёмке на модели:
Как заказать предметную фотосъёмку украшений?
Какова сумма минимального заказа?
Сколько стоит выезд команды на съёмку?
Выезд бесплатный. Мы выезжаем по Москве и Московской области, в пределах 15 км от МКАД.
Вы работаете по договору? Как оплачивать?
Какое помещение подойдёт для вашей работы?
Нужна ли фотографам помощь со стороны заказчика?
Сколько артикулов бижутерии можно снять за рабочий день?
Как долго идёт обработка фото? Вы сдаёте фотографии вовремя? Какие гарантии?
В каком формате я получу фотографии?
Сколько вы храните готовые фотографии?
Фотографии, снятые для интернет-магазина подойдут для печати?
Есть ли скидки, спец. предложения, подарки, акции? Можно дешевле?
Да, есть возможность снизить стоимость услуг. Как правило, это скидки при большом объёме заказа. На странице Цены вы найдёте всю актуальную, максимально подробную информацию.
Каталожная съёмка ювелирных изделий
— Оборудованная студия (предпочтительнее съёмка на нашей территории, это сокращает время выполнения)
— Обрезка под формат Вашего сайта или каталога
— Сдача в любом удобном формате
Имиджевая ювелирная съёмка
От чего зависит цена?
Стоимость зависит от сложности исполнения задумки и объёма заказа.
В цену ювелирной съёмки входит детальная обработка, цветокоррекция, склейка кадров и все остальные необходимые для достижения результата манипуляции.
Как и во всех других видах съёмки, возможен выезд к заказчику или приём изделий под расписку.
Съемка ювелирных украшений для непрофессионала таит в себе «подводные камни». Если у вас интернет-магазин и вам нужна ювелирная съемка, то ее нужно поручать профессионалам, так как это тот вид съемки, с которым вы не справитесь самостоятельно. В предметной съемке ювелирных изделий мы следим, чтоб были соблюдены все правила: идеальное освещение, фокус, точная цветопередача и объем изделия, отсутствие паразитных бликов.
Если вы хотите получить качественную ювелирную съемку, то обращайтесь к нам.
