Виды листовок
Виды листовок
Поделиться публикацией
Листовка – это важный информационный носитель рекламного типа для потребителей, а для компаний – один из самых выгодных, удобных и низкобюджетных способов завоевать потенциальных клиентов или удержать уже существующих. Причем этим способом пользуются все организации, что называется – от мала до велика, а те, кто к нему не прибегает, упускает ценную возможность прорекламировать свой товар, услугу, акцию, столкнув их с покупателями лицом к лицу.
Неспроста одним из самых распространенных вариантов распространения листовок является раздача этой полиграфической продукции промоутерами встречным людям. Листовка – все равно что случайный прохожий, решивший вдруг с вами познакомиться: если он ведет себя навязчиво, выглядит непривлекательно, вызывает подозрения и антипатию, то с львиной долей вероятности вы постараетесь быстрее от него избавиться. Если же человек обаятелен, обходителен и в нем есть какая-то изюминка, он, скорее всего, вас заинтересует. То же самое и с листовками, недаром существует целый ряд рекомендаций относительно их дизайна, способов передачи информации, размещения и количества текста и даже советов, как увеличить эффективность их раздачи.
Раздача листовок на улице промоутерами
Если вы решили применить этот маркетинговый инструмент в своем бизнесе, не торопитесь бежать в типографию. Сперва вам необходимо разобраться, какие виды листовок бывают, какие функции каждый из них несет и как с их помощью можно ненавязчиво удержать внимание потребителей.
Какие бывают листовки
Как представляет себе листовку современный человек? Как листок, содержащий информацию об акциях, скидках, открытии нового магазина со «смешными» ценами или появлении товара, которого еще нет в других компаниях. Как представлял себе листовку человек в начале XX века? Как официальный правительственный указ, карикатуру, политическую или религиозную пропаганду. Как видите, листовки эволюционировали практически до неузнаваемости, и вместе с тем существенно увеличилось количество их разновидностей, каждая из которых решает определенную бизнес-задачу.
Рекламные, или маркетинговые
Рекламные листовки – это самый распространенный способ продвижения товара или услуг, который применяют в местах массового скопления потребителей – в метро, возле супермаркетов (и даже внутри них) и магазинов, поблизости от кинотеатров, на площадях и т. д.
Этот вид в свою очередь имеет ряд подвидов.
Флаеры
Этот вид рекламного носителя обычно продавец вручает покупателю вместе с приобретенным им товаром. Флаер – этого своего рода благодарность компании своему клиенту за покупку. В нем содержится информация об акциях, планируемых мероприятиях, скидках на ту или иную продукцию. Довольно распространенный вариант – реальная скидка при предъявлении флаера при будущей покупке. Покупателю такое предложение более чем выгодно, поэтому флаеры обычно сохраняют до следующего посещения магазина.
Флаер обещает неплохую скидку
Листовки для предъявления
По функциям схожи с флаерами, но используют эту разновидность обычно развлекательные заведения или заведения общественного питания, чтобы привлечь как можно больше посетителей. При предъявлении такого рекламного носителя клиент тоже получает скидку на какой-либо продукт (бизнес-ланч, блюдо, напиток), это выгодно и, если заведение понравилось посетителю, он непременно сохранит эту листовку.
На этой листовке указана скидка для предъявителя
Пригласительные листовки
Функция этого рекламного носителя – привлечь как можно большее количество посетителей на какое-либо грядущее событие – презентацию, семинар, выставку. Их огромное преимущество в том, что такие листовки не только показывают выгоду для посетителей в рекламируемом товаре или услуге, но и имеют психологический эффект: существует огромная доля вероятности, что если потребитель заинтересовался в приглашении, то он приведет с собой вторую половинку, друзей или родных.
На пригласительных листовках обязательно указывают дату мероприятия, место и время его проведения
Объявления
С этими видом рекламы каждый из нас знаком не понаслышке. Мы видим объявления ежедневно: на остановках, на двери подъезда, на рекламных стендах и даже на столбах. Потребители поневоле задерживают взгляд на информации, которая в них представлена, поскольку вынуждены хоть чем-то занимать себя в ожидании автобуса или предполагая, что та окажется им полезна. Однако тут есть подводные камни: если информация будет носить слишком навязчивый рекламный характер или вызывать недоверие, то приклеенную листовку, скорее всего, сорвут. К тому же о ее размещении нужно заранее договариваться с муниципалитетом.
Информация на рекламном объявлении
Листовки для массовой раздачи
Один из самых популярных видов, их раздают промоутеры в местах массового скопления людей. Здесь тоже нужно иметь в виду многие нюансы: место для раздачи листовок нельзя выбирать наобум, потому что будет крайне странно, если рекламный носитель, предлагающий купить шикарную машину, будут раздавать людям в метро – там явно нет подходящей целевой аудитории. Кроме того, промоутеры должны обладать необходимыми психологическими навыками, чтобы не раздражать потребителей – потенциальных покупателей продукта или услуг компании – вручением листовки.
Имиджевая листовка
Начинающие компании имеют мало шансов продать товар или услугу всего лишь с помощью промоутеров, раздающих листовки с информацией о предложениях на каждом углу. Мало кто поверит незнакомцу с первых слов – доверие еще нужно заслужить. Поэтому имиджевые листовки имеют лишь одну важную функцию – познакомить целевую аудиторию с компанией, создать благоприятный образ, вызвать доверие. Такие рекламные носители создают в корпоративном стиле организации, размещают на них всю основную информацию о ее деятельности и данные для связи – адрес электронной почты, юридический адрес, номер телефона, имя контактного лица. Если у компании уже есть логотип, то он тоже размещается на листовке. Если есть важные конкурентные преимущества, покупатель также должен об этом знать.
По такой листовке не придется гадать, чем занимается компания
Визитка
Это та же визитка, но только чуть большего формата. Очень удобный вариант напоминания о себе клиентам, которые уже имели дело с вами. На таких рекламных носителях непременно должна быть только самая основная информация – название компании, ее деятельность, контактные данные. Фон для этих данных может быть любым, но желательно, чтобы он доносил основной посыл: если компания предлагает услуги, фоном может служить изображение работающих сотрудников, если товары – то их ассортимент.
Визитки компании мало чем отличаются от обычных визиток
Оформление
Информационная листовка имеет сразу несколько важных функций – не просто донести информацию, но и запомниться, вызвать доверие у потребителя. Поэтому ее дизайн, размер, расположение изображений и тестового материала, а также его подача должны быть очень хорошо продуманы.
Размер
Чаще всего для изготовления листовок используют форматы А5, А6, А7. А4 – гораздо реже. Кроме того, если компания хочет выделиться на фоне конкурентов, то имиджевые листовки можно заказать в типографии и нестандартного размера.
Красочность
Изображение может быть черно-белым или цветным, может быть нанесено с одной стороны или с обеих, может быть и такой вариант, что с одной стороны только изображение, с другой – текст черными буквами на белом фоне.
Текст
Шрифт должен быть разборчивым, стиль шрифтов – единым. Размер текста о полезной для потребителей информации – вторым по крупности после названия компании. Сама информация должна быть подана максимально сжато – на листовке не должна быть напечатана статья, для этих целей можно использовать блог сайта компании. А на рекламном носителе – лишь самые ценные на настоящий момент данные.
Некоторые хитрости контента листовки
На листовке должна быть кратко подана позитивная информация
Все описанные выше советы обязательны к исполнению. Психологические, стилистические и другие приемы, которые авторы используют в статьях, оказываются бесполезны для листовок.
После того как проведете первую рекламную кампанию с помощью этого рекламного носителя, обязательно проанализируйте его результат. Возможно, в текст или дизайн придется внести ряд корректировок.
Как составить листовку, которую прочтут?
Вы оказываете такие нужные услуги, продаете товар лучшего качества по лояльной цене. Чтобы о вашем бизнесе узнало как можно больше людей, вы решаете заказать рекламные листовки. Передаете их в курьерскую службу. Проходит день, неделя, месяц и… Тишина.
Прежде чем ругаться с курьерской службой, возьмите экземпляр листовки в руки. Дать характеристику потенциальной читаемости и воспринимаемости вашей листовки помогут приведенные ниже пять правил, отделяющих хорошую рекламную листовку от макулатуры.
Правило № 1
Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного предложения (одежда, вклады, продукты на дом ). Здесь используется самый крупный шрифт. Это должно привлекать внимание потенциального клиента с расстояния, и тогда он поймет, что стоит хотя бы взять листовку. Если же он не увидит того, что ему интересно сразу, он может попросту на листовку не среагировать и пройти мимо.
Местоположение ключевых фраз не критично, потому что при беглом просмотре листовка читается не столько сверху вниз, сколько от самого крупного текста (самого заметного) к самому мелкому. Но злоупотреблять этим не стоит.
Правило № 2
Во вторую очередь на листовке во внимание должны попадать «привлекатели»: большие размеры, высокие ставки т.п. Понятно, что «привлекатели» должны быть, иначе листовка не вызывает особого интереса даже у тех, кого заинтересовала суть. Шрифт для них используется поменьше первого, но значительно крупнее, чем остальной текст. 
Привлекательно, просто, понятно!
Фото: Depositphotos
Правило № 3
Рекламный текст листовки должен быть простым и звучать утвердительно (не через «не»). То есть предложения должны быть максимум из шести слов, понятных каждому, кто едва умеет читать. И в них не должно быть отрицаний (как в этом). Они обязательно должны звучать позитивно (как это).
C простотой понятно: занятый своими мыслями клиент может просто не въехать в глубокий смысл вашего рекламного обращения с первой попытки, а второй просто не предпринять. Поэтому пишите максимально просто.
Теперь — почему не стоит писать рекламные тексты и слоганы через «не». Дело в том, что сознание человека мыслит прямолинейно и воспринимает вещи буквально, как бы пропуская частицу «не». Поэтому о чем человек читает, то он себе и представляет.
Простой пример. Что вам представляется, когда вы читаете следующие фразы: «Эти машины не ломаются», «Мы вас не обманем», «С нами проблем не возникнет». Во что вы скорее поверите?
Шедевр из этой серии я слышал по телевизору: «С Хэд-н-Шолдерс перхоть не появится у вас неожиданно». Понятно, что хотели сказать, но что сказали!
Одна наша клиентка, невзирая на наши доводы, сделала в рекламной листовке слоган, начинающийся фразой «Не забудьте…». Как вы думаете, какой был эффект? Совершенно верно. Так что помните об этом. 
Визитка — идеальный размер
Фото: pixabay.com
Правило № 4
Рекламная листовка должна быть маленькой, а текст на ней — крупным. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят.
Идеальная рекламная листовка — это визитка. Во-первых визитка воспринимается намного приятнее, как нечто личное, и ее хочется оставить себе, а во-вторых, ее очень удобно хранить в бумажнике. Максимально же допустимый размер приличной рекламной листовки — это четвертинка листа А4.
Понятно, что, для того чтобы вместить максимум информации на маленькую листовку, проще всего уменьшить шрифт. Но подумайте о тех людях, у кого слабое зрение, и тех, кто будет читать листовку на ходу или в трясущемся транспорте. Часть из них физически не сможет прочесть текст, а большинство просто не станет напрягать глаза. Так что лучше просто написать самое главное, все-таки это рекламная листовка, а не статья.
Правило № 5
Только в этом случае лучше размещать рекламную и полезную информацию на одной стороне листовки, иначе, когда ее повесят на стену, положат под стекло или сложат вдвое… Понимаете, да?
Следование всем этим правилам при создании макета рекламной листовки, конечно же, не может вам гарантировать невероятного успеха рекламы. Но, по крайней мере, вы можете рассчитывать, что такая рекламная листовка будет результативной.
А если хотите сделать листовку еще более эффективной, то просто представьте себя кем-нибудь из ваших клиентов и спросите, что бы вы хотели на этой листовке увидеть? Очень вероятно тогда, что вы создадите что-то весьма интересное.
Дизайн рекламного буклета: секреты продающей полиграфии
В статье мы расскажем:
Дизайн рекламного буклета является ключевым фактором, который или склонит получателя к целевому действию, либо, наоборот, оттолкнет его. Таким образом, разрабатывая дизайнерские элементы, важно учитывать каждую мелочь. Не упрощает задачу и то, что обычно буклеты делаются небольшого размера, а сообщить потенциальному клиенту хочется много чего.
Тем не менее, пугаться не стоит. Существуют простые правила, которые помогут сделать отличный рекламный буклет. В нашей статье мы разберем, из чего состоит такая рекламная продукция, какие важные элементы должен содержать в себе ее дизайн и приведем различные приемы, которые сделают издание еще лучше.
Функции и отличия рекламного буклета
Буклет представляет собой наглядный материал, которым маркетологи демонстрируют услуги или продукты с целью привлечения покупателя. Другими словами, это яркая листовка, оформленная для печати.
Содержимое будущего буклета верстают в формате А4 или А5 для печати на листе с обеих сторон, который затем складывают по трем или двум сгибам соответственно.
Буклеты распространяются во время акций, семинаров и т. п. или помещаются в офисах предприятий, относящихся к сфере рекламируемых услуг или товаров. В наше время бумажные носители часто заменяют электронной рассылкой с вложением готового файла в формате PDF. Но в этом случае файл-презентация на мониторе получателя даст больший эффект, чем буклет.
Распространено мнение, что буклет и брошюра – это одно и то же. На самом же деле брошюра представляет собой небольшую книгу объемом от 4 до 48 листов.
Если буклет часто носит рекламный характер, брошюра предоставляет максимум информации о товаре, услуге или компании без очевидных элементов рекламы.
Под буклетом всегда понимается рекламный материал с выраженным предложением услуги или товара и призывом к тому или иному действию.
В печатной рекламе также используется листовка или флаер – это развернутый лист с текстом на одной или обеих сторонах. Листовка несет меньше информации, чем буклет, ее задача – реклама конкретной услуги или мероприятия.
Технические нюансы рекламного буклета
Буклеты выпускают двух видов. Они бывают сложенными и развернутыми. Для первого чаще всего используют форматы А6 (105 на 148 мм), А5 (148 на 210 мм) и А4 (210 на 297 мм). Формат развернутого буклета определяется количеством сгибов (фальцев), которые планируется делать впоследствии. Чаще всего применяют формат лифлета или евробуклета – в этом случае лист А4 с двусторонней печатью сгибается в двух местах под размер евроконверта. В таком виде удобно делать рекламные рассылки по почте, помещать в рекламных стойках и раздавать во время промоакций или других мероприятий.
Количество фальцев (сгибов) зависит от объема информации, которая будет в буклете – чем ее больше, тем больше фальцев. Но во всем должна быть мера. Одна из полос в буклете может быть отделена перфорацией по сгибу, она превращается в отрывной купон.
Выбор сорта бумаги для буклетов очень широк – от обычной мелованной до более дорогих текстурных и тонированных в разные цвета видов. Самое важное, чтобы бумага своими характеристиками подчеркнула дизайн рекламного буклета, а не испортила его. Именно поэтому выбор бумаги нужно делать до создания макета.
Специалисты типографии помогут вам с выбором, однако и самому клиенту стоит знать основные плюсы и минусы каждого вида печати. Сравним самые популярные.
Для небольшого тиража (не более 5 000 экземпляров) вполне подойдет цифровая печать. Для нее не нужны печатные формы и долгая предпечатная подготовка. Но у нее есть недостаток – буквы получают неровный зигзагообразный контур, правда, видимый только при значительном увеличении, например, лупой. К минусам можно отнести частицы порошка на бумаге и не всегда точную передачу черного цвета.
Офсетная печать, с одной стороны, дает высокое качество, а с другой – требует предпечатную подготовку. Поэтому она выгодна для больших тиражей (свыше 500 экземпляров). Качество бумаги в офсетной печати выходит на первый план и определяет результат. Если на бумаге есть неровности, то печать может пойти волнами. Стоит также учесть, что каждый новый цвет поднимает цену печати. Но перечисленные выше преимущества, как правило, перевешивают эти нюансы.
Как в любой области, здесь применимо правило «все гениальное просто». Любые особенности готового продукта и особенно затраты на их реализацию должны быть обоснованными.
7 правил дизайна рекламного буклета
1. Узнайте целевую аудиторию.
Хороший макет начинается не с графического редактора, а с детального изучения целевой аудитории – именно на нее должна быть ориентирована реклама. Проработать необходимо не только физические характеристики (пол, возраст, положение в обществе и род занятий), но и психологические (ценности, желания, увлечения, стереотипы). Эти характеристики дадут общую картину, определяющую подбор текста, иллюстраций, шрифта и цвета.
2. Составьте обращение и задайте его тон.
Содержание и, так сказать, интонация обращения к целевой аудитории зависят от задачи, которую вы ставите перед рекламой. Что должен сделать потенциальный клиент, получив ваш призыв? Отправиться в магазин, реализовать скидку по купону или прийти на акцию?
Исходя из ответа, составьте обращение таким образом, чтобы призыв был ясен целевой аудитории. Если вы предлагаете скидку, нет смысла вдаваться в историю компании, достаточно презентовать конкретные товары. Если целью является сбор средств на какой-либо проект, изложите его суть и уникальность, а также подчеркните его пользу или ценность.
Тон обращения также определяется целевой аудиторией. Рассказ о языковой школе естественно изложить в обычном дружелюбном ключе с интересными примерами, а вот об адвокатской конторе стоит говорить вежливо и четко, без панибратства, языком деловым, но без канцеляризмов.
3. Не увлекайтесь деталями.
Рекламный буклет – это не роман, люди не тратят на него много времени, поэтому информация должна быть подана кратко и четко структурировано. Вот составляющие удачного дизайна рекламного буклета:
4. Подбирайте качественные изображения.
Иллюстрации или фотографии должны быть органичной частью вашего обращения, дополнять и пояснять текст. Что для этого нужно:
5. Изложите ясный призыв к действию (CTA).
Как говорилось ранее, задача буклета – вызвать определенные действия. Клиенты должны понять, что им делать после прочтения.
Призыв к действию (CTA, от английского «call to action») должен быть простым и ясным, к примеру: «Примите участие в розыгрыше», «Получите скидку», «Приходите на шоу».
Призыв должен быть хорошо виден и выделен цветом. Отлично смотрятся крупные блоки красного цвета на каждой полосе. Аксиома дизайна рекламного буклета – мелкий шрифт в конце никто не читает.
6. Помните о фирменном стиле.
Буклет – это важный элемент фирменного стиля наравне с визиткой или сайтом и должен соответствовать образу вашей компании.
Хотите, чтобы вашу организацию узнавали и помнили? Используйте логотип и придерживайтесь фирменных шрифтов и цветов.
7. Избегайте избыточности.
Не нужно стараться втиснуть в буклет все, что у вас есть. Нагромождение графики и длинные тексты перегружают внимание читателя и убивают интерес. Лаконичность работает гораздо эффективнее.
8 полезных рекомендаций по созданию дизайна рекламного буклета
Места в буклете немного, изложить в нем годовой отчет просто невозможно, а вот визуализированные данные придадут тексту вес и информативность.
Даже простая визуализация данных позволит читателю многое понять о вашем бренде.
Распространенная проблема в дизайне – разный размер и ориентация отобранных фотографий и иллюстраций. Вставьте все изображения – квадратные и прямоугольные, вертикальные и горизонтальные – в одинаковые рамки, и проблема компоновки будет элегантно решена.
Карта должна вписываться в дизайн рекламного буклета и быть полезной читателю. Первый попавшийся фрагмент Google-карт низкого разрешения в буклете – плохая идея. Лучше потратить немного больше времени и подобрать качественное изображение.
Выделите контрастным цветом текст, к которому вы хотите привлечь внимание читателя. Это упорядочит дизайн буклета. Еще лучше задействовать дополнительные цвета, тогда важная информация точно не останется без внимания.
В буклете с двумя сгибами место ограничено. Даже если хочется уместить как можно больше информации, не стоит этого делать, слишком длинный текст запутает читателя.
Удачным решением для структурирования текста будет цветовая маркировка. Можно просто дать каждому разделу уникальный фоновый цвет. Уникальный цвет для заголовка каждой страницы выполнит ту же задачу не менее успешно.
Значки, как бы нарисованные от руки, стали очень популярны. С ними дизайн рекламного буклета приобретает более личный и искренний характер.
Яркая графика и крупные цифры хорошо работают на любой полосе буклета, они притягивают взгляды и помогают удержать внимание случайного читателя.
Инфографика со списками проста в создании и удобна для чтения, поэтому она так популярна. Любой человек встречался со списками, информация в таком виде усваивается, как правило, быстро и без затруднений. Если вам нужно просто донести определенную информацию до читателей, самое практичное – это представить ее в буклете в виде списка.
Создание интересного и эффективного с точки зрения рекламы буклета может оказаться сложнее, чем вы представляли. В любом случае, если вы столкнулись с необходимостью разработать дизайн рекламного буклета, вам с радостью помогут профессионалы своего дела.
Флаеры на скидку
Шаблоны дизайна акционной листовки
Код шаблона: sale_a5_001
Формат: А5 (148*210 мм); Цветность: 4+4
Код шаблона: sale_a5_004
Формат: А5 (148*210 мм); Цветность: 4+4
Код шаблона: sale_a5_005
Формат: А5 (148*210 мм); Цветность: 4+4
Код шаблона: sale_a5_006
Формат: А5 (148*210 мм); Цветность: 4+4
Код шаблона: sale_euro_002
Формат: евро (98*210 мм); Цветность: 4+4
Код шаблона: sale_euro_003
Формат: евро (98*210 мм); Цветность: 4+4
Код шаблона: sale_euro_007
Формат: евро (98*210 мм); Цветность: 4+4
Код шаблона: sale_euro_008
Формат: евро (98*210 мм); Цветность: 4+4
Заказ флаеров с шаблоном дизайна в 3S-Press
Чтобы сделать заказ на печать флаеров на скидку вам нужно совершить следующие действия:
Что делать, если шаблон понравился, но печатать вы не хотите?
Осталось только уточнить цены на цветную печать листовок. Приводим ориентировочный прайс:
Цены на листовки А5
| Офсетная печать (глянцевая бумага 115гр/м2) | |||||||
| Формат (мм)/тираж (шт) | 500 | 1000 | 2000 | 5000 | 8000 | 10000 | |
| Листовки A5 (148×210) | 4+4 | 2755 | 3390 | 4716 | 6900 | 10000 | 12604 |
| Листовки A5 (148×210) | 4+0 | 2618 | 3204 | 4249 | 6700 | 9500 | 11842 |
| Цифровая печать (глянцевая бумага 115гр/м2) | |||||||
| Формат (мм)/тираж (шт) | 50 | 100 | 200 | 300 | 400 | 500 | |
| Листовки 1/3 от А4 (210×98 мм) | 4+0 | 630 | 1100 | 1350 | 1700 | 1900 | 2400 |
| Листовки 1/3 от А4 (210×98 мм) | 4+4 | 950 | 1200 | 1900 | 2400 | 3000 | 3600 |
| Офсетная печать (глянцевая бумага 115гр/м2) | |||||||
| Формат (мм)/тираж (шт) | 500 | 1000 | 2000 | 5000 | 8000 | 10000 | |
| Листовки 1/3 от А4 (210×98 мм) | 4+4 | 2196 | 3531 | 2980 | 6116 | 8677 | 9718 |
| Листовки 1/3 от А4 (210×98 мм) | 4+0 | 2121 | 2420 | 2800 | 6032 | 8318 | 9241 |
*представленные цены не являются окончательными, перед размещением заказа уточните его стоимость у менеджера!
