Липсинг, челленджи, коллабы. Как стать своим в TikTok?
TikTok – это телевидение нового времени, к которому подключаются все больше «абонентов». С чего начать своё знакомство с платформой, и какие правила надо соблюдать, чтобы получить свои первые тысячи просмотров? Спикер проекта «Культурный маркетинг», эксперт по продвижению событий, коммерческий директор платформы Radario Дарья Бедная рассказала, как артистам, менеджерам групп, репертуарным площадкам, концертным залам, филармониям и циркам начать свой путь в TikTok.
Дарья Бедная,
спикер проекта “Культурный маркетинг”, эксперт по продвижению событий, коммерческий директор платформы Radario
К 2021 году аудитория TikTok в России выросла до 20,2 миллионов человек. Соцсеть давно перестала быть площадкой для детей и подростков: возраст 48% всей аудитории сегодня находится в промежутке от 25 до 44 лет. Средний пользователь проводит за просмотром видео в соцсети 50 минут в день. Даже российские власти не жалеют бюджетных денег на самопиар в TikTok: так, пермский «Центр развития туризма» потратил почти 400 000 рублей на продвижение региона в TikTok, а Ростуризм направил на «создание креативных концепций и производство видеороликов в целях популяризации и развития туристического потенциала России» около 865 000 рублей.
TikTok очень благодарная территория для развития и продвижения проектов любого формата. Для креативных индустрий в соцсети есть все условия: много аудитории, мало конкурентов, для продвижения нужна только фантазия и больше ничего.
Зачем продвигаться в TikTok?
С чего начать?
После регистрации первым делом потратьте время на заполнение аккаунта. Этот пункт пропускают чаще всего, и очень зря. Правильно оформленный аккаунт поможет с порога заявить, кто вы, что вы здесь делаете, и где найти больше информации о вас. Добавьте в шапку профиля ссылки, по которым можно купить билет на ваш концерт, спектакль или другое событие, скачать альбом или приобрести мерч.
В большинстве случаев я советую развивать личные аккаунты, а не аккаунты компаний. Так можно позволить себе гораздо больше шалостей и экспериментов.
Популярные блогеры 24/7 просиживают в студиях звукозаписи и TikTok-хаусах, чтобы регулярно выпускать видео. TikTok любит постоянство и выводит такие аккаунты в ТОП. Составьте план заранее и записывайте видео на неделю вперед – это половина успеха.
Где брать контент? Он повсюду. Если вы представляете театр, снимайте на репетициях и показах, на встречах со зрителями, в гримерках перед спектаклями. Если вы артист, пишите тик-токи на записи новых треков, концертах, на встречах с другими артистами. Есть несколько канонических форматов видео в Тик-Токе:
Попробуйте липсинг
Простыми словами, липсинг – это симуляция пения под какой-либо трек. Такой формат лёгкий и очень популярный. Нужно выбрать хитовую композицию и добавить её к публикации. Полистайте ТОП-листы в Apple Music или Яндекс.Музыке, а также их подборки, посвященные Tik-Tok.
Кстати, Tik-Tok хорош тем, что позволяет авторам контента использовать в видео любые популярные песни. А представители «ТАСС Конференции» рассказывали, как избежать претензий к заимствованному на мероприятиях.
Используйте переходы
В таких видео используется склейка между фрагментами, за счёт чего создаётся ощущение магии момента. Монтировать ролики можно по-разному, например, попробуйте склеить нижнюю и верхнюю часть видео, чтобы создать эффект «валета». А ещё можно поставить съёмку на паузу и продолжить её, изменив декорации и одежду.
Снимайте сюжеты
Это уникальный формат, для которого не существует никаких правил. Творец здесь вы. Посмотрите, как создают короткие сюжеты другие блогеры и попробуйте повторить.
Например, актриса Музыкального театра им. К.С. Станиславского и Вл.И. Немировича-Данченко Арина Дубкова снимает «Новости с полей», рассказывая о закулисной жизни балерины. Сейчас у нее 2,4 миллиона подписчиков.
Создавайте креативы с трюками и эффектами
Самые свежие креативы для видео вы найдете по хэштегам #трюки #эффекты. Однако приступать к ним лучше, когда вы окончательно разобрались со всеми инструменты платформы.
Один из наиболее популярных сейчас и уже долгоиграющих эффектов – это «фиксация» или «синяя лента» и «водопад». С ними можно придумать огромное количество креативов. Рекомендую тестировать форматы на старте именно с этими эффектами.
Участвуйте в челленджах
Если вы новичок в соцсети, то запускать собственные челленджи рано, а вот принимать их от других пользователей можно и даже нужно! Так, например, в честь акции «Ночь в музее» TikTok совместно с проектом «Культура.РФ» и Министерством культуры РФ запустили челлендж #МузейДома. В программе было 20 больших экскурсий. Также попробовать себя в роли экскурсовода мог любой желающий, засняв видео и отметив в публикации хэштег челленджа.
Пользователи соцсети часто публикуют более простые задания. Следите за теми, кто вам симпатизирует и присоединяйтесь к их челленджам, так вы увеличите свою аудиторию.
Приглашайте звездных гостей в свои видео
Популярные блогеры все время записывают коллаборации. Они не воспринимают это за конкуренцию и правильно делают, ведь так можно обмениваться друг с другом аудиторией бесплатно. Используйте этот прием, например, с блогером можно записать дуэт или обменяться видео для взаимной публикации.
Если у вас пока нет своей аудитории и о коллаборации вам пока недоступны, а на приглашенных гостей нет бюджета, попробуйте продвигать аккаунт с помощью рекламной платформы TikTok Ads Manager.
Нет никакой волшебной таблетки, чтобы стать популярным в TikTokе. Главное здесь – это насмотренность и мгновенные решения. Например, для своих клиентов я рекомендую снимать метрики по каждому выпущенному ролику через три дня после публикации. Если в течение этого времени видео совсем не зашло, значит скорей всего этого не произойдет и в дальнейшем.
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
Как работает алгоритм Тик Ток 2021
Популярность ТикТока выросла, потому что пользователи могут за короткий период набрать большую активную аудиторию. Происходит подобное благодаря алгоритмам приложения. Однако определить, как они работают, сложно. Система постоянно меняет способы оценки роликов.
В статье разбирается вопрос, как будут работать алгоритмы TikTok в 2021 году. Судить об этом можно, потому что основные принципы работы развиваются уже сейчас.
Как работает алгоритм в Тик Токе
Если вы хотите знать, как работает алгоритм, раздобыть полную информацию не получится. В интернете люди только предполагают, как происходит оценка, с помощью собственного опыта.
Вот общая информация, которую знают пользователи о методах оценки видео:
Система оценивает новичков активнее, но это необязательно сказывается положительно на пользователе. Платформа взаимодействует с новым юзером Тик Тока по следующему сценарию:
В результате набрать аудиторию тяжело, поэтому пользователю нужно искать новые способы, чтобы привлечь людей к контенту.
Как алгоритм Тик Ток работает с новыми аккаунтами
Если вы только зарегистрировались на платформе, важно разобраться, какие ваши шаги могут повлиять на просмотры. Пользователи часто сообщают о том, что алгоритм учитывает следующие детали:
Эти детали работы алгоритма могут применяться и к опытным пользователям, если период их подъема на платформе прошел.
Изучайте правила сообщества, чтобы видеоклипы попадали в рекомендации, а система не могла найти ошибку в вашем контенте.
Если вы боитесь выставлять свои первые работы на платформу из-за неоднозначной оценки, важно понимать, что в начале вы получите свои просмотры.
Количество может быть небольшим, но алгоритм ТикТока обратит внимание на ваш ролик. Опытные пользователи замечали, что система может специально накручивать просмотры на первых клипах тиктокеров.
Это можно определить, если сравнить количество охватов двух первых записей в ленте. Они обычно идентичны.
Алгоритм Тик Ток в 2021 году
Если пользователь выкладывает свои первые ролики, они получат просмотры с большими шансами. Следующие работы получают в 5-6 раз меньше охватов. Но бывают и другие ситуации, читайте, почему нет просмотров в Тик Ток.
Однако если на начальных роликах была высокая отдача — это относительно равное количество лайков, комментариев, подписчиков и заходов на аккаунт автора, то на следующих клипах просмотры будут наоборот расти.
Это значит, что первые видео на вашей странице получили просмотры для проверки вовлеченности. Если показатель положительный, прирост продолжится. В противном случае придется постараться привлечь живую аудиторию.
Если вы хотите постоянно попадать в рекомендации, следите и регулируйте следующие показатели на странице:
Эти показатели важны для тиктокеров, поэтому нужно создавать качественный контент, который привлечет аудиторию. Иначе прироста не будет.
Алгоритм в ТикТоке работает для того, чтобы пользователи выпускали цепляющие видеоклипы с качественным наполнением. А также загружали клипы в хорошем качестве в Tik Tok.
Если вы хотите повысить популярность в приложении, придется регулярно публиковать контент. Когда система отмечает падение активности на странице, просмотры перестанут расти на всех роликах, а не только на последних. Иногда накладывают теневой бан Tik Tok.
Как понравиться алгоритму Тик Ток в 2021 году
Используйте эти советы, если вы хотите продвинуть ролики и повысить охваты на странице:
Если вы будете учитывать рекомендации, пользователям будет легче и интересней следить за вашим аккаунтом. Это скажется на их вовлеченности, а также на оценке контента алгоритмом.
Продвижение в Тик-Ток 2021 — все способы!
Tik Tok — мобильное приложение, которое буквально взорвало AppStore и Google Play за последние 1-2 года. Огромное количество пользователей, которые ежедневно загружают тысячи видеороликов. Многие называют ТикТок соц-сетью будущего и нарекают убийцей Инстаграма.
Что же такое Тик-Ток? Мобильное приложение состоит из видеоредактора + ленты постов и аккаунтов. С помощью мобильного редактора вы сможете создать видео до 15 секунд. Наложить эффекты, музыку, и т.д. Далее ваши видео попадают в общую ленту рекомендаций и в ленты подписчиков.
Сейчас в соц-сети преобладает развлекательный контент: вайны, танцы, смешные видео, кривляния под музыку.
Отличительные особенности Тик-Ток:
Только за 2019 год пользователи из России загрузили в Тик Ток более 20 миллионов видео, посмотрели более 16 миллиардов видео и поставили на них 1.5 миллиарда лайков. Средний человек проводит в ней почти час в день. По статистике за февраль прошлого года среднее количество уникальных посетителей из России — 2 миллиона. При этом к концу года эта цифра значительно выросла.
Взрывной рост платформы вызвал и интерес пользователей к ней — многие инста-блогеры и вайнеры активно изучают новую площадку и ищут способы закрепиться на ней.
Способы продвижения в Tik Tok
Виральный контент
Для того, чтобы раскрутить свой канал в Tik-Tok можно просто снимать качественный и интересный контент: это могут быть интересные скетчи, смешные ролики и т.д. Для того, чтобы понять, что интересно целевой аудитории, достаточно просто несколько минут полистать ленту рекомендаций.
Создавая качественный контент вы сможете продвигать свой канал: пользователи будут делиться вашими видео между собой, ставить лайки, после чего алгоритмы программы будут выводить ваше видео в рекомендованные. При этом выйти в этот раздел куда легче, чем в аналогичный на крупнейшем видеохостинге YouTube.
Флэшмобы, тренды
Следите за флешмобами, которые регулярно устраивают популярные пользователи Тик Тока и повторяйте их, не забывая выставлять требуемые хеш-теги и добавляя музыку из оригинального видео с данным трендом. Пользователи данной платформы очень часто смотрят большое количество видео по определенному тренду, поэтому участвуя в трендах вы также сможете завоевать свою аудиторию.
Тренды позволяют даже аккаунтам с минимумом подписчиков легко «ворваться» в рекомендации.
Накрутки
Разумеется, как и в других социальных сетях, здесь есть накрутки. Это крайне малоэффективный способ раскрутки: в лучшем случае с вашего аккаунта спишут все накрученные лайки и всех накрученных подписчиков, а в худшем могут заблокировать за подозрительную активность. К тому же, даже большое количество «накрученных» лайков не гарантирует, что вы сможете выйти в рекомендации.
На платформе есть огромное количество модераторов, которые фиксируют «странные» видео с аномальной активностью, поэтому долго накручивать себе активность не получится.
Коллаборация
Коллаборации — это еще один способ завоевать свою аудиторию. В Тик Токе есть функция ответа на видео, где каждый пользователь может записать свой тик ток в ответ на другой тик ток. В описании к такой коллаборации будет написано, с кем пользователь сделал коллаборацию. Поэтому, вы можете договариваться об интересных коллаборациях с более популярными каналами: их авторы будут делать коллаборации на ваши видео, после чего их аудитория будет подписываться на вас. Способ довольно интересный, но многие крупные каналы могут потребовать плату за это.
Впрочем, с коллаборациями можно найти свою аудиторию и бесплатно: достаточно делать смешные коллаборации на популярные видео из рекомендаций. Хорошие коллаборации на платформе встречаются довольно редко и, как правило, они спокойно попадают в раздел с рекомендациями.
Размещение в популярных каналах
Почти все крупные тик токеры предлагают услуги раскрутки маленьких каналов. В списке помимо ранее описанных коллабораций также есть и другие виды интеграции. Например, блогер может оставить ссылку на вас в описании к видео. Как правило, такая уловка делается в интригующих видео: блоггер выкладывает лишь его часть, а остальную часть обещает выложить после того, как на вашем канале наберется требуемое количество лайков или подписчиков.
Единственный минус этого способа: если вы не сможете «зацепить» пришедшую аудиторию, то она с огромной долей вероятности отпишется, причем в большом количестве. Некоторые пользователи, подписавшиеся на вас по такому способу вообще не будут смотреть ваши тик токи, а отпишутся сразу после того, как интересующий их автор выпустит продолжение.
Хэштеги
Ранее я уже упоминал про хештеги. Ставьте под видео популярные хештеги, например большой популярностью пользуются хештеги #хочуврек и #вайны. Анализируйте, видеоролики с какими хештегами набирают большое количество лайков и ставьте такие же хештеги себе, разумеется, если они подходят под ваш контент.
Официальная реклама
Официальная реклама в Тик Токе — отличный способ увеличить популярность как своего канала, так и сайта или игры. Раз в несколько тик токов у вас будет открываться рекламное видео. При этом оно не будет мешать просмотру контента и его можно легко пропустить, поэтому реклама на этой платформе не вызывает негатива у аудитории.
Для создания рекламной компании можно использовать встроенную платформу TikTokAds. Если вы ранее рассматривали таргетированную рекламу, то вы заметите, схожесть с другими платформами. Можно настраивать целевую аудиторию по интересам, возрасту и т.д.
С ноября прошлого года компания Яндекс заявила, что теперь можно настраивать рекламу в Tik Tok и с помощью Яндекс Директа, что заметно упростит задачу SMM-щикам, использующим данную платформу.
Масфолловинг и масслайкинг
Пользователи, занимающиеся раскруткой в Инстаграм наверняка улыбнулись, увидев знакомые способы раскрутки. Данный способ очень прост: вы находите свою целевую аудиторию через хештеги или в аккаунтах конкурентов, после чего начинаете лайкать и подписываться на пользователей, оставляющих комментарии. Как раньше было сказано — на данном видеохостинге крайне лояльная аудитория, которая наверняка также подпишется на вас и будет смотреть ваши видеоролики.
Но самостоятельно лайкать и подписываться на всех людей — долго, а если переборщить, то и вовсе можно получить блокировку. Поэтому для этого есть специальные сервисы, функционал которых схож с аналогами в инстаграме.
Сервисы для продвижения в TikTok
Несмотря на двухлетний возраст TikTok, программ для массфоловинга и масслайкинга можно по пальцам пересчитать. Можно выделить только 3 крупные программы.
Tokker
Tokker — это программа, которая позиционирует себя, как первую платформу для раскрутки аккаунтов. Вы сможете настроить свою целевую аудиторию, после чего запустить массфоловинг и масслайкинг. При этом можно настроить программу на лайкинг видео других пользователей. Считается, что это также может повысить интерес пользователя к вашему аккаунту.
В Tokker’e есть возможность фильтровать пользователей, которых вы будете лайкать и на которых подписываться по следующим параметрам: количество подписчиков, наличие аватара, количество видео.
Эту программу настроить легче всего — для запуска кампании достаточно всего несколько кликов. Есть три дня пробного периода. В дальнейшем стоимость пользования составит 990 рублей в месяц.
TikTok Tool
Более популярная программа TikTook Tool также позволяет делать массфоловинг и масслайкинг, а также проводить парсинг целевой аудитории по хештегам и аккаунтам. При желании можно регулировать активность бота или делать паузы на определенное количество времени.
Основным плюсом по сравнению с предыдущей программой является возможность подключения неограниченного количества аккаунтов без дополнительной платы. Но при этом и цена выше: 1410 рублей за месяц или посуточная оплата — 47 рублей/сутки. Пробный период отсутствует
TikTok Helper
TikTok Helper — это удобный сервис для раскрутки в Тик Токе. В программе есть большое количество параметров: можно настроить хеш-теги и блогеров, аудиторию которых вы будете лайкать, вы можете выбрать, что будет делать бот — лайкать комментарии, видео комментаторов, подписываться на комментаторов и отписываться спустя некоторое время.
Удобная статистика позволяет отслеживать динамику развития и планировать дальнейшую стратегию.
Программа предоставляет неделю бесплатного пробного периода, после этого ее стоимость составит 590 рублей в месяц.
Подводим итог
На этом мы заканчиваем обзор возможностей для раскрутки в TikTok. Помните, что это довольно популярная и молодая социальная сеть, а потому развиться в ней будет легче, чем в Instagram, VK или Youtube.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Что такое алгоритмы Тик Ток и как они работают сегодня
Привет читатели seoslim.ru! Как известно начинающий тиктокер или опытный блогер снимают ролики в Тик Токе не просто так.
Все это происходит для того, чтобы выйти в ТОП, заявить о себе и стать популярным. Кому-то достаточно быть известным, а кто-то решается на более ответственный шаг – учится зарабатывать на платформе.
Но снять интересный ролик – это задача не сложная. Намного тяжелее попасть в те самые рекомендации, чтобы вас видели все.
У системы есть свои алгоритмы отбора роликов, которые «залетают» в реки. Именно о них и пойдет речь ниже.
Простые принципы работы алгоритмов Tik Tok
Точные методы отбора – неизвестны. Об этом нет информации, это конфиденциально. Если бы все знали вокруг о том, как попасть в рекомендации, то уже давно каждый бы второй был суперзвездой.
Именно поэтому, чтобы отбор был честным и справедливым, существуют специальные алгоритмы в Tik Tok, которые пропускают видео во вкладку «Интересное», если оно проходит все критерии, либо, наоборот, блокирует ролику вход на платформу к общей доступности.
Вот лишь главные принципы работы алгоритма, оценивающие ролики:
Проверка новых аккаунтов
Тик Ток не щадит ни опытных криэйтеров, ни новичков. Система проверяет абсолютно каждого. Здесь нет исключений и поблажек для звезд в силу их известности.
Если контент нарушает правила алгоритма – значит, видео не допускается к публикации и не выводится в «рек». Тоже самое происходит и с новичками.
Вот какие детали учитывает алгоритм:
Как система начисляет первые просмотры
Первые две сотни просмотров алгоритм пропускает и накручивает вам автоматически – особенно это относится к новичкам приложения. Вот почему начальные видео могут достигнуть от 500 до 700 просмотров другими пользователями.
Но не стоит сразу зазнаваться и думать, что вы — популярны. На семистах просмотрах останавливаться не нужно. Ведь в дальнейшем все зависит только от вас: чем активнее ваш канал, тем больше интереса к вашим видео.
Допустим, если первые 2-3 ролика получили не только лайки, но и комментарии, то дальнейшие публикации будут чаще мелькать для пользователей TikTok.
Важные условия попадания видео в рекомендации
Регистрируясь в ТикТоке, каждый пользователь принимает соглашение, что обязуется не публиковать материалы насильственного характера, тематики 18+, отказывается от распространения видео интимного формата и так далее.
Это важно, иначе не то, что рекомендация вам не светит, так еще и аккаунт будет «заморожен» из-за активности, которая противоречит условиям социальной сети.
Но есть и еще 3 условия, чтобы ваше видео «залетело» в рекомендации:
Можете представить себе, что происходит с видео, когда все 3 фактора учтены? Оно же просто нарасхват!
За что алгоритмы игнорируют видео
Бывает и такое, что вроде бы и материал хороший, и контент уникальный, но невозможно «угодить» алгоритму. Что же тиктокер делает не так?
Правила продвижения аккаунта
А вот теперь несколько простых правил, чтобы именно ваш аккаунт стал №1 среди остальных новичков в Тик Токе. Набив руку, вам без проблем сможете соблюдать всё, о чем сказано ниже.
Только уникальный контент
Это значит, что придумывать и продумывать сюжет своих роликов следует самому, не обращая внимания на клипы опытных тиктокеров.
Вы, конечно, можете учиться у них, как снимать и накладывать красивые эффекты, но сюжетная линия у вас должна быть своя. Не берем в расчет челленджи и другие ролики из разряда «а ну-ка повтори!».
Как же добиться той самой уникальности? Придумайте свою изюминку, за что бы вы стали приятны аудитории. Любая деталь, которая станет регулярно появляться в ваших клипах — станет вашей кульминацией и фишкой.
Это может быть деталь в одежде или какое-то особое слово, которым вы можете начинать или заканчивать свой клип. Здесь важно найти необычный подход.
Заполненный профиль
Подписчики очень любят, когда у известного или начинающего автора есть информация о себе в профиле. Так намного проще узнать о том, что из себя представляет человек по ту сторону экрана.
Важно хотя бы знать, что перед вами живой и настоящий человек, который обладает шикарной фантазией и умеет зажечь аудиторию, а не бот. Поэтому, постарайтесь написать в шапке профиля кратко, но очень лаконично о том, кто вы.
Использование хэштегов
Еще одна важная часть каждой публикации. Много людей ищут интересующие их видео, набирая хештеги. Не забывайте, что ваш ролик может стать интересным, если вы в тэгах опишите ключевые слова, к чему именно относится отснятый клип.
Регулярность публикаций
Чем чаще вы делаете публикации – тем интереснее становитесь для аудитории. Проверено на деле: редкие публикации показывают снижение рейтинга и постоянную отписку.
Старайтесь радовать своих подписчиков новыми видео как можно чаще.
Интересный контент (эффекты, разнообразие локаций)
Об уникальности контента уже шла речь, но на этом останавливаться не нужно, еще важно – это эффекты, переходы, правильно выбранная локация.
Ищите такие места для съемки роликов, чтобы они были действительно захватывающими и интересными. Аудитория обожает эффекта «взрыва мозга», т.е. такие локации и обработки, которых нет ни у кого.
Описание к видео
Кратко в паре предложений опишите, о чем ваш ролик. Можно даже сделать интригу и не дописать, чем все заканчивается, тем самым вынудив подписчика досмотреть до конца.
Создание трендовых роликов
Следите за модой, гуглите тренды. Как только вы понимаете, что тот или иной сюжет действительно может «выиграть» и показать себя, то берете и делаете!
Тренд – это то, что вообще на сегодня правит виртуальным миром. Вы обязаны жить в ногу со временем. Обращайте внимание на каждую мелочь, что входит в моду.
Придерживайтесь при создании модного видео простых правил:
Будет здорово, если все получится. Все когда-то начинали с этого, всем было тяжело, но затем – втягиваешься, и становится интересно.
Соблюдая все правила, постепенно алгоритмы Тик Тока начнут «пропускать» ваш контент в рекомендации.
