Контекстно-медийная сеть (КМС)
Работа с контекстно-медийной сетью помогает привлечь аудиторию, которая еще не знакома с продуктом компании. КМС Google имеет в сайтах-партнерах более двух миллионов ресурсов, благодаря чему охватывает около 90% всех пользователей интернета. Это позволяет транслировать рекламу многим пользователям, повышая узнаваемость бренда.
Что такое контекстно-медийная сеть Google
КМС Google — это обширная партнерская сеть, которая показывает контекстную и медийную рекламу из AdWords. Объявления размещаются на сайтах, в видеороликах, приложениях, на новостных страницах и ресурсах самого Google (Gmail, YouTube). Показ объявлений для обширной аудитории с разнообразными интересами позволяет рекламодателям значительно повысить охват пользователей и найти потенциальных клиентов.
Как работает реклама
При показе рекламы отбор аудитории происходит неслучайно и настраивается на тех, кого может заинтересовать предложение. Этот процесс называется таргетированием (от англ. target — цель). Объявления демонстрируются согласно заданным параметрам, учитывающими два типа характеристик:
Тип пользователей. Выбирается по демографическим признакам, интересам и т.д.
Тип контента. Объявление появляется на площадках с соответствующим контентом, указанным в параметрах рекламной кампании.
Кому не подходит контекстно-медийная сеть Google
Использование КМС не подходит:
Специфическим нишам. Например, нефтяным и газовым монополиям или компаниям, чьи услуги ищут за пределами интернета.
Компаниям, чьи потенциальные клиенты живут в маленьком населенном пункте или городе. В этом случае затраты на рекламу не окупятся и лучше выбрать способ продвижения, нацеленный на локальное привлечение покупателей.
Задачи размещения объявления
Реклама в контекстно-медийной сети Google рассчитана на решение ряда задач, связанных с продвижением.
Повысить узнаваемость бренда
Этого можно добиться благодаря запоминающимся образам, которые воспринимаются лучше, чем простой текст из поисковой выдачи.
Привлечь новых клиентов
КМС позволяет заинтересовать потенциальных клиентов продукцией бренда еще до того, как они используют поисковик, чтобы найти аналогичные товары. Такие объявления предугадывают интерес пользователей.
Вернуть аудиторию на сайт
Ремаркетинг, как разновидность таргетинга, позволяет напомнить пользователю о ранее посещаемом ресурсе. Красочный баннер может вернуть на сайт того, кто ранее сомневался в какой-либо покупке.
Виды таргетинга
Настраивать таргетированную рекламу в AdWords можно разными способами.
По ключевым словам
Рекламодатель заранее задает перечень слов и словосочетаний, по которым пользователь увидит объявление. Это происходит, если на посещаемой веб-странице присутствует ключевое слово из заданного списка.
По темам
Контекстная реклама появляется на сайтах, тематика которых созвучна теме объявления.
По местам размещения
КМС дает возможность рекламодателю самостоятельно определить те площадки, на которых будет размещена реклама.
Какие есть типы объявлений в КМС
В КМС можно размещать рекламу разного формата для привлечения внимания пользователей.
Текстовые объявления
Можно размещать базовые текстовые объявления AdWords.
Графические объявления
Добавить иллюстрацию можно, загрузив собственное изображение или картинку из бесплатной библиотеке Google. Разрешенные для использования форматы: JPG, PNG, GIF, HTML5.
Текстово-графические объявления
Рекламный формат, который сочетает в себе и текст, и иллюстрации в объявлении.
Видеообъявления
Такой формат рекламы делает продукцию бренда узнаваемой и позволяет за короткое время информативно презентовать продукт.
Мультимедийные объявления
Это способ подачи рекламы с возможностью одновременного использования видео, текста и анимации. Его можно создать самостоятельно во встроенном редакторе или загрузить уже готовый файл, сделанный на стороннем сервисе.
Как создать объявление
Рассмотрим, как создать объявления на примере графического типа рекламы. Потребуется выбрать подходящую картинку. Это можно сделать вручную или создать баннер автоматически через сканирование сайта. Для этого нужно проделать следующие шаги:
Войти в личный кабинет в Google Adwords.
Выбрать раздел «Просмотреть варианты объявлений».
Указать адрес сайта и задать текстовые параметры для баннера: заголовок, надпись, текст объявления.
Нажать «Просмотреть варианты».
Выбрать подходящий баннер на основании предложенных вариантов и сохранить его.
Настройка рекламной кампании КМС
Чтобы задать нужные параметры для рекламной кампании, необходимо:
Войти в аккаунт Google Adwords.
Выбрать раздел «+Кампания» и указать пункт «Только контекстно-медийная сеть».
Указать маркетинговую цель.
Включить все функции.
Задать местоположение пользователей, бюджет кампании, метод показа объявлений.
Нажать «Сохранить и продолжить».
После этого объявление проходит проверку на соответствие правилам размещения рекламы Google. Как правило, это занимает не больше суток. После проверки статус «На рассмотрении» изменится на «Одобрено» и реклама будет допущена к показу.
Сравнение РСЯ и КМС Google
Для сравнения отметим несколько параметров:
Входные требования для партнеров.
Google, в отличие от Яндекса, охотнее принимает сайты в систему, что позволяет создать обширную партнерскую базу. У Яндекса правила приема жестче.
В КМС Google более гибкие настройки таргетинга, чем в РСЯ. В КМС можно самостоятельно выбирать ресурсы для размещения, что невозможно у Яндекса.
Запрет на показ рекламы.
В Google есть возможность исключить показ объявлений не только на отдельных сайтах, как у Яндекса, но и на всех ресурсах, посвященных определенной тематике. Так можно снизить расходы и продвигать товар более целенаправленно.
Заключение
КМС Google — удобный инструмент для размещения рекламы на широкую аудиторию. Отлаженный механизм позволяет настраивать рекламную кампанию по нужным параметрам и привлекать клиентов благодаря обширной сети сайтов-партнеров.
Что такое Контекстно-медийная сеть Google (видеоурок)
Поговорим о том, что такое Контекстно-медийная сеть Google, ее особенностях и типах размещаемых в ней объявлений.
Подписывайтесь на наш канал на YouTube!
Контекстно-медийная сеть Google — что такое КМС, размещение объявлений
Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я являюсь сертифицированным специалистом по контекстной рекламе, и в сегодняшним видео выпуске мы поговорим о том, что такое контекстно медийная сеть Google?
Мы уже говорили о том, что такое рекламная сеть Яндекса, в принципе это похожие вещи, но и имеют также и свои отличия. Ну давайте приступим!
КМС Google
Контекстно медийная сеть Google или (КМС) как её ещё называют — это все ресурсы, где могут показываться объявления из Adwords. То есть они включают в себя миллион, несколько миллионов сайтов партнёров. Я думаю понятно, что такое сайт-партнёр- это сайт который заключил договор с Google, на то чтобы на этом сайте размещалась контекстная реклама из Google Adwords, соответственно при соблюдении каких-то требований, которых выдвигает Google к этим сайтам.
Также они показываются в каких-то новостных сайтах в блогах и собственных сервисах Google таких как Gmail или Youtube. Что вообще позволяет нам контекстно медийная сеть? Какие она нам возможности даёт? Во-первых, очень гибкий таргетинг для настройки показа объявления, то есть можно настраивать выбирать в ручную площадки, где будут показываться ваши объявления, можно какие-то площадки запрещать, понятно что, геотаргетинг тогда очень гибкий в Google. Можно настраиваться на конкретную целевую аудиторию, то есть по возрастному признаку, по гендерным различиям (мужчина и женщина), по сферам интересов и так далее.
Программа Google AdSense
Также контекстно медийная сеть Google есть такие две особенности, которые не встречаются в Яндексе, ну для этого используется специальная программа, которая называется Google AdSense. Сейчас расскажу в чём состоит уникальность так скажем, то есть программа АдСенс она позволяет показывать контекстную рекламу, в двух случаях, в первом это так называемый припаркованный домен, это домен – сайт, но он ещё пустой, там ни чего нет. То есть домен уже зарегистрированный, но сайт к нему не привязан, с помощью программы AdSense можно показывать объявления контекстной рекламы, на таких пустых доменах ещё.
И также с помощью программы AdSense можно ещё показываться, если например вы ввели не правильный адрес сайта, обычно вам выдаётся ошибка номер 404 и такого адреса не существует, в обычной ситуации, но программа ЭдСенс позволяет в таких случаях показывать контекстную рекламу Google. Я думаю с этим всё понятно, и чем ещё отличается контекстно медийная сеть Google от рекламнойой сети в Яндексе? Отличается форматом явления, он намного шире в Google нежели в Яндексе.
Типы объявлений в Google AdWords
Первый тип объявления — это текстовые объявления, я думаю это понятно, заголовок, не посредственно текст объявления, туда можно добавлять расширение, информацию о товаре или кампанию, адрес, номера телефонов, всё в этом духе. Далее графические объявления, то есть по сути это баннеры, содержащие изображения, какие-то картинки.
Далее мультимедийные объявления — это объявления, которые могут содержать анимацию, в формате гиф или флэш. И видео объявления понятно видео ролик с рекламой того или иного товара. Также в контекстно медийная сеть Google можно настроить, ну скажем так, таргетинг ориентированный на устройство, то есть где будет показываться реклама, либо это мобильные устройство, может быть планшет, компьютеры, в общем настроек очень много, они все довольно очень гибкие, но это уже следующая тема для наших выпусков видео блога.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока!
Как настроить рекламу в КМС. Детальный гайд с примерами
Что такое контекстно-медийная сеть? В чем плюсы рекламного инструмента? Как настроить объявления, по которым будут кликать?
Об этом подробно — в сегодняшней статье.
Что такое контекстно-медийная сеть (KMC)
Вы видели на сайтах всплывающие объявления с заголовком, картинкой и уникальным торговым предложением? С огромной вероятностью — неоднократно. Это и был один из форматов рекламы в контекстно-медийной сети. КМС — свыше 2 000 000 ресурсов, видео и приложений, где могут размещаться объявления. Сюда входят и собственные площадки Google, как Gmail, YouTube и прочие.
Вот пример размещения в контекстно-медийной сети «Гугл»:
Форматы бывают и другими: видео, мультимедийный и т. д. Рекламодатель выбирает подходящий во время настройки рекламы. Он может задать и конкретные места размещения объявлений в КМС. Это определяет гибкость настроек и дает возможность показывать рекламу максимально заинтересованным пользователям.
Стоит упомянуть, что КМС — это как РСЯ от «Яндекса». Только возможности здесь более обширны. Особенно эффективен инструмент для тех, кто планирует продвигать продукт за рубежом. Google — всемирная поисковая сеть, поэтому она подходит для таких целей как нельзя лучше.
Преимущества РК в КМС
Реклама в контекстно-медийной сети Google — один из наиболее востребованных инструментов продвижения. Назовем его конкретные плюсы:
Настройка рекламы в КМС обеспечивает прирост продаж от 30 до 120%. Еще инструмент позволяет формировать саму потребность в товаре у ЦА, которая еще не имеет такую потребность. С учетом невысокой стоимости рекламы это хороший вариант продвижения большого количества продуктов.
Настроить рекламу в контекстно-медийной сети Google?
Стратегии создания медийной рекламы
Упоминалось, что в контекстно-медийной сети есть миллионы площадок. Отбор подходящих кажется сложным. Есть некоторые критерии, которые помогают оставить наиболее эффективные сайты для показа рекламы. На них и ориентируются специалисты по настройке контекстных объявлений:
Это далеко не все, что нужно знать для настройки контекстной рекламы в КМС. Но в отборе площадок информация уже поможет.
Создание и настройка РК в КМС
Перед запуском рекламы необходимо выполнить небольшую подготовку. Первым делом проверьте, установлен ли на рекламируемом сайте код Google Analytics или Google Ads. Необходимо также сформировать портреты целевой аудитории, поскольку эти сведения понадобятся при настройке таргетинга. Еще убедитесь, что сайт готов к запуску рекламных объявлений. Ссылки должны работать корректно, цены — быть актуальными, товарные карточки — доработанными. Если часть трафика приходит с мобильных устройств, проверьте корректность отображения сайта.
Все в порядке? Тогда можно настраивать кампании в КМС Google. Делать все будем в рекламном кабинете Google Ads.
Этап 1. Создаем РК
Итак, вы находитесь в кабинете Google Ads. Найдите раздел с кампаниями, нажмите на него и кликните по плюсику «Новая кампания».
Перед вами откроются разные варианты целей для РК. Выберите ту, которая нужна в вашем случае. Можно также не выбирать и создать кампанию без указания целей. В этой ситуации система автоматически будет отображать оптимальные инструменты с учетом остальных настроек.
Далее следует выбрать тип рекламной кампании. Поскольку мы настраиваем объявления для КМС, кликаем на соответствующий блок:
Сейчас следует один из важных этапов — указание подтипа РК. Есть три варианта:
В нашем случае выбран первый тип рекламной кампании. Теперь нужно будет прописать ее название. Можете указывать любое, но лучше понятное, чтобы легче ориентироваться среди других РК:
Обратите внимание. Местоположение указывается НЕ вашей компании/магазина, а целевой аудитории. Например, если вы не работаете с определенными регионами и городами, внесите их в исключение.
Следующий блок — выбор языка.
В разделе ставок изначально установлена цель «Конверсии». Вы можете указать иную и выбрать ручное управление ставками. Если запускаете РК впервые, это оптимальный вариант. Когда будет достаточно сведений по статистике, можно будет уже переключаться на автоматическую корректировку ставок.
Не забудьте задать предельный бюджет, который вы готовы потратить за сутки на рекламирование товаров или услуг. При этом помните: в контекстно-медийной сети даже большие суммы можно слить за день. Старайтесь не задавать очень высокий бюджет в начале РК. Делайте это постепенно по мере отслеживания результативности рекламы.
Типы стратегий для работы со ставками
Рекламодателей в первую очередь интересует рентабельность рекламной кампании, ведь никто не хочет тратить деньги впустую. Вот почему важно разобраться в доступных автоматических стратегиях (некоторые названия изменены, но суть остается та же):
Ориентироваться в этих стратегиях нужно тому, кто планирует пользоваться автоматической корректировкой ставок.
Этап 2. Задаем дополнительные настройки
Первым делом выбирается ротация объявлений. Если вы ранее настроили отслеживание конверсий, система оптимизирует демонстрацию рекламы. То есть будет больше показывать те объявления, которые привели вам значительную долю покупателей. При отсутствии настроек отслеживания все оптимизируется по кликам.
Далее следует время показа. Не рекомендуется сразу задавать конкретные границы. Лучше на первое время запустить круглосуточный показ, чтобы собрать статистику по наиболее и наименее эффективным отрезкам.
Теперь предстоит задать дату начала и окончания РК. Настройка нужна тем, у кого сроки рекламы строго ограничены. Например, из-за периода акций и скидок.
Выбор устройств для показа — еще один важный момент. Если ваши потенциальные клиенты почти не переходят на сайт с мобильных устройств, стоит отключить показ здесь. Выбирать можно даже тип ОС, конкретную модель смартфона или компьютера. Логично, что показывать чехлы и другие продукты для iPhone нужно пользователям этих устройств. Так что настройка на самом деле полезна.
Помните: люди не любят, когда реклама их навязчиво преследует. Не забудьте задать ограничение частоты показов.
Настраивать ли ютм-метки? Если будете анализировать РК только через Google Analytics, в этом нет необходимости. Пользователям других систем аналитики стоит выполнить настройку.
Чтобы оценивать достижение целей РК, стоит задать действия-конверсии.
Еще один момент — исключенный контент. Укажите тематики, в которых не нужно отображать объявления.
Этап 3. Создаем группу объявлений
Первое — дать название группе. Так вам будет легче ориентироваться между ними.
Теперь предстоит очень важный момент — настройки таргетинга. Вы должны нацелить объявления на конкретную аудиторию, которая заинтересуется предложением и совершит требуемое действие. В контекстно-медийной сети таргетинг по аудиториям очень обширный:
Настраивая тематический таргетинг, вы задаете тематику продукта, сферы либо близкую ЦА. В итоге реклама появится только на площадках, которые связаны с этой тематикой:
Еще один момент: во время настройки рекламной кампании в КМС Google можно таргетироваться на определенные сайты. Важно лишь то, чтобы на них были рекламные блоки:
Далее требуется проработать демографический таргетинг. Изменения вносите лишь в том случае, если вы точно знаете свою аудиторию. Сужать ее просто так не стоит.
Расширение таргетинга — автоматическая оптимизация настроек, которая позволяет увеличить охват путем добавления мест размещения. Порой это очень хорошо влияет на конверсию.
Ставка для группы объявлений
По умолчанию ставка распространяется на все заданные для группы таргетинги. В контекстно-медийной сети лучше начинать с небольших сумм и далее прослеживать эффективность.
Исключение нецелевых площадок и аудиторий
Рекламироваться везде — это не совсем выгодно и не очень результативно. Нужно оставлять только подходящие площадки, а остальные отсеивать. Прежде всего исключаются места размещения. Например, если не нужно демонстрировать рекламу в мобильных приложениях:
И в других категориях:
Далее требуется исключить ключевики, по которым не нужно рекламироваться. Делается все в блоке минус-слов:
Последнее исключение касается демографии. Если вы точно знаете, что продукт рассчитан на аудиторию 40+, всех младше этого возраста уберите:
Этап 4. Создаем объявления разных форматов
На этом шаге в ход идут креативность и понимание интересов пользователей. Важно разработать такие объявления, которые захочется кликать. В 1 группе будет 3—5 рекламных объявлений.
Есть два способа создания креативов:
Разработка адаптивного объявления. На выходе будет несколько форматов под разные площадки.
Загрузка готового баннера. Количество поддерживаемых форматов ограничено.
Примеры эффективных рекламных объявлений
Что еще нужно учесть при настройке КМС?
Выше упоминались многочисленные плюсы рекламы в контекстно-медийной сети. Стоит отметить и одну слабую сторону — низкий уровень заинтересованности пользователей по сравнению с поиском.
Необходимо понимать, что поисковую рекламу смотрит в основном «горячая» аудитория, готовая кликнуть по ссылке и перейти на сайт для покупки. Объявления в КМС показываются «теплым» и «холодным» пользователям. Соответственно, их мотивации и поведение иные, что важно учитывать при разработке креатива, формировании УТП.
Выводы
Контекстно-медийная реклама Google — отличный инструмент продвижения. Она работает эффективно как самостоятельный источник трафика, так и в комбинации с другими методами. Важно лишь усердно заниматься настройкой: задать правильные таргетинги, разработать интересные креативы, грамотно рассчитать бюджет. Если все сделать верно, отдача от рекламы будет максимальной.
Что такое КМС?
Это больше 2 млн сайтов и мобильных приложений, служащих площадкой для публикации контекстной рекламы.
Как работает контекстно-медийная реклама?
Рекламодатель настраивает объявления с учетом конкретных параметров людей: возраста, геоположения, интересов и проч. Когда человек заходит на разные сайты, интересуется определенными тематиками или товарами, реклама соответствующего содержания будет показываться ему на некоторых площадках КМС.
Где отображается контекстно-медийная реклама?
Объявления показываются на сайтах-партнерах поисковой системы Google.
