Должностная инструкция промоушен-менеджера
Открыть в формате WORD 
Для продвижения (стимулирования сбыта) продукта (услуги) или торговой марки на рынок предприятия- производители (специализированные рекламные агентства, заинтересованные предприятия) организуют проведение презентаций и рекламных акций. Основная задача таких мероприятий — привлечение внимания потенциальных потребителей путем представления товара (услуги) на всеобщее обозрение целевой аудитории, наиболее полного информирования аудитории о свойствах, преимуществах, особенностях продвигаемого товара (услуги) и предоставление возможности оценки достоинств товара (услуги) при непосредственном контакте.
Общее руководство по проведению промоушн-акций осуществляет промоушн-менеджер (Promotion Manager). Он является ответственным за планирование, подготовку и качество проведения акции, подбор соответствующего персонала, обеспечение его соответствующим рекламным материалом, образцами продукции и т.д. Промоушн-менеджер определяет цель проведения акции, задачи и форму презентации (исходя из особенностей товара (услуги), который необходимо рекламировать).
ИНСТРУКЦИЯ ПРОМОУШН-МЕНЕДЖЕРА
1. Промоушн-менеджер относится к категории руководителей.
2. На должность промоушн-менеджера назначается лицо, имеющее
профессиональное (экономическое) образование,
дополнительную подготовку по менеджменту и маркетингу, стаж работы в области рекламного менеджмента и
маркетинга не менее
3. Промоушн-менеджер должен знать:
3.1. Законы и нормативные правовые документы, регламентирующие осуществление предпринимательской и коммерческой деятельности.
3.2. Рыночную экономику, предпринимательство и основы ведения бизнеса.
3.3. Конъюнктуру рынка.
3.4. Особенности продвигаемых товаров (услуг), торговых марок.
3.5. Основы маркетинга (концепцию маркетинга, основы управления маркетингом, способы и направления исследований рынка).
3.6. Закономерности развития рынка и спроса на товары (услуги).
3.7. Теорию менеджмента, макро- и микроэкономики, делового администрирования.
3.8. Основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний.
3.9. Технологию проведения различных промоушн-акций.
3.10. Методики определения целевых аудиторий.
3.11. Основы мерчандайзинга.
3.12. Этику делового общения.
3.13. Правила установления деловых контактов.
3.14. Основы социологии, психологии и мотивации труда.
3.15. Иностранный язык.
3.16. Структуру управления предприятием.
3.17. Методы обработки информации с использованием современных технических средств коммуникации и связи, компьютера.
4. Назначение на должность промоушн-менеджера и освобождение от должности производится приказом руководителя предприятия.
5. Промоушн-менеджер подчиняется непосредственно ____________________________.
6. На время отсутствия промоушн-менеджера (командировка, отпуск, болезнь, пр.) его обязанности выполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за ненадлежащее исполнение возложенных на него обязанностей.
II. Должностные обязанности
1. Определяет цели и задачи промоушн-акции, ее целевую аудиторию.
2. Определяет формы и способы проведения презентации (дегустация, демонстрация образцов товаров, семплинг, лотерея, пр.).
3. Составляет план (сценарий) проведения презентации (определяет время проведения, место, оформление места рекламными материалами, оборудованием, инвентарем с фирменными логотипами или торговой маркой), форменную одежду для промоутеров, тексты обращений к аудитории, пр.).
4. Составляет графики проведения презентации.
5. Рассчитывает бюджет презентации и утверждает его у своего непосредственного руководителя.
6. Получает разрешение на проведение акции от администрации предприятий, организаций, учреждений, выбранных для проведения акций, или соответствующих местных властей (если акции проводятся на территории, подведомственной этим властям).
7. Заказывает: соответствующее оборудование (столы, штендеры, стойки, зонтики, флаги и т.д.), рекламную одежду (форму, бэйджи) для промоутеров, рекламные материалы (плакаты, образцы, рекламные буклеты, сувениры и т.д.), транспорт и рекламу в средствах массовой информации для поддержания презентации.
8. Определяет необходимое количество персонала, привлекает (с согласия руководства) персонал предприятия для непосредственного осуществления акции или организует конкурсный отбор среди сторонних кандидатов на договорной основе (промоутеров).
9. Заключает с промоутерами договоры на время проведения презентации (в них устанавливается порядок работы, система оценки качества выполненной работы, сумма вознаграждения и сумма штрафа за ненадлежащее выполнение своих обязанностей, ответственность работодателя).
10. Проводит инструктаж и тренинги персонала, занятого в презентации.
11. Выбирает форму отчетности на период проведения презентации (отработанное персоналом время, использованный расходный материал, количество обслуженных людей, количество проданного за время презентации товара и т.д.), устанавливает порядок представления отчетности.
12. Организует доставку оборудования в места проведения презентации и перевозку персонала, расстановку его на намеченных местах.
13. Организует проведение презентации, непосредственно участвует в проведении первой акции.
14. Организует систему контроля за проведением презентации и работой персонала (назначает супервайзеров).
15. Анализирует результаты презентации.
16. Готовит отчеты о проделанной работе и представляет их на рассмотрение руководству.
Что делает менеджер по рекламе? Должностные обязанности
Благодаря развитию рыночных отношений, возникновению большого количества организаций и новых сфер бизнес-деятельности, появились новые профессии. Реклама – двигатель торговли, среди коммерческих компаний есть много средств массовой информации и прочих фирм по маркетингу и продвижению. Что делает менеджер по рекламе, рассказано в статье.
История профессии
Специальность появилась в США в конце XIX века. Технологический прогресс и развитие новых методов влияния на потребителей привели к возникновению «индустрии рекламы». Реклама стала массовой, для бизнеса потребовались специалисты, которые могли точно разбираться в тонкостях данной работы и эффективно использовать профессиональные ловкости для развития бизнеса. Именно поэтому сейчас нужны работники по рекламе.
Зачем требуются такие специалисты?
Обязанности менеджера по рекламе зависят от области работы компании, где он трудится. На сегодняшний день данные специалисты нужны на крупных предприятиях торговли, в СМИ, специализированных рекламных агентствах.
Что делает менеджер по рекламе в крупных фирмах? Специалист выполняет продвижение товаров или услуг. Он выполняет промо-компании, поддерживает отдел продаж. В СМИ сотрудник занимается поиском клиентов, которые могут купить рекламную площадь (для печатных СМИ, Интернета) или время (для радио или ТВ).
Основные нормы
Должностная инструкция менеджера по рекламе состоит из основных положений, где фиксируются правила назначения специалиста на должность. В документе указывают руководителя работника, его замещающих лиц.
Исполняя должностные обязанности менеджера по рекламе и маркетингу, специалист должен учитывать не только инструкцию, но и нормативно-правовые документы, где зафиксированы права и обязанности сотрудников. Работа осуществляется по:
Знания, умения, навыки
Специалисту по рекламе необходимо быть:
Требования
К менеджерам по рекламе предъявляются следующие требования:
Работодатели охотнее принимают на работу специалистов со знанием иностранных языков и опытом в ведении переговоров. Иногда нужны специфические знания, например понимание правил продвижения в Интернете.
Образование
Во многих компаниях не нужно профильное образование. Обычно руководители компаний учитывают опыт работы и эффективность. Но огромное влияние имеет рынок и уровень конкурентов.
Менеджер по рекламе поднимает стоимость бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. Это тот человек, который имеет не только навыки, но и образование. На данную должность обычно принимают людей с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога. Повысить квалификацию помогут разные курсы по PR, на которых предоставляются рекомендации по раскрутке брендов.
Структура должностной инструкции
Для каждого сотрудника, зачисленного в штат, нужна должностная инструкция. Хоть она и не является обязательным документом, но все же она используется повсеместно. Не является исключением и специалист по рекламе. Должностная инструкция этого сотрудника состоит из:
Указанная структура считается примерной, при необходимости ее меняют. К примеру, в некоторых компаниях функции отделяют от обязанностей. Но в большинстве случаев данная инструкция может применяться, какая бы специфика деятельности компании ни была.
Обязанности
Что делает менеджер по рекламе? Эти функции считаются стандартными для сотрудника маркетингового агентства или штатного работника отдела рекламы в торговой компании:
В зависимости от области деятельности компании, где трудится сотрудник, должностные обязанности менеджера по рекламе могут корректироваться и дополняться. При четком следовании всем правилам гарантируется эффективная работа компании. Поэтому, что делает менеджер по рекламе, зависит от специфики работы предприятия.
Виды деятельности
В работе менеджера по рекламе могут быть специфические обязанности в зависимости от сферы деятельности:
Права
При работе менеджера по рекламе должностная инструкция обязательна к исполнению. В данном документе указаны права сотрудника:
Ответственность
Менеджер по рекламе отвечает за неисполнение своих обязанностей. При нарушении инструкции и невыполнении норм трудового распорядка, техники безопасности и норм санитарии сотрудник подвергается материальному или дисциплинарному взысканию.
Работник отвечает за причинение материального вреда компании из-за порчи имущества или несвоевременного сообщения руководства о неполадках и факторах, из-за которых могут произойти неприятные последствия.
Плюсы и минусы
По отзывам, менеджер по рекламе должен быть мобильным, поскольку ему нужно постоянно общаться с различными людьми: от творческих до представителей государственных органов. В каждой ситуации нужно уметь находить подходящую манеру общения. Менеджеры умеют подстраиваться под каждого человека.
Из минусов профессии менеджера по рекламе можно выделить большую ответственность. Неверно подобранные слова могут оттолкнуть клиентов от товара, что негативно повлияет на деятельность, а поэтому и на доходы. Неоспоримым преимуществом считается творческий вид работы, возможность общения с интересными людьми.
Резюме
Во время поиска работы особое внимание нужно уделить составлению резюме, так как именно его учитывают работодатели. Необходимо указать опыт и навыки работы, если они есть. Положительным нюансом считается перечисление успешных рекламных акций, в которых приходилось участвовать, а также проектов, которые были воплощены в реальность.
Перспективы
Менеджер по рекламе может стать начальником PR-отдела. Если постоянно улучшать свою деятельность, есть возможность получить должность директора или руководителя PR-компании. Можно реализоваться в качестве консультанта по рекламе или приглашенного PR-менеджера в стартап-проектах.
Чтобы стать менеджером по рекламе, нужно получить высшее образование. Подойдет специальность «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг». Данным профессиям обучают в Санкт-Петербургском гуманитарном университете профсоюзов, Российском государственном педагогическом университете им А. И. Герцена, Санкт-Петербургском государственном университете. В Москве можно поступить в Академию МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА. Так как рекламные технологии постоянно развиваются, периодически требуется прохождение курсов по повышению квалификации.
Доход у менеджеров разный, его уровень зависит от специфики деятельности. Средний доход в столице составляет 35-40 тыс. рублей. А в Санкт-Петербурге зарплата равна 20-30 тыс. рублей. Уровень дохода определяется качеством предлагаемых услуг и опытом специалиста. В перспективе есть возможность перейти на более высокую зарплату.
Для чего нужны промо-специалисты
Любое предприятие связано со сферой рекламы. Ведь продвигать продукцию, услуги или бренд нужно на любом этапе развития компания. При этом одним из наиболее популярных методов увеличения лояльности клиентов, на данный момент, являются промо-акции. Естественно, для их проведения нужны специальные работники из области маркетинга.
Кто такие промо-сотрудники
Промо-персонал – это комплексное название работников, которые занимаются организацией и проведением различных рекламных мероприятий. Особенность таких акций состоит в том, что специалисты сферы BTL напрямую влияют на потенциальных клиентов фирмы с помощью продукции (то есть дают ее попробовать, рассмотреть и т. д.).
Привлекать таких специалистов можно для различных мероприятий. Среди наиболее распространенных из них выделяют:
● шоу-программы и т. д.
В чем плюс промо-акций
Среди основных преимуществ проведения таких мероприятий можно выделить:
● высокую эффективность. Исходя из типа акции, можно или увеличить разовую выручку торгового заведения, или же привлечь клиентов на долгосрочной основе. В любом случае, различные промо-мероприятия принесут очень высокий результат;
● достаточно низкую стоимость. Некоторые акции (например, раздача листовок), практически ничего не стоят для фирмы. Действительно, можно организовать грандиозную шоу-программу, которая обойдется в достаточно крупную сумму (и это необходимо делать в ряде случаев). В то же время, организовать эффективное BTL-мероприятие можно и без значительных затрат;
● оперативное проведение. Высококлассные специалисты организуют промо-акцию максимально быстро. Время проведения некоторых рекламных кампаний (от задумки, до реализации) занимает всего пару дней.
Роль персонала
Кадры решают все. И если в некоторых случаях роль персонала переоценена, то когда речь заходит о промо-акциях, именно сотрудники и являются основным критерием успеха. Грамотные специалисты отвечают за:
● процесс организации. Опытные супервайзеры и маркетологи просчитают экономический эффект от мероприятия, продумают сценарий, оценят все выгоды и недостатки выбора конкретной акции и т. д.;
● проведение кампании. Именно промо-персонал является лицом фирмы на время акции. Такие сотрудники общаются с потенциальными клиентами, так что сами специалисты будут не менее важны, чем тот товар или услуга, что их рекламируют;
● анализ мероприятия. Квалифицированные сотрудники подсчитают, каким же был эффект акции, составят отчет о сильных и слабых сторонах кампании и т. д. Благодаря этому вы сможете избегать типичных ошибок в будущем.
Какими навыками должны обладать такие специалисты
Если вы ищите для себя промо-персонал, то, в первую очередь, необходимо обращать внимания на следующие качества соискателей:
● коммуникабельность. Это – важная характеристика для любого промо-сотрудника, поскольку с потенциальными покупателями, в той или ной мере, контактируют представители всех профессий сферы Event (ивент);
● презентабельный внешний вид (опрятность, ухоженность);
● нацеленность на результат.
Что касается опыта работы, то, в большинстве случаев, он не играет ключевой роли. В то же время, на некоторые руководящие должности лучше подбирать специалистов, которые уже занимались такой деятельностью раньше.
Особенности поиска сотрудников на сайте ПРОММУ
Если вы хотите подыскать себе опытных специалистов в сфере BTL, тогда оптимальным вариантом будет посетить специализированный портал Prommu (промму). Среди основных преимуществ такого решения можно выделить:
● большую базу анкет соискателей, которые проверяются перед тем, как попасть на сайт;
● широкий выбор профессий (промоутеры, супервайзеры, мерчендайзеры, аниматоры, модели и многие другие);
● удобную систему оповещения;
● дополнительные услуги (аутстаффинг, промо-вакансии, персональный менеджер и т. д.).
Как найти для себя подходящий персонал
Если вы хотите подобрать хороших специалистов в области маркетинга с помощью специализированного портала Prommu.com, то у вас есть два варианта:
● посетить сайт поиска работы в Москве и других городах, и оставить там вакансию;
● самостоятельно просмотреть анкеты соискателей, после чего связаться с теми людьми, которые вас заинтересовали.
Сочетая эти два метода, вы сможете привлечь специалистов к выполнению задачи максимально быстро.
Промо команда: кто есть кто?
Реализация промо проекта – командная работа, успех которой определяется уровнем профессионализма каждого. Может ли меняться состав команды? Определенно. Все зависит от механики и масштабов мероприятий по продвижению. Расскажем подробнее кто, что и как делает для достижения общей цели.
Поиск исполнителей
Успешная рекламная активность требует профессиональной поддержки. До самостоятельной реализации промо проектов доросли далеко не все компании, даже при наличии собственного отдела маркетинга.
Как правило, бренды в поиске лучшей стратегии продвижения обращаются за сторонней помощью к агентствам. Поиск исполнителей должен быть обусловлен тремя пунктами:
Портфолио
Наглядный опыт в реализации. Не стоит доверять только словам.
Специфика
Какой деятельностью занимается, может ли она удовлетворить потребности бренда.
Команда
Ее состав и уровень подготовки.
Последний пункт имеет особо значение. Так как именно от уровня опытности, коммуникабельности, подготовки, а в некоторых случаях и стрессоустойчивости каждого члена команды, зависит успех всех мероприятий.
Кто здесь?
У каждого маркетингового проекта – своя специфика и свой персонал. В данном случае речь идет исключительно о промо акциях и команде, которая занимается их планированием и реализацией.
Менеджер
Это мозг рекламной кампании. В зависимости от масштабов на проекте могут быть заняты несколько специалистов, но всегда есть старший сотрудник, кто отвечает за всех. Менеджер – это руководитель проекта:
Координатор
Вот кто действительно «рулит» проектом, так это координатор. Он напрямую взаимодействует со всеми членами команды и занимается:
Супервайзер
Помощник координатора. Выполняет непосредственные поручения руководства и контролирует процесс проведения акции «в полях».
Супервайзеру могут поручены такие обязанности:
Промо персонал
Сюда можно включить разные категории персонала: лифлетер, промо кукла, промоутер, аниматор, хостес, промо модель.
Это категория работников осуществляющих прямую деятельность по коммуникации с целевой аудиторией. От их профессионализма и активности зависит непосредственный успех проекта.
Какие функции могут быть возложены на персонал:
Набор действий промо персонала зависит от специфики и механики проекта, может варьироваться и дополняться.
Теперь Вы знаете, кто занимается реализацией вашего проекта и можете быть уверены, что команда «CLEVER marketing» — это профессионалы с широким профилем и богатым опытом работы рекламного продвижения.
Менеджер по рекламе: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.
Кто такой менеджер по рекламе?
Менеджеры по рекламе — это специалисты, которые руководят рекламной деятельностью компании и ее сотрудниками для разработки креативных, последовательных рекламных кампаний, ориентированных на конкретный бренд. Они руководят и работают с другими сотрудниками, устанавливают цели проекта, контролируют, утверждают и оценивают состояние и влияние проекта.
Что делают менеджеры по рекламе и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
Что должен знать и уметь менеджер по рекламе?
Требования к менеджерам по рекламе:
Востребованность и зарплаты менеджеров по рекламе
На сайте поиска работы в данный момент открыто 11 349 вакансий, с каждым месяцем спрос на менеджеров по рекламе растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой менеджера по рекламе по всей России:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
Как стать менеджером по рекламе и где учиться?
Варианты обучения для менеджера по рекламе с нуля:
Ниже сделали обзор 5+ лучших онлайн-курсов.
5+ лучших курсов для обучения менеджера по рекламе: подробный обзор
1 место. Курс «Профессия Менеджер по рекламе» — Skillbox
Вы научитесь составлять медиапланы и проводить промоакции. Поймёте, как создавать маркетинговые стратегии и запускать новые бренды. Сможете увеличить доход — свой и компании.
На рынке не хватает специалистов
зарплата начинающего специалиста по данным hh.ru
Кому подойдёт этот курс
Познакомитесь с основами маркетинга. Научитесь медиапланированию. Сможете прогнозировать, запускать и анализировать рекламные кампании.
Поймёте, как запускать новый продукт. Научитесь проводить интегрированные рекламные кампании и работать с подрядчиками.
Узнаете, как выбирать позиционирование продукта, планировать и реализовывать рекламную кампанию. Сможете бюджетировать бренд.
Чему вы научитесь
Научитесь проводить опросы и исследования, обрабатывать поисковые запросы, использовать мониторинговые сервисы.
Сможете определить сильные и слабые стороны бренда, его положение на рынке. Научитесь ценовому позиционированию.
Познакомитесь с аналитикой бренда. Научитесь использовать маркетинговые инструменты, включая ATL или BTL.
Сможете рассчитывать расходы на маркетинговое продвижение и исследования. Поймёте, как прогнозировать маржу и прибыль.
Поймете, как правильно ставить задачи и определять KPI. Сможете вести документооборот и контролировать работу подрядчиков.
Научитесь проводить SWOT-анализ, находить УТП и определять KPI для компании. Сможете оценить риски и подготовить roadmap развития бизнеса.
Помогаем построить карьеру мечты
Вас ждёт индивидуальная карьерная консультация, помощь в оформлении резюме и портфолио. На основе ваших пожеланий подберём подходящие вакансии, подготовим к собеседованию и сделаем всё, чтобы вы получили оффер.
За 2021 год мы трудоустроили более 1000 студентов на работу по новой профессии
Акция!
Все студенты получат бесплатный доступ к курсам «Excel с нуля до PRO» и «Мастер презентации и публичных выступлений». После их прохождения вы сможете работать с таблицами на продвинутом уровне и создавать эффектные презентации.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
Базовые навыки
Специализация
Бонусные инструменты
Ваше резюме после обучения
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
2 место. Курс «Специалист по контекстной рекламе с нуля до middle» — Нетология
Контекстная реклама даёт быстрый результат — первые клиенты могут прийти к вам уже через несколько часов. Поэтому она востребована бизнесом, а специалист по контекстной рекламе высоко ценится на рынке.
Мы разработали программу, которая научит вас не просто запускать рекламу, но и доводить рекламную кампанию до результата. Мы поддержим вас на всех этапах обучения и поможем быть на шаг впереди других на собеседовании.
Специалист по контекстной рекламе обеспечивает бизнесу продажи
Сильного специалиста отличает умение работать с большими и сложными проектами и достигать заданных целей рекламной кампании.
Чему вы научитесь
Управлять рекламным бюджетом
Рассчитывать ставки в соответствии с целями и планировать рекламные кампании
Настраивать рекламные кампании в Яндексе и Google
Собирать семантику, писать грамотные объявления, работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads
Оптимизировать рекламные кампании
Экономить бюджет, находить точки роста кампаний и доводить результат до заданных KPI
Работать с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google и управлять большими рекламными кампаниями
Работать с электронной коммерцией
Настраивать Яндекс.Маркет и Google Merchant Center, проводить аналитику в Price Labs
Анализировать рекламные кампании
Настраивать системы аналитики, анализировать отчёты в Яндекс.Метрике и Google Analytics и работать с GTM
Мы обучаем и сопровождаем студентов с нуля и до тех пор, пока они не станут уверенными в себе специалистами. Вместе мы пройдём несколько этапов: базовую программу, программу трудоустройства и программу повышения квалификации.
Вы получите поддержку команды курса, сможете советоваться с ведущими экспертами рынка и будете постоянно погружены в профессиональную среду.
Курс подойдёт, если вы
Хотите получить новую профессию и перейти в digital
Курс даёт навыки, достаточные для трудоустройства. Вы сможете искать работу уже после прохождения базовой программы и практиковаться под присмотром команды курса. Мы помогаем студентам на каждом этапе
Работаете маркетологом или руководите отделом маркетинга
Сможете грамотно ставить задачи и контролировать выполнение работы подрядчиками или сотрудниками. Научитесь самостоятельно работать с контекстной рекламой
Работаете с трафиком и хотите расширить сферу своих услуг
Углубите знания и расширите список услуг, которые вы можете предложить клиентам. Повысите средний чек за свою работу и станете больше зарабатывать
Руководите малым бизнесом
Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и грамотно оценивать работу специалиста
Программа обучения
Курс состоит из трёх ступеней
Базовая программа по контекстной рекламе
45 часов теории, 102 часа практики
Вы освоите ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе для старта в профессии и сможете искать работу в новой сфере.
Основы, медиапланирование и семантика
Основы контекстной рекламы и медиапланирование: экосистема Яндекса и Google, воронка продаж в контекстной рекламе, расчёт максимальной стоимости клика и бюджета рекламной кампании, принципы медиапланирования в контекстной рекламе
Семантика: основы семантики, морфология и операторы, минус-слова, методология сбора семантики, работа с базисами, автоматизация сбора семантики, работа с разными типами семантических ядер
Контекстная реклама в Яндекс.Директ: основы рекламы на поиске Яндекс.Директ, создание объявлений, UTM-метки, Яндекс.Директ Коммандер, настройки, цели, группировки, сегменты и основные отчеты в Яндекс.Метрике, реклама в РСЯ, ретаргетинг и Яндекс.Аудитории, смарт-баннеры
Контекстная реклама в Google Ads: реклама на поиске Google, объявления и расширения, стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads, перенос кампаний из Яндекса в Google, настройка Google Analytics, настройка целей и отчёты в Google Analytics, реклама в КМС и ремаркетинг в Google, Google Ads Editor
Оптимизация и блок «Специалист»
Первые шаги по оптимизации кампаний и подготовка к запуску:определение KPI специалиста по контекстной рекламе, отчёты, необходимые для оптимизации, планирование работы по сопровождению рекламных кампаний, способы повышения конверсии сайта и полезные сервисы
Основы ecommerce: реклама в Яндекс.Маркете и Google Покупках
Блок «Специалист»: геосервисы Яндекса и Google, медийные форматы Яндекс и Google, YouTube, продвижение мобильных приложений, конкурентный анализ, сервисы автоматизации для контекстной рекламы, гиперсегментация трафика от YAGLA
В дипломной работе закрепите знания и навыки, полученные в процессе обучения на курсе: планирование затрат на кампанию, работа с семантикой, настройка рекламных кабинетов Яндекс и Google, анализ данных.
Вместе с экспертами курса вы настроите рекламные кампании всех трёх типов: поиск, сети, ретаргетинг или ремаркетинг в одной или двух системах.
Диплом — это первая работа в вашем профессиональном портфолио.
Программа помощи в трудоустройстве
После окончания базового модуля вы уже можете искать работу. Мы будем вам в этом помогать
Объясним, как составить резюме, правильно оформить портфолио и написать сопроводительное письмо
Расскажем, на каких площадках лучше искать работу и как это делать
Предоставим подборку вакансий и стажировок от наших партнёров
Поможем попасть в сообщество наших выпускников, чтобы делиться успехами, советами и получать поддержку
Повышение квалификации
41 час теории, 69 часов практики
Получите расширенные знания в профессии и научитесь оптимизировать рекламные кампании и работать с интернет-магазинами. Начнёте повышать свою квалификацию.
Оптимизация и продвинутые функции Google Analytics
Продвинутые функции Google Analytics: сводки (дашборды), специальные отчёты и оповещения, создание фильтров и сегментов, ярлыки, настройка междоменного отслеживания, импорт расходов, модель атрибуции, ценность конверсии, многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии
Оптимизация. Подготовительные работы: работаем с макро- и микроконверсиями, определяем KPI, погрешности данных, этапы оптимизации, планирование работы, составляем календарь работ, методология и принципы оптимизации, автоматические стратегии Яндекса и Google
Анализ и точки роста: анализ семантического ядра и объявлений, посадочных страниц в разрезе кампаний, рекламных площадок, оптимизация расходов, точки роста кампании на этапе анализа семантики, объявлений, площадок и посадочных страниц, правила работы с аудиториями, социально-демографический профиль, анализ интересов пользователей, аналитика по местоположению и устройствам, анализ посещаемости, определение аудитории и сценариев ремаркетинга, принципы оптимизации сайта, отчёты по оптимизации сайта, карты поведения в Google Analytics и Яндекс.Метрике, анализ поиска на сайте в Google Analytics, страницы входа/выхода, загрузка страниц/сайта, версии браузеров, ОС
Автоматизация рекламной отчетности в Excel: принцип построения сводной отчётности, программа PowerQuery, практический пример создания сводного отчета в Excel
Настройка электронной торговли и анализ данных: путь пользователя по воронке с точки зрения аналитика, стандартная и расширенная электронная торговля в Яндекс.Метрике и Google Analytics, контейнер уровня данных DataLayer, типы данных и отслеживаемые действия, настройка электронной торговли с помощью GTM, сквозная аналитика, объединение данных на базе Google Analytics
Performance-стратегия интернет-магазина: формулировка стратегии для бизнеса и условия для её реализации, изучение трендов и анализ конкурентов, анализ целевой аудитории по отчётам Яндекс.Метрики и Google Analytics, основные KPI для бизнеса и маркетинга
Инструменты Яндекс и Google для интернет-магазинов: основные настройки магазина, фиды для Яндекса, места размещения рекламы, стратегии управления ставками, секреты работы с Яндекс.Маркетом, система аналитики PriceLabs, фид формата CSV, места размещений, настройки, управление и фишки в рекламных кампаниях, динамические рекламные кампании, методы создания, настройки, фишки, массовая генерация РК из YML фида через сервис K50
Ремаркетинг и другие инструменты для ecommerce: социальные сети, настройка рекмаркетинга и динамического ремаркетинга, торговые видеокампании в YouTube, настройка, медийная поддержка торговых кампаний (Brand Lift, TikTok, Programmatic)
Маркетинг-план поэтапной раскрутки магазина: определение текущей точки развития интернет-магазина, какие источники и форматы нужно использовать в каждом этапе развития интернет-магазина
Программа сопровождения при трудоустройстве
После прохождения второй ступени вас ждёт персональная карьерная консультация с HR-экспертами и экспертами программы. Поможем определиться с направлением развития карьеры, ответим на вопросы и устраним возможные недочёты в резюме.
Расширение навыков
33 часа теории, 52 часа практики
Изучите инструменты на продвинутом уровне, чтобы решать сложные профессиональные задачи.
Google Tag Manager
Создание и установка GTM: элементы управления на уровне администратора, основной интерфейс, элементы управления и навигации, теги, триггеры, встроенные и пользовательские переменные, компоненты GTM, лимиты GTM
Работа с простыми тегами: настраиваем Яндекс.Метрику и Google Analytics через GTM, настройка базовых тегов отслеживания страниц и событий Google Analytics в GTM, работа с отладчиком, настройка GTM для АМР-страниц, SPA-сайты
Специальные возможности GTM: основы JS и html для тегов GTM, CSS-селекторы и регулярные выражения в GTM, автособытия, создание тега отслеживания JS-ошибок, отслеживание исторических изменений, отслеживание работы с формами, отслеживание YouTube-видео, отслеживание скроллов на странице
Настройка целей и событий Google Analytics через GTM: настройка целей Google Analytics, настройка междоменного отслеживания, настройка сбора данных в UserId представления, настройка сбора clientId, hitId, sessionId
Настройка специальных тегов GTM: настройка тегов ремаркетинга и ретаргетинга, настройка отслеживания конверсий для Google Ads, настройка AB-теста посредством GTM, дубли транзакций и работа с cookies, настройка перманентной авторизации, использование Server Side аналитики в GTM
Работа с таблицами
Научитесь собирать, обрабатывать и визуализировать данные из нескольких таблиц. Автоматизируете работу с выгрузками и аналитикой при помощи сложных функций и формул. Сможете использовать продвинутые функции таблиц для работы с данными.
Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём документы установленного образца.
По итогу обучения вы можете получить свидетельство Нетологии и диплом о профессиональной переподготовке за всю программу или удостоверения о повышении квалификации по каждому модулю.
Поможем найти работу после обучения
