Converse: история бренда культовых кед
Чем больше лет компании, тем интереснее сравнивать её текущую деятельность с прошлым. История бренда Converse, легендарного производителя кед, начинается в 1908 году с изготовления резиновых галош. Стоявший тогда у руля 47-летний Маркус Миллс Конверс перешёл к серийному выпуску через два года, но спортивной обуви в ассортименте не появлялось вплоть до 1915, а легендарных Converse All Star — до 1917.
Содержание
Converse All Star
Неслучайно в честь баскетболиста Чарльза Х. «Чака» Тэйлора назвали столько силуэтов Конверс. Даже обстоятельства, при которых он оказался вовлечённым в работу, отражают дух и предприимчивость бренда — когда Чак зашёл в магазин, чтобы пожаловаться на натирающую конструкцию, проблему быстро исправили, а сам он был назначен официальным представителем Converse.
Занимая данный пост с 1921 года и практически до самой смерти в 1969, Чак Тейлор внёс несравнимый вклад в распространение кед Converse All Star. Занимаясь одновременно с этим популяризацией баскетбола, Чак объехал всю Америку, за что получил прозвище «баскетбольный посол». Другим амбассадором являлся профессиональный игрок в бадминтон Джек Перселл, разработавший для Converse облегчённую модель с логотипом на мыске в виде улыбки. Позже именно эта особенность помогла стать этим кедам одними из самых известных в мире.
Умение адаптироваться
В нагрянувшей Второй мировой Converse, как и многие другие, занимались исполнением военных заказов. На время отложив All Stars, бренд разработал для лётчиков ботинки A-6 Flying Shoes, удобство которых служащие не забыли и после войны — Converse ещё сильнее укрепили свою репутацию, представ истинным американским брендом.
Мирное время способствовало более ярким образам, поэтому Конверс, производившие до этого только чёрную обувь, прислушались к пожеланиям и заметно расширили свой ассортимент. Кроме того, с 50-х годов показывают результат усилия, предпринятые ещё до войны — Chuck Taylor All Star занимают первое место на пьедестале баскетбольных кед.
Кеды Converse
Не прошёл мимо успех и в повседневной жизни — Джеймс Дин, звезда Голливуда, появился на обложке одного из журналов в джинсах и белых Converse, повлияв на моду сразу нескольких поколений.
В первую очередь поклонниками кед Конверс стали дети и подростки — их привлекал свободный стиль бунтарей и рок-н-ролльщиков. Редизайн ’76 года, добавивший силуэту All Star яркую звезду сбоку, мгновенно стал неустаревающей классикой, а модели Pro Leather из кожи расширили границы выбора.
Изменение имиджа
Растущая конкуренция наступала на пятки — Converse отвечали новыми технологиями, обеспечивающими снижение нагрузки на стопу, стабилизацию и амортизацию. Особенно полезной стала инновация под названием REACT®, заметно сглаживающая удары при высоких прыжках спортсменов. Но этого оказалось недостаточно.
Сменив с 1995 по 2003 год несколько владельцев, компания оказалась в надёжных руках Nike. Разработав новую стратегию, Converse больше не стремились захватить весь рынок, сконцентрировавшись на наследии и совершенствовании силуэтов. Кеды Конверс постепенно ушли из баскетбола — последний игрок НБА появлялся в них в 2012 году, однако популярность All Star неуклонно растёт в повседневной жизни. Совсем недавно на ковровой дорожке их выбирали такие знаменитости, как Snoop Dogg, Кристен Стюарт, Рианна и многие другие.
Обновленные Chuck Taylor All Star
Вместе с тем Converse не отказываются от спорта — созданная в 2009 году команда представителей-скейтбордистов набирает обороты, а сам бренд разрабатывает модели специально для скейтеров. Помогает здесь опыт Nike, которые делятся последними наработками с дочерней компанией.
Верно это и для культовых силуэтов — Chuck Taylor All Star в 2015 году получил вторую версию, обладающую новой подошвой, более высоким качеством швов и продуманной конструкцией. Несмотря на изменения, Chuck Taylor II сохранили свой отличительный вид, неся в себе насыщенную историю истинно американских кед.
Кеды Converse
Американский обувной бренд Converse — это легенда, культ, эпоха. Появилась марка больше 100 лет назад и за эти долгие годы успела вырасти во всех смыслах. Они выпустили несколько бессмертных обувных хитов, стали частью поп-культуры 70-х годов, разорились, перешли под крыло Nike, ушли из баскетбола и вновь в него вернулись. А ведь начиналась компания с производства резиновых калош.
История
Основатель компании Маркус Миллс Конверс до того, как решил основать собственный бренд обуви, работал менеджером в компании Boston Rubber Shoe Company, производившей зимнюю обувь. Довольно быстро Маркусу стало тесно в его карьерном положении, и он принимает решение стать самодостаточным бизнесменом.
В 1908 году он регистрирует торговую марку Converse Rubber Shoe Company. Первоначально фабрика должна была производить утеплённую обувь на прорезиненной подошве. Внешне силуэты напоминали калоши. Дела у компании шли вполне неплохо, но до легендарного успеха ей было ещё далеко.
Спустя несколько лет стабильного производства калош в ассортименте бренда появляются спортивные силуэты. А в 1917 году технологи марки разработали и выпустили первые в мире кеды для баскетбола — культовые Converse All Star. Этот момент стал во многом поворотным для истории бренда.
Вскоре после того как модель была выпущена на рынок, известный баскетболист Чарльз «Чак» Тэйлор из команды kron Firestones начинает выходить на игры только в кедах Converse All Star. Это начинают замечать поклонники спортсмена, а вскоре и сами Converse. В 1918 году компания предложила Тэйлору контракт, а в 1921 году баскетболист стал их первым официальным амбассадором.
Converse планировали за счёт такого звёздного сотрудничества выйти на массовый рынок. Они решают отправить Тэйлора в рекламный тур, по итогам которого баскетболист получил прозвище «посол баскетбола». Теперь Converse All Star и Чак Тэйлор были неразрывным целым, вспоминали эту обувь — и сразу же на ум приходил именитый спортсмен. За всё, что Тэйлор сделал для Converse, в 1932 году его автограф был помещён на круглый патч на классических моделях высоких кед All Star. С того момента они были переименованы в Chuck Taylor All Star.
С приходом Второй мировой войны Converse пришлось несколько скорректировать производственный механизм. Они включили в свой ассортимент обувь и одежду для армии и сельскохозяйственной промышленности. Но зато после войны была сформирована Национальная баскетбольная ассоциация (NBA), игроки которой носили исключительно Chuck Taylor All Star. Это стало своеобразной традицией. Тогда-то Converse и решают наконец расширить цветовую палитру своих кед. Традиционно они выпускали только чёрные кеды, но затем в их коллекции появилось множество моделей в ярких оттенках. Это вызвало новую волну популярности бренда.
В кедах Converse теперь ходят не только спортсмены, но и звёзды Голливуда. В 1950 году Джеймс Дин засветился на обложке журнала в джинсах и белых Converse. Этот образ, к слову, до сих пор является популярным.
В конце 70-х годов Converse уже неотделимы от культуры молодёжи. Перспективные рок-группы, субкультуры, любители моды — все щеголяют в знаменитых кедах этого американского бренда кед, а уже через 10 лет эта обувь найдётся в гардеробе любого простого обывателя, вне зависимости от его образа жизни, возраста, пола, вкуса. «Конверсы» становятся классикой, как это ни парадоксально, оставаясь при этом обувью молодых и свободных «бунтарей».
Но, увы, экономические трудности, накрывшие практически всех гигантов индустрии в конце 80-х годов, затронули и Converse. На смену качеству и уникальности приходит массовость и дешевизна. Постепенно дела у бренда шли на спад и вскоре он обанкротился. В 2003 году компании помог воскреснуть их ближайший конкурент — Nike. Они выкупают Converse и восстанавливают производство. Сегодня Nike до сих пор являются владельцем марки и занимаются перевыпуском некогда культовых силуэтов бренда.
Особенности обуви
В ассортименте Converse присутствует несколько вариантов кед, каждая из которых обладает своими характерными особенностями:
Наследие
Converse существует на рынке уже так давно, что коллабораций им просто не удалось бы избежать. Тем более в те годы, когда их популярность достигла пика в разных странах. Вот некоторые из наиболее звёздных коллабов:
Кеды Converse пользуются широкой популярностью и сегодня. Их любят не только представители субкультур, но и обычные любители стритстайла, потому что кеды этой марки легко вписываются в множество повседневных образов.
Converse
В этом мире существует немало производителей обуви. Но мало кто из них может похвастать тем, что производит не просто популярную, но легендарную продукцию, как в случае с брендом Converse.
Простые внешне, хорошо узнаваемые, разноцветные и удобные кеды Converse с удовольствием носят многие люди, самых разных возрастов и профессий. И хотя в истории бренда и был период, когда его популярность сильно упала, он всё равно смог пережить все трудности и снова войти в число одних из самых узнаваемых.
История Converse Rubber Shoe Company началась в феврале 1908 года в Малдене, штат Массачусетс, США. Компанию основал Маркус Миллс Конверс, который назвал её по своей фамилии. Изначально она занималась производством зимней обуви на резиновой подошве, предназначенной для мужчин, женщин и детей. Затем в ассортимент продукции добавили также и летние модели. Первая спортивная обувь была представлена в 1915 году.
Настоящий прорыв произошёл в 1917 году, когда была представлена модель Converse All-Star, которой суждено было войти в историю. Легенда гласит, что в 1918 году в компанию обратился начинающий баскетболист Чарльз “Чак” Холлис Тейлор, который искал максимально удобную обувь. Модели, которые мог предложить ему рынок тех лет, приводили к болям в ногах. Ему очень понравилась модель Converse All-Star и он даже внёс несколько дельных предложений по её улучшению. В результате компания заключила в 1921 году контракт с Тейлором и тем самым связала свою историю с миром баскетбола.
Чак Тейлор сыграл в итоге огромную роль в становлении Converse, активно пропагандируя эту обувь по всей стране и участвуя в создании всё новых моделей. Он занимался этим до своей смерти в 1969 году.
Помогла развитию Converse и Вторая мировая война. Компания тогда поставляла обувь для армии США – были разработаны специальные модели для разных видов войск. После окончания войны, вернувшись к мирной жизни, многие бывшие солдаты также охотно приобретали кеды Converse для повседневного ношения. Кстати, Converse Rubber Shoe Company к тому времени уже не существовало, эта компания обанкротилась в 1929 году, после чего права на бренд перешли к Hodgman Rubber Company. Впоследствии марке ещё несколько раз меняла владельцев.
Постепенно марка становится всё более востребованной у самых разных слоёв населения. Её охотно начинают носит многие известные спортсмены и даже голливудские звёзды. Компания начинает производить уже не только модели классического образца с чёрным верхом, но расширяет цветовую гамму.
К началу 50-х годов «Конверсы» становятся неоспоримым лидером в мире баскетбола (компания контролировала 80% рынка) и обязательным атрибутом любого подростка. Это были уже не просто кеды, но настоящий символ. В Америке начинается мода на эту обувь, чему способствовало её постепенное проникновение в голливудские фильмы начиная с 1961 года, когда в прокат вышел мюзикл «Вестсайдская история».
К началу 70-х компания начинает активно расширять модельный ряд, выпуская модели с использованием различных материалов, не ограничиваясь уже только классическим профилем Converse All-Star.
А вот 80-е годы оказались для бренда очень непростыми. Во многом это произошло из-за моды тех лет, которая оказалась несовместимой с такой простой обувью, как Converse. Одновременно с этим начала стремительно расти популярность таких брендов, как Puma, Adidas и Nike, продукция которых была более технологичной. Производители кроссовок активно вкладывались в развитие всё новых технологий, в то время как Converse оставались, по сути, всё теми же «кедами из 60-х».
Руководство (а оно в те годы менялось с завидной регулярностью, равно как и владельцы марки) прибегало к самым разным ухищрениям, неоднократно меняло стратегию и целевую аудиторию бренда для того, чтобы вернуть ему былую популярность. Это не особо помогало, популярность Converse продолжала снижаться, несмотря на то, что марка по-прежнему имела немало поклонников и была хорошо узнаваемой.
Не смогло спасти положение и внедрение в 1995 году технологии REACT, призванной повысить удобство и стабильность обуви. Попытки заняться модной обувью и вовсе закончились оглушительным провалом и убытками в 70 миллионов долларов, во многом из-за поглощения в долг компании Apex One Inc, занимавшейся дизайном обуви. Всё же у потребителей Converse ассоциировались с простыми кроссовками, а не дизайнерской продукцией.
Поняв, что американский рынок для них фактически потерян (в 1998 году доля «Конверсов» на нём составляла ничтожные 2,8%), владельцы бренда попытались поднять его популярность в других странах, вроде Японии и Канады. Но было уже слишком поздно.
В 2001 году компания вынуждена была объявить себя банкротом, имея убытки в 10 миллионов долларов. Но в итоге вся это пошло бренду только на пользу. В 2003 году он был выкуплен за 309 миллионов долларов компанией Nike, обладавшей всеми возможностями для того, чтобы снова возродить утратившую былой блеск марку. К 2015 году доходы Converse составили уже 2 миллиарда долларов.
Есть, правда, один нюанс – руководство Nike решило не возвращаться к исключительно баскетбольной истории бренда (спортивные модели выпускаются, но это уже скорее «найки» иного дизайна). «Конверсы» сегодня – это обувь для повседневного ношения, дань ностальгии. Был налажен также и выпуск другой продукции под этим брендом – сумок, рюкзаков, курток… Марка переживает своё второе рождение, но уже в новом амплуа.
Кеды Converse – что это за обувь
Стиль обуви, узнаваемый с первого взгляда, практичность и широкие возможности сочетания с одеждой, все это – кеды converse. Такая удобная обувь должна быть в арсенале каждого человека, ценящего комфорт. Их можно использовать в повседневном и прогулочном образах, поэтому предлагаем рассмотреть виды моделей, а также способы комбинирования с одеждой. Особенно популярны в этом сезоне красные кеды converse и converse цвета мяты.
История бренда и конструктивные особенности моделей
Марка Converse была основана в Америке в 1908 году Маркусом Миллсом Конверсом. В начале 20 века, фирма стала производить обувь для профессионального спорта. Самые первые были кеды converse chuck taylor all star. Сегодня данный бренд принадлежит компании Nike.
Одной из проблем, связанных с выпуском кедов, является повсеместная продажа их подделок. Они отличаются от настоящих кедов Converse следующими признаками:
Кеды converse, а особенно белые кеды конверс сегодня популярны среди молодого населения, их носят и мужчины, и женщины. Дамы постарше не прочь надеть такую обувь. Умелое сочетание кедов с одеждой поможет создать практически любой образ. Кеды converse мужские также в почете у представителей сильного пола.
Стоит отметить, что в середине 1970-1980 годов, такая обувь была на пике популярности среди участников альтернативных рок-групп. Например, образ Курта Кобейна дополняли мужские кеды converse черно-белой расцветки. При этом, певец придерживался уличного стиля одежды: белая футболка, серый джемпер на пуговицах или джинсовая куртка и джинсы.
Как отличить настоящие кеды от дешёвого аналога
Чтобы уметь отличить настоящие кеды от подделки, следует выделить основные конструктивные особенности обуви:
Если за цель поставлено приобретение качественных, оригинальных кедов – соблюдайте указанные советы, чтобы не купить подделку. Настоящие converse порадуют долговечностью и красивым внешним видом.
Разновидности кед
Данный бренд – отличный пример того, как одна идея может быть популярна более 100 лет. На протяжении полутора века, кеды меняли свой внешний вид, были низкими и высокими, их оснащали принтами и делали однотонными, использовали различный текстильный материал. Сегодня обувь от converse выпускается в таких моделях:
Кеды converse низкие – это универсальная классика. Верхняя часть сделана из прочного текстиля, подошва – из вулканизированной резины.
Кожаные кеды converse. Обувь выпускается в разных цветах. Кеды в черном цвете приобрела успех у молодежи, чья жизнь связана с ведением бизнеса и деловыми встречами. Комфорт и практичность – вот основные характеристики данной серии. Кожаные кеды converse – это удобно и практично.
Зимние кеды converse. Изготавливаются из кожи или замши. Внутри обувь оснащена небольшим утеплителем, а также резиновой рифленой подошвой, позволяющей предотвратить скольжение.
Кеды all star с шипами. Модель, которая в нескольких частях обуви обладает декоративными шипами. Такие изделия приглянутся молодежи – их используют для создания гламурных луков.
Кеды converse высокие. Считаются классической моделью, выполняются из кожи или других натуральных материалов. Наиболее почитаемый цвет среди пользователей – белый. Производитель украшает обувь тонкими полосками черного и красного цвета. Характерная звезда – логотип нередко выполняется в синем цвете. Кеды converse all star производятся в чёрном, синем, жёлтом и красном цветовых вариантах. В них можно гулять, заниматься спортом на открытом воздухе даже в дождливую и снежную погоду и выглядеть при этом стильно и эффектно.
Слипоны converse. Разновидность кедов, при которой отсутствуют все их признаки. Обувь без шнурков. Летние слипоны оборудованы мягкой стелькой с супинатором, шнурки заменены на комфортные резинки-вставки. Данный вариант подходит для людей, не любящих долго возиться с завязыванием шнурков. Модель не имеет таковых, она просто и легко одевается на ногу.
Резиновые кеды converse – обувь для дождливой погоды. это замена резиновых сапог, ведь дождь – не повод отказываться от красивой и удобной обуви. Высокие резиновые кеды converse состоят из резиновой подошвы, резинового верха и тёплой шерстяной подкладки.
Подбирайте модель согласно имеющемуся гардеробу. Если вещи яркие и броские, выбирайте соответствующую обувь. Если изделия необходимы для завершения делового лука – приобретайте черные или белые варианты.
С чем носить кеды конверс
Когда обновка куплена, невольно возникает вопрос: с чем носить кеды конверс? Ответ приходит незамедлительно – тут будут уместны любые сочетания. Так как обувь считается спортивной, ее легко можно применять для создания прогулочных и повседневных образов. В основном такие модели носят с:
Красные кеды converse носите с тем условием, чтобы верх – футболка или спортивная рубашка, а низ – джинсы или шорты-бермуды, кожаная куртка или кардиган сверху. В качестве верха, дизайнеры рекомендуют выбирать кожаные куртки, плащи, толстовки, кардиганы, джинсовые куртки.
Рассмотрим основные типы комбинирования. Купив яркую обувь, потребители всегда озадачиваются проблемой, например: с чем носить красные кеды converse? Мужчинам под такую модель подойдут светлые брюки и рубашки. Также хорошо будет смотреться дуэт джинсов и белой футболки. Девушкам, наоборот, предоставляется целый спектр возможностей. Кожаные женские кеды красного цвета можно надеть под рваные черные джинсы, сочетать их с платьем аналогичного цвета, светлыми брюками и даже черной фатиновой юбкой.
Конверсы с мехом предназначены для теплого времени года, однако это не означает, что их нельзя красиво комбинировать. Черно-белые утепленные кеды станут отличным дополнением к красному свободному пальто и синим джинсам.
Кожаные кеды converse – летние популярные модели сочетаются с любой мужской или женской одеждой. Дизайнеры советуют не бояться экспериментов и пробовать придумывать новые луки для повседневности.
Желтые, розовые, синие, зеленые, мятные – кожаные кеды converse для смелых особ. Их специфика заключается в умении грамотно подобрать сочетание. Для этого стоит вспомнить основные правила комбинирования расцветок. Например, не стоит надевать желтые кеды под розовую юбку, или зеленую модель под красное платье.
Белые конверсы – самый оптимальный вариант для лета. Создать образ романтичной девушки не составит труда: наденьте светлое воздушное платье, джинсовую жилетку и сумочку небольших размеров через плечо. Белые кеды – женские любимчики.
Не знаете в чем пойти на работу? Смело надевайте черные классические кеды высокого типа. Они подойдут под темные джинсы, которые стоит дополнить светлой легкой блузой. Не забудьте сделать деловую прическу – тогда все коллеги, и может быть, начальство не могут отвести глаз.
Теперь, когда выяснилось, что за обувь – кеды converse, можно отправляться в магазин за обновкой. Не забудьте тщательно проверить изделие: разница подделки будет видна сразу. Сочетайте кеды мужские и кеды женские со своей любимой одеждой и создавайте новые стильные образы.
Как ухаживать за кедами конверс
Как отстирать и как отбелить белые кеды?
