Грандиозные скидки: когда в Россию придет «черная пятница» в 2021 году
Этого дня ждут, как чуда. К нему готовятся и торговые сети, и покупатели во всем мире. «Черная пятница», скидки которой заставляют тысячи людей атаковать магазины и сметать с полок все подчистую, считается лучшим днем в году для выгодных покупок. Но так ли это?
Откуда берутся грандиозные скидки? Что в этот день стоит покупать, а от чего — отказаться? И какого числа «черная пятница» стартует в нашей стране в нынешнем году? На эти вопросы ФАН ответил маркетолог Сергей Строгонов.
Суть «черной пятницы» в России
Впервые акция «черная пятница» в нашей стране прошла в 2013 году, поэтому для России это явление относительно новое. Хотя в США и Европе дни грандиозных распродаж давно стали традиционными.
В Америке они стартуют сразу после Дня благодарения, строго в пятницу. Так как День благодарения в США отмечают в конце ноября, то и дни распродаж приходятся на 23-29 ноября. По привычке в эти даты американцы массово покупают подарки близким к Рождеству, а магазины предлагают большой ассортимент товаров со скидками.
Точной даты, когда впервые были организованы массовые распродажи, история не сохранила. Есть данные, что они ежегодно проводились еще в XIX веке. А сам термин ввели в обиход то ли полицейские из Филадельфии, которые называли так шопинговую истерию, творившуюся в городе после Дня благодарения. То ли финансисты, которые именовали «черной пятницей» 24 сентября 1869 года, когда на американских биржах произошел обвал золота.
Так или иначе термин прочно укоренился в современном обществе. А в России, долгое время «отрезанной» от глобальной тенденции, сегодня только набирает обороты. Об этом говорит статистика.
Если в 2013 году акцию проводили лишь некоторые магазины, то в 2018 к ней присоединилось подавляющее большинство крупных ритейлеров. Сумма покупок россиян в интернет-магазинах тогда составила рекордные 15 млрд рублей. Спустя год был поставлен новый рекорд: всего за неделю россияне накупили товаров на более чем 22 млрд рублей. Поэтому есть основания считать, что и в нынешнем году «черная пятница» будет горячей.
Когда «черная пятница» 2021 в России
В этом году дни грандиозных скидок стартуют 27 ноября ровно в полночь и продолжатся до 29 ноября, тоже до полуночи. Для ориентира следует использовать московское время, а если есть желание купить что-то с максимальной выгодой, нужно поспешить.
«Первые покупатели имеют большое преимущество, — комментирует маркетолог Сергей Строгонов. — Акционные товары в наличии. И хотя многие предложения разлетаются в первые же часы после старта акции, главный день распродажи — конечно же, пятница».
Купить в эти дни со скидкой можно абсолютно все, от безделушек до автомобилей. Но топовых групп товаров все-таки несколько.
«Продавцы умело используют это событие не только для увеличения продаж лояльным покупателям, — продолжил Сергей Строгонов. — Но также для повышения узнаваемости своих товаров среди новых клиентов, которые до этого момента могли даже не знать о существовании бренда».
Уточнить, какие магазины участвуют в «черной пятнице» в этом году, можно на этом сайте.
Уловки продавцов
Но не все торговые сети соблюдают добрые традиции «черной пятницы» и не спешат создавать действительные выгодные предложения для покупателей. За большими скидками могут маскироваться банальные уловки, на которые покупатели на волне всеобщего воодушевления и бешеного ажиотажа просто не обращают внимания. Магазины же только подогревают интерес. «Успей купить», «Самые крупные скидки года», «Глобальная распродажа», — такие призывные лозунги не оставляют никого равнодушным.
«Из повышения покупательской активности некоторые компании стремятся выжать максимум, — отмечает Сергей Строгонов. — Их уловки можно выявить по характерным признакам».
Фейковая скидка. Например, товар еще вчера стоил 2000 рублей. А сегодня, в день распродажи, стоит на полке по цене 3500 рублей с дисконтом в 1500 рублей. Покупатель не получает никакой скидки — это банальный обман. Чтобы не попасться на эту удочку, не стоит покупать бытовую технику или смартфон в первом попавшемся магазине или по первому же объявлению в Интернете. За ценой товара нужно понаблюдать за несколько недель или хотя бы дней до акции. Тогда вы будете точно понимать, выгодна ли для вас эта покупка.
Отсутствие товаров со скидкой. Баннеры на магазине зазывают предложениями «Скидка до 90%». Но когда потенциальный покупатель задает вопрос, продавец с сожалением уточняет, что товары с такой скидкой были «в ограниченном предложении и закончились две минуты назад». Покупателю остается выбирать из текущих позиций, скидки на которые редко превышают стандартные 20-30%. Конечно, верить таким предложениям не стоит. Они действуют и в обычные дни в течение года.
Специальные условия. Усилить внимание во время покупки стоит пользователям, планирующим приобрести товар онлайн. На время «черной пятницы» некоторые онлайн-площадки, не желая терять прибыль, могут вводить «спецусловия» — например, на доставку. В результате, отправив в корзину товар по выгодной цене с большой скидкой, после оформления заказа покупатель может увидеть, что цена изменилась в большую сторону. А все потому, что доставка вдруг стала платной или неожиданно подорожала.
А еще некоторые продавцы считают «черную пятницу» возможностью сбыть все, что в обычные дни никто не купит.
«Есть такая поговорка: «На тебе, боже, что нам негоже», — комментирует Сергей Строгонов. — Она хорошо описывает ситуацию, когда продавцы выставляют максимальный дисконт на товары, от которых хотят избавиться. Хранить их зачастую бывает затратно, а утилизировать — рука не поднимается. Поэтому на распродаже можно найти не только одежду из коллекций трехлетней давности, но и бракованные или испорченные вещи».
В этом случае возможность купить дешевле на 90%, конечно, уменьшает градус недовольства клиента. Но стоит задуматься, можно ли будет пользоваться этой вещью, во сколько обойдется ремонт или ее вовсе придется выкинуть. И тогда даже самая дешевая покупка не принесет ни удовольствия, ни пользы.
«Черная пятница»: почему она «черная» и как проходит в разных странах
Вывеска «Распродажа». Свет блестящих витрин. И ужасно привлекательные ценники. Это «черная пятница». И даже если ты не шопоголик, в дни распродажи так трудно удержаться от покупки, ведь стоимость желанных товаров падает в разы.
Ряд магазинов начинает распродажу раньше своих конкурентов, поэтому в некоторых торговых центрах можно было уже в середине ноября увидеть огромные красные вывески с надписью sale. Сколько дней будут действовать скидки в нашей стране? Как в России появилась «черная пятница»? И какие интересные инциденты случались в дни акции?
Когда «черная пятница» в 2021 году?
По традиции акция «Черная пятница» начинается в ноябре во всем мире. Ряд онлайн-магазинов запускает распродажи еще 11 ноября, во Всемирный день шопинга. Однако обычно «черная пятница» приходится на четвертую пятницу ноября и длится три-четыре дня. В 2021 году этот день выпадает на 26 ноября.
В России «черная пятница» идет четыре дня, она стартовала 25 ноября в 00:00, а завершится 28 ноября в 23:59. Однако условия акции в магазинах могут быть разные, поэтому перед покупкой необходимо заранее узнать все нюансы у интересующего ретейлера.
Распродажи коснутся не только розничных магазинов, но и онлайн-сервисов, так что закупиться нужными вещами можно будет не выходя из дома. Есть возможность приобрести все необходимое — от продуктов до недвижимости — с привлекательными скидками.
История «черной пятницы»
Изначально выражение «черная пятница» не имело ничего общего с распродажами и выгодными покупками. Точно сказать, где и как оно зародилось, невозможно. Есть несколько версий, но две считаются наиболее приемлемыми. Первая связана с бухгалтерскими отчетами и отсылает к идиоме in the black, что означает «положительный баланс».
Вторая версия переносит нас в Филадельфию во вторую половину XIX века. В пятницу, 24 сентября 1869 года, в Америке случился крах рынка, который был вызван падением цен на золото. Экономика США не могла справиться с этим кризисом несколько лет.
Спустя столетие, в 50-60-х годах XX века, «черной пятницей» полицейские Филадельфии начали называть автомобильные пробки, которые возникали на дорогах в пятницу после Дня благодарения. Это было вызвано тем, что жители устремлялись покупать новогодние подарки.
Однако пиарщики пожелали придать выражению «черная пятница» более позитивный смысл. И появились в СМИ слоганы вроде «Лучший день в году, чтобы отправиться за покупками с семьей».
В период после Дня благодарения и до Рождества стали устраивать сезон распродаж. Это время считается самым прибыльным для владельцев магазинов. Со временем «черная пятница» вышла за границы Филадельфии и распространилась сначала по Соединенным Штатам, а потом и по всему миру.
«Черная пятница» в России
Первые акции под названием «Черная пятница» начали проходить в России в 2010-х. Официально впервые такую распродажу провели 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем во всем мире. С 2014 года даты «черной пятницы» начали совпадать с датами акции в других странах, однако у нас она начиналась с 19:00 четверга и длилась по воскресенье.
Под названием «Черная пятница» некоторые ретейлеры начали проводить обычные распродажи в течение всего года, так как термин был очень узнаваемым.
С каждым годом объем продаж в «черную пятницу» растет. Так, в 2018 году он составил в онлайне более 15 миллиардов рублей, а в 2019-м достиг 22,3 миллиарда рублей.
Самые известные инциденты в «черную пятницу»
«Черная пятница» в нашей стране сильно отличается от сезона акций в США. Дело в том, что для российских продавцов-консультантов это отличная возможность хорошо заработать, так как в большинстве магазинов зарплата сотрудника складывается из оклада и процента от продаж. В Америке же продажники чаще всего берут больничный на это время, ведь в павильонах ретейлеров происходит настоящее сумасшествие.
С 2006 года в США зарегистрировали десять смертельных случаев и 111 травм среди тех, кто пытался закупиться в «черную пятницу». Большинство людей даже берут небольшой отпуск, чтобы походить с семьей по магазинам, а иногда и для того, чтобы занять там очередь. Часть граждан даже ночует у дверей.
В 2008 году во время проведения акции в деревне Валли-Стрим в округе Нассо штата Нью-Йорк произошла трагедия. Обезумевшие от больших скидок люди начали занимать очередь в супермаркет Walmart еще с девяти вечера четверга. 34-летнего охранника поставили смотреть за безопасностью и целостностью дверей магазина.
К пяти утра терпение жителей закончилось, и они сломали двери и двинулись к прилавкам. В итоге толпа насмерть затоптала охранника. А когда приехала полиция, сотрудники правоохранительных органов еле-еле смогли добраться до пострадавшего. Но толпу это не остановило, она продолжала выламывать окна и двери. В результате несколько полицейских получили травмы.
Сумасшествие на этом не закончилось. В этот же день в городе Пальм-Дезерт Калифорнии в магазине Toys R Us во время борьбы за игрушки были застрелены два покупателя около прилавка.
В 2011 году в Walmart в Портер Ранч, что расположен в пригороде Лос-Анджелеса, пришла женщина с двумя детьми. Она хотела заполучить по скидке Xbox 360, но ей это не удалось. В порыве ярости женщина распылила перцовый баллончик прямо в супермаркете. 20 человек пострадали.
В 2012 году в ходе распродажи в Walmart в Таллахасси на парковке были расстреляны два человека. В 2013 году уже в Лас-Вегасе неизвестный выстрелил в ногу покупателю, который приобрел последний большой телевизор.
Между тем в Великобритании, например, Национальная служба здравоохранения к «черной пятнице» специально увеличивает число коек в больницах, так как поток пациентов в дни распродаж становится в разы больше. К счастью, Россию не захлестнула такая волна сумасшествия.
Черная Пятница 2021
Черная Пятница — горячо любимая всеми шопоголиками мира и столь же сильно ожидаемая ими дата. Она означает старт массовых распродаж, в которых участвуют как крупнейшие магазины и бренды, так и целые торговые сети и небольшие магазинчики. Это самый настоящий праздник скидок, и поэтому Black Friday 2021 является превосходной возможностью купить ожидаемый товар с существенной экономией, которую не даст ни одна проводимая магазином акционная программа. Если первые промоакции и мегараспродажи такого типа проводились исключительно торговыми сетями и офлайн-магазинами, то сегодня такая традиция успешно перенеслась в онлайн.
Чёрная Пятница 2021 в России
Хотя Black Friday пришла в РФ из Америки, в России эта ежегодная акция быстро завоевала популярность. Пятница чёрных цен — не официальный праздник или памятная дата, а, скорее, традиция, насчитывающая больше чем двухвековую историю. Изначально её приурочили к массовым покупкам, посвящённым скорому Рождеству — в Америке к этому празднику готовятся заранее.
Сполна оценив все преимущества от покупок в дни распродаж, многие россияне стали брать отгулы в эти периоды. Они стоически переносят неизбежные пробки, давку и очереди в надежде купить товар со скидкой, которая вполне может достигать 90%. В этом и скрыта вся суть Чёрной Пятницы — за 2–3 дня распродаж достичь товарооборота, сравнимого с показателями за месяц или целый квартал. Причём в этот период выручки растут не только у розничных магазинов и сетей, но и сфере онлайн-торговли.
В России ежегодно проводится столько же Black Friday, сколько Чёрных Пятниц в году запускается и в других странах. Если точнее, то это одна, длящаяся несколько дней (а у отдельных торговых сетей и гораздо дольше), распродажа.
Если раньше суперскидки были доступны только при посещении торговых центров, магазинов, бутиков или фирменных монобрендовых точек, то сегодня купить товар с небывалым дисконтом удаётся довольно просто: достаточно посетить интернет-магазин — с большей долей вероятности он тоже запустит пятничную распродажу.
Для желающих знать, будет ли Чёрная пятница в 2021 году в России, ответ однозначный — практика введения регулярных ежегодных распродаж нашла широкий отклик среди продавцов и покупателей, поэтому распродаже быть.
Когда будет Чёрная Пятница в 2021 году
Здесь важно отметить, что начало Чёрной Пятницы — это «плавающая» дата, и ежегодно она разная. К примеру, прошлогодняя мегараспродажа проходила с 27.11.2020, а следующая Чёрная Пятница запланирована на 26 Ноября 2021 года.
Вопреки устоявшемуся мнению, датой запуска грандиозных дисконтных программ и выгодных для покупателей акций не всегда становится последняя пятница Ноября. Хотя российские ретейлеры стараются синхронизировать даты с другими странами, многие из них вводят свои правила, что отражается как на том, какого числа Чёрная Пятница стартует, так и на её длительности в 2021 году.
Другими словами, каждый интернет-магазин или торговый центр сами устанавливают, сколько длится Чёрная Пятница в 2021 году — многие растягивают распродажные дни до недели, а отдельные магазины или бренды даже под прикрытием мегараспродажи запускают несколько Black Friday в год, приурочивая их к различным событиям:
Потенциальные покупатели, знающие, когда Чёрная Пятница в 2021 году, готовятся к этой дате заранее. Часто они копят деньги на определённый товар, который не могли купить из-за высокой цены, чтобы приобрести его в дни распродажи со скидкой, не прибегая к оформлению всевозможных кредитов. А поскольку многими продавцами проводится целая неделя Чёрной Пятницы, то шансы получения крупного дисконта более чем реальны. Главное — успеть, пока весь товар не разобрали другие покупатели.
Сколько длится Чёрная Пятница 2021
Официально праздничные дисконтные продажи товаров длятся не менее 3 дней: с пятницы до воскресенья. Однако многие торговые точки продлевают распродажные дни до недели или даже двух. Стоит ожидать подобного и в рамках пятничных распродаж 2021.
Распродажа и скидки в Чёрную Пятницу
Основные способы выгодно купить по низким ценам, предлагаемые магазинами в рамках промоакции в 2021 году — это розыгрыши, конкурсы, акции с применением промокодов и купонов, с активностью постоянных и новых покупателей, бонусные программы, кросс-маркетинг. Все из этих видов одинаково эффективны. Выбор вида зависит от обстоятельств.
Рассмотрим подробнее, что в этот период интернет-магазины готовы предложить покупателям:
Получить больше информации о том, какие бывают скидки на мегараспродажу, можно из таблицы ниже.
Виды скидок в Чёрную Пятницу
| Тип скидки | Описание и условие получения |
|---|---|
| Фиксированный дисконт | Стоимость товара может быть снижена до 90% от прежней цены. Такое предложение действует в отношении ограниченных товарных групп и только в период действия промораспродажи |
| Дополнительные скидочные купоны и промокоды | Помимо дисконта, промокоды дают возможность бесплатного получения второго или третьего товара в чеке |
| Лотереи | В рамках лотереи разыгрывается суперприз и масса утешительных призов |
| Бесплатная доставка | Все купленные в период товары будут доставлены покупателям бесплатно |
Торговые площадки сами устанавливают, какой может быть скидка на Чёрную Пятницу. Однако у многих продавцов, особенно крупных брендов, промоакции пересекаются, а мелкие торговые точки обычно повторяют акционные предложения за гигантами рынка.
Список магазинов Чёрной Пятницы 2021
Чёрная Пятница в интернет-магазинах проводится с не меньшим успехом, чем в оффлайновых точках, зато покупателям это гораздо удобнее:
Список магазинов участников распродажи меняется и пополняется ежегодно, а отдельные продавцы только в последние дни перед запуском решают принять участие в мегаакции 2021, поэтому покупателям здесь следует держать руку на пульсе.
У нас вы можете посмотреть список магазинов Черной Пятницы 2021 по городам, участвующих в ежегодной мегараспродаже и выбрать наиболее выгодное предложение. А также заранее присмотреть себе товар, посетив сайты магазинов Чёрной Пятницы.
Конец ноября у многих ассоциируется с ажиотажем и предновогодними покупками. Россияне не отстают от остального мира и с нетерпением ждут старта так называемой «черной пятницы». История гласит, что некогда в Америке ампулами черного цвета записывали прибыль предприятий и магазинов. Потому бухгалтерский отчет, в котором превалирует черный цвет, сразу вызвал хорошие ассоциации, в отличие от красного, ведь в нем записывали убытки. Впрочем, черный цвет может символизировать и наличие огромных пробок, скопление людей в магазинах.
Как бы там ни было, в 2021 году крупнейшая распродажа начнется вновь. С 26 ноября покупатели будут штурмовать интернет-магазины и торговые центры. Вместе с тем появляется риск потратить все свои запасы, прельстившись скидочными ценниками. Разберемся, как с умом подойти к вопросу, приобретя только действительно нужное и по самой выгодной цене.
Когдна начинается «Черная Пятница» и когда закончится?
Официальная дата проведения распродажи «Черная Пятница 2021» во всем мире – 26 ноября, но в России акция Черная пятница начинается в ночь с 24 на 25 ноября 2021 года.
Россияне смогут начать оформлять первые покупки с максимальной выгодой уже в ночь с 24 на 25 ноября 2021 г. В четверг проходит «разогрев», суть которого состоит в том, чтобы как можно больше людей услышали о долгожданной пятнице.
Важно знать, что несмотря на то, что «Черная Пятница 2021» в России официально начнётся 25 ноября 2021 г. в 00:01, многие компании-участники (не только интернет-магазины) проанонсируют начало скидок уже с начала ноября 2021 г.
Даты распродажи «Черная Пятница 2021» в России:
8 советов, как покупать только самое нужное и по выгодной цене
Определиться, где будете покупать
Не стоит распыляться и бегать по всем магазинам и интернет-площадкам. Достаточно выбрать один, ваш любимый, сайт и следить за предложениями, попутно добавляя в корзину то, что хотели бы купить. То же самое с обычными магазинами. Если вам нужна одежда, заранее узнайте, какие предложения будут в тех магазинах, в которых вы обычно одеваетесь. Это позволит сэкономить время.
Старт «черной пятницы» обычно приходится на полночь. Большинство покупателей в это время и не подумают ложиться спать, чтобы успеть заказать товары по самым низким ценам. Если рассчитываете оказаться в их числе, заходите на сайт заранее и ждите, когда начнут падать цены.
Составьте список нужных вещей. Ориентируясь на него, вы будете быстрее пролистывать ненужные предложения, а не заострять на них внимание. Если, например, вы настроены не принципиально, то составьте еще один список — перечень альтернативных вариантов. Так вы обеспечите себе возможность выгодно приобрести другие вещи, если уж не нашлось вариантов из списка основного.
Покупать вещи, за ценой которых вы давно следите
Если вдуматься, то «черным» день распродажи называется еще и потому, что многие продавцы не стесняются обманывать покупателей, думая лишь о своей выгоде. Маркетологи придумали уйму хитрых способов, как избавиться от непопулярного товара или устаревших моделей с помощью агрессивных ценников, на которых густо «цветут» умопомрачительные скидки, как цветы на клумбе заботливой хозяйки.
У человека складывается впечатление, что все сделано для его блага, хотя порою именно в «черную пятницу» платит за товар больше, чем в обычный день. Так происходит потому, что цена за несколько дней до старта акции искусственно завышается, а уже после ставится скидка. Потому если планируете купить что-то крупное и дорогостоящее, следите за ценой заранее, чтобы вас не обманули.
Изучить уцененные товары
Иногда в категорию уцененных товаров попадают качественные вещи с совсем незначительным дефектом. На них продавец ставит самую большую скидку. Не брезгуйте внимательно изучить такие предложения. Некоторые изъяны не видны и вообще никак не повлияют на эффективность.
Не забывать о сервисах сравнения цен
Бывает и такое, что стоимость одного и того же товара сильно отличается на разных сайтах, и вы не знаете, как не упустить самое выгодное предложение. В таком случае стоит воспользоваться специальными сервисами, которые сравнят цены за вас и выдадут готовый результат.
Это один из самых важных пунктов. Решить, сколько денег вы готовы выделить из бюджета на покупки, вы должны до того, как увидите скидки. Не думайте, что визуально привлекательные ценники никак не влияют на ваш выбор. Механизм, который управляет нашими решениями, контролировать почти невозможно.
Потому так важно ограничить бюджет, установить «потолок», выше которого вы не прыгнете. Соответственно, не потратите деньги, которые вам еще понадобятся на празднование Нового года.
Помнить о мошенниках
Помните о том, что в дни скидок особенно активны преступники, которые желают нажиться на вашей невнимательности в условиях спешки. Если вам приходит смс с кодом, внимательно проверяйте отправителя, чтобы ненароком не перевести деньги мошенникам, а не магазину.
Что выгоднее всего покупать в «черную пятницу»
Точно нужно брать вещи, скидка на которые выше 10 тысяч рублей. Это вряд ли может быть обманом.
Также стоит обратить внимание на такие товары:
Не тратьте время и деньги на такие категории товаров:
