Seo специалист что это

Как стать SEO-специалистом с нуля

SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация — влияет на бизнес в целом: на репутацию бренда, узнаваемость в сети, качество трафика, продажи — и имеет долгосрочный эффект от использования.

SEO-специалист отвечает за продвижение сайта в поисковых системах. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него — и бизнес получает новых клиентов.

Разбираемся, чем занимается SEO-специалист, какие навыки и качества нужны, кто может им стать. Также даём пошаговый план погружения в профессию.

Аспирант направления «Маркетинг» в Нетологии

В материале

Как работает поисковая оптимизация

В основе профессии SEO-специалиста лежит понимание сути работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования — давайте кратко остановимся на этом.

История SEO берёт своё начало в 1997 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, а Илья Сегалович и Аркадий Волож — Yandex. Среди других поисковых систем можно отметить также Baidu, Bing, Yahoo!. На международном рынке лидером остаётся Google, на российском ― Яндекс, на китайском ― Baidu.

Любая поисковая система ― это совокупность определённых алгоритмов и компьютерных программ с целью предоставить пользователю информацию по его запросу.

В упрощённом виде принцип работы поисковой системы выглядит так:

В интернете «гуляют» роботы поисковых систем ― «пауки», «краулеры». Они переходят от страницы к странице, сканируют и добавляют их копии в базу данных поисковой системы. Далее в базе данных страницы индексируются: анализируется их содержимое с последующим включением в индекс — поисковую выдачу.

Индексация происходит следующим образом:

Из проиндексированных страниц формируется поисковая выдача, которую видит пользователь в ответ на введённый поисковый запрос.

На этапе формирования выдачи поисковой системе необходимо определить, какие страницы в каком порядке будут показываться пользователю. Для этого нужны алгоритмы ранжирования ― способы, при помощи которых определяется ценность той или иной страницы. Чем выше ценность страницы, тем выше она будет показываться в поисковой выдаче.

Направления SEO-оптимизации

Чтобы лучше понимать, что включает в себя SEO-оптимизация, стоит разобраться в основных направлениях SEO — внутренней оптимизации (on-page optimization) и внешней оптимизации (off-page optimization).

Внутренняя оптимизация ― это работы, которые проводятся непосредственно на сайте и связаны с изменением его структуры, контента, технической составляющей.

Внешняя оптимизация повышает рейтинг сайта путём взаимодействия со сторонними сервисами и площадками.

Ключевая разница между этими двумя направлениями отражена в этой таблице:

Рассмотрим основные SEO-направления поподробнее.

Внутренняя оптимизация

Состоит из следующих поднаправлений:

Техническая оптимизация

Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.

Работа с семантикой

Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.

Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.

Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.

От семантики зависит:

Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.

Оптимизация структуры сайта

Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.

Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.

Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.

Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.

Примеры элементов внутренней перелинковки:

Оптимизация контента на сайте

Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.

Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.

Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.

В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h1-h6, списки и другие SEO-теги.

В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.

Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:

Оптимизация юзабилити

Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.

Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.

Юзабилити формируют следующие элементы:

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.

Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.

Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:

Внешняя оптимизация сайта

Представляет собой комплекс действий, направленных на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче путём получения ссылок на продвигаемый ресурс с других сайтов ― блогов, форумов, СМИ, других интернет-площадок — и тем самым формируя ссылочный профиль сайта.

В идеальном представлении поисковой системы владельцы сайта ссылаются друг на друга, предоставляя пользователям интересную и полезную, по их мнению, информацию с других ресурсов.

Эти ссылки — рекомендация для пользователя и сигнал для поисковой системы, что сайт, на который ссылаются, имеет определённую пользу и его следует учитывать при ранжировании.

Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайт, тем больше доверия он заслуживает — и тем выше он отображается в выдаче.

Чтобы перевести эти сигналы в математическую плоскость и дать возможность алгоритму корректно оценить рейтинг сайта на основании внешних ссылок, ввели понятие веса ссылки. Каждой ссылке поисковая система присваивает вес ― показатель значимости, который зависит от различных факторов, но в первую очередь от авторитетности ресурса, на котором она размещена.

Сайт-донор — ресурс, на котором размещена ссылка, — передаёт часть своего веса сайту-акцептору — ресурсу, на который ссылаются, — что в свою очередь учитывается поисковой системой при ранжировании.

Процесс наращивания ссылочного профиля сайта называется линкбилдинг. Этим направлением занимаются как широкопрофильные специалисты, так и узконаправленные ― линкбилдеры.

Итак, мы рассмотрели, как работает поисковая оптимизация, — переходим к разбору профессии SEO-специалиста и перечню шагов, которые помогут стать таким специалистом с нуля.

Методы линкбилдинга

SEO-специалист: чем занимается, сколько зарабатывает

SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.

Разновидности названий таких специалистов — сеошник, SEO-оптимизатор, специалист по продвижению в поисковых системах, специалист по поисковому продвижению сайтов.

К преимуществам профессии можно отнести:

Навыки и качества, которыми должен обладать SEO-специалист

Специалист по поисковому продвижению сайтов выполняет следующие задачи:

К личностным качествам сеошника можно отнести следующие:

SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. На SEO-оптимизаторов переучиваются веб-мастера, SEO-копирайтеры и такие, не связанные с IT-сферой специалисты, как юристы, бухгалтера, учителя, филологи и другие.

Зарплаты SEO-специалистов

Доход отличается в зависимости от уровня специалиста, региона и направления, в котором занят SEO-специалист.

Помощник SEO-специалиста может получать в месяц от 25 до 40 тысяч рублей.

SEO-специалист — от 50 до 120 тысяч рублей в зависимости от количества успешных проектов. Зарплата может состоять из оклада и бонусов за выполненные KPI.

Руководитель SEO-отдела может получать от 80 до 200 тысяч рублей в зависимости от количества человек в отделе. Зарплата также состоит из оклада и бонусов за выполненные отделом KPI.

Подробнее о зарплатах SEO-специалистов можно почитать тут, а о зарплатах линкбилдеров — здесь.

Источник

Seo специалист что это

Вебмастера давно спорят о том, стоит ли заниматься оптимизацией сайтов под поисковики или это пустая трата времени. Одни говорят, что SEO не более, чем легенда и никак не помогает в заработке. Другие верят, что оптимизация всё так же хороша, работает на продвижение и приносит немалые деньги SEO-шнику.

Мы не сторонники ни одного из мнений, потому что истина где-то посредине ― SEO работает, но подходы к оптимизации изменились. Поисковики стали умнее, пользователи хотят полезных текстов, поэтому подходы к SEO из 2000-х действительно больше не работают.

Из этой статьи вы узнаете, кто такой SEO-специалист и как им стать. Мы расскажем об особенностях этой профессии, обязанностях SEO-специалиста и карьерных перспективах.

Кто такой SEO-специалист

SEO (Search Engine Optimization) — это работа с внутренней и внешней оптимизацией сайта для поисковой выдачи. Главная цель SEO ― поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче, в идеале вывести его на первое место.

Задача SEO-шника — поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче

На конференции All in Top Conf был представлен отчёт о распределении трафика в поисковой выдаче. Ресурсам из топ-10 достаётся весь основной трафик: 44% пользователей кликает по первой ссылке, 29% ― по второй, а остальные посетители распределяются между позициями с 3 по 10. Второму листу поисковой выдачи достаются несущественные крохи.

SEO-специалист — это человек, который занимается продвижением сайта в поисковых системах. Он оптимизирует работу ресурса с учётом требований Яндекса и Google, а также других поисковиков при необходимости.

Востребованность специальности

Прежде чем SEO даст свои плоды, может пройти от 6 до 12 месяцев. Это долгий срок. Не все владельцы сайтов готовы столько ждать, платить SEO-шнику и не видеть результатов. Поэтому SEO-специалистов ищут либо крупные компании, либо агентства по продвижению.

На одном из агрегаторов вакансий мы нашли около 17 000 предложений о работе для специалистов по SEO со всей России.

Число вакансий для SEO-специалистов по всей России по данным trud.com

Зарплата SEO-специалиста

Доход SEO-шника зависит от того, как он работает: специалист на фрилансе сам регулирует свой доход, а зарплата штатного сотрудника зависит от компании и ее масштабов.

Начинающий SEO-шник может получать от 10 000 до 20 000 ₽. А опытный специалист — от 100 000 до 500 000 ₽.

Форматы работы SEO-специалиста

Выше мы уже сказали, что SEO-шник может работать как наёмный сотрудник или фрилансер. Разберёмся, в чём основные отличия и что ждёт специалиста в каждом из форматов.

Фриланс

Фриланс ― отличная возможность начать своё дело. Выбор клиентов огромный: от мелких заказчиков до международных компаний ― сайты есть практически у всех.

Первое время не стоит ждать высоких доходов. Вам придётся поработать «на зачётку» ― ставить ценник за услуги по рынку и собирать отзывы. Так вы быстро соберете первые кейсы и сможете повысить стоимость вашей работы.

Агентство

В агентстве вы, скорее всего, начнёте с позиции помощника или junior-специалиста. Будут платить немного, зато у вас будет опытный наставник, к которому вы сможете обращаться за профессиональными советами. В агентстве вы узнаете всю изнанку работы SEO-шника, «поваритесь» в мире digital и приобретёте полезные знакомства.

Карьерные перспективы

Уже понятно, что SEO-шник может работать как фрилансер или наёмный эксперт. И именно от формата работы с клиентами зависит его карьера.

Карьера SEO-специалиста в компании:

Карьера SEO-специалиста на фрилансе:

Плюсы и минусы профессии

У работы в сфере SEO есть свои «за» и «против», о которых стоит узнать до старта обучения или поиска вакансий.

Плюсы профессии:

Минусы профессии:

Обязанности SEO-специалиста

Что должен делать SEO-шник, чтобы сайт продвигался и клиенты приходили.

Обязанности SEO-специалиста:

Скрин страницы с мета-тегами из административной панели Tilda

Требуемые навыки для вхождения в профессию

SEO — это сфера, в которой специалист много анализирует. Он должен быть внимательным и дотошным. Ниже расскажем, что нужно знать SEO-шнику для успешной работы и какими ещё качествами он должен обладать.

Soft skills

Hard skills

Вот такой багаж знаний будет нужен специалисту в сфере поисковой оптимизации:

SEO-шник должен владеть специальными программами, которые помогут быстро собирать семантическое ядро. Сервисы бывают платные и бесплатные.

Бесплатные:

Платные:

Скрин интерфейса KeyCollector

Где искать клиентов SEO-специалисту

Расскажем о том, где ещё кроме hh.ru можно найти работу SEO-шнику.

На биржах

Скажем сразу, что биржи — это вариант для начинающих ― конкуренция большая, а платят мало. Там можно получить свой первый заказ и наработать кейсы в разных нишах, после этого оттуда стоит уйти. Если вы начинающий фрилансер, то советуем прочитать нашу статью о том, как искать клиентов на фрилансе.

В социальных сетях

SEO-шник — это специалист, которому не обязательно работать в офисе. Удалённую работу проще всего найти с помощью социальных сетей:

В отличие от бирж, в соцсетях попадаются более высокооплачиваемые проекты. Вдобавок там можно развивать личный бренд и не платить комиссии, как на биржах. Вот список групп, в которых регулярно появляются digital-вакансии.

Пример объявления вакансии SEO-специалиста

Через личный блог

Вы можете завести блог в любой из социальных сетей, но мы советуем присмотреться к Instagram или TikTok. SEO-шник в роли блогера — это редкое явление, поэтому можно привлекать внимание за счёт нетипичного контента.

Прежде чем клиенты сами будут искать вас, надо потратить время и деньги на развитие своего аккаунта: делайте качественный контент, закупайте рекламу и привлекайте подписчиков. Сначала вы сами будете писать заказчикам, а затем включится сарафанное радио.

Через сарафанное радио

Сарафанное радио — это нестабильный способ поиска клиентов. Он работает только в том случае, когда заказчик доволен вашей работой на 100%. Плюс у него должны быть знакомые, которым ваши услуги актуальны, и он должен посоветовать к вам обратиться.

Способ несовершенный, но если все сложится хорошо, отбоя от клиентов не будет.

Где учиться на SEO-специалиста

В вузе вас не научат оптимизации. Поэтому остаётся 2 пути: курсы и личная практика. Мы советуем присмотреться к онлайн-курсам по обучению оптимизации и продвижению сайтов в поисковых системах. На них вы получите только актуальные и необходимые знания, сможете собрать портфолио и начать зарабатывать сразу после обучения. А на некоторых курсах помогают с трудоустройством и стажировкой. Вот несколько примеров образовательных программ из нашей подборки:

Источник

SEO-специалист

Основной задачей сеошника является настройка сайта под требования топовых поисковых систем (в России это Яндекс и Google). Необходимо выполнить это с минимальными затратами времени и средств, стараясь удержать/занять высокие позиции поисковой выдачи.

Функциональные обязанности SEO-специалиста заключаются в следующем:

Особенности профессии

Методов продвижения существует множество. Их мы описывать не будем, так как они меняются так же часто, как и алгоритмы поисковиков. Основным фундаментом всегда остается грамотная оптимизация. А вот оптимизация подразделяется на две основные группы:

Работа над внутренними факторами включает в себя следующие методы:

_{Правильно настроенный мета-title по ВЧ запросу «купить пылесос» на примере ТОП 3 Яндекса}

Работа над внешними факторами предполагает приобретение ссылок с социальных сетей, блогов, других сайтов. Со ссылками надо работать очень тонко и грамотно, создавая видимость того, будто ссылка размещена бесплатно по причине большой популярности и полезности сайта. Проблема в том, что в свете появления алгоритмов Panda (Google) и Минусинск (Яндекс) закупка ссылок стала довольно опасным методом продвижения. Но он (метод) до сих пор (01.10.2019) имеет огромное влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Часть сео-специалистов полностью отказались от закупки ссылок.

Необходимо умение совмещать все способы оптимизации в гармоничном сочетании. Успешному продвижению сайта способствует именно комплекс мер, а не отдельно взятые методы.

Как и в любом виде деятельности, существуют белые и черные методы SEO-оптимизации. Описанные выше методы являются белыми и легальными (кроме закупки ссылок). К черным можно отнести способы, которые пытаются обмануть поисковые системы, такие как: