Как живут самые скромные миллиардеры мира
Никаких трофейных жен и дорогих машин
Футболка, недорогая машина, старенький дом, работа с утра до ночи и огромные средства на благотворительность — такой светлый образ заграничных миллиардеров нашим только снится. В страшных снах. Мы собрали некоторые факты о жизни западных магнатов, для которых дорогие атрибуты превосходства над другими — совсем не главное.
Не все миллиардеры подобны Трампу, который всегда вел себя как павлин, кичащийся своим оперением. Он преувеличивал размеры своего богатства и демонстрировал миру менявших друг друга «трофейных» жен-манекенщиц, 90-метровую яхту (которая раньше принадлежала султану Брунея) с кранами из золота, личный самолет с золотыми пряжками ремней безопасности и прочие экстравагантные «доказательства» того, что «жизнь удалась».
Делиться надо
К сожалению, на просторах бывшего СССР богачи чаще всего похожи на Трампа: состояние сколочено сомнительными методами, нравственных тормозов – никаких, и богатство непременно надо выставить напоказ, иначе от него нет кайфа. «Раздербанив» в «лихие» 90-е тотально-государственную экономику, эти не обремененные условностями инвидуумы обогатились сверх всякой меры за счет остального населения, поделившись «по понятиям» с государственными распорядителями распилов и откатов. В результате чего последние тоже вошли в число тех 3% россиян, которые, по данным Высшей школы экономики и Института исследований и экспертизы Внешэкономбанка, контролируют 89% всех финансовых активов, 92% срочных вкладов и 89% наличных сбережений Российской Федерации. Три процента, которым принадлежит почти всё, любят, чтобы их виллы, яхты и персональные самолеты смачно бросались в глаза оставшимся (с носом) 97 процентам.
Конечно, жадность российских нуворишей – не уникальное явление. Во всем мире быстро растет разрыв между богатыми и бедными, сокращается средний класс, и это вызывает озабоченность у экономистов и политологов. Так, в США социологические исследования показывают, что с 70-х годов у 90% населения доходы не выросли, зато у глав корпораций они увеличились в четыре раза.
При этом, если лет 50 – 60 назад «жирные коты», как их называют американцы, жили просто богато, то теперь простоты и скромности у них явно поубавилось – они вернулись в 19-й век, когда суперкапиталисты «первого поколения» сколачивали чудовищных размеров состояния, не будучи скованными ни антимонопольным, ни прородоохранным, ни социальным законодательством: ничего этого тогда еще не было. В Ньюпорте (штат Род-Айленд), в Нью-Йорке и других местах можно видеть дворцы Асторов, Вандербильтов, Рокфеллеров, Карнеги и прочих супербогатых предпринимателей той поры. Но и нынешние богатеи порой возводят для себя умопомрачительные сооружения в эксклюзивных пригородах Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Майами.
Однако поговорим о тех богатых людях, которые живут скромно, так как понимают, что «в саване нет карманов», как гласит еврейская поговорка, и что «социальная справедливость» – не пустые слова: она обеспечивает и высокую производительность труда, и общественную стабильность, без которой Америка может быстро стать Гаити, Венесуэлой или Зимбабве. Вы хотите вместо США жить в Зимбабве? Нет? Тогда надо делиться с другими, а не пытаться откусить от общественного пирога больше, чем вы можете проглотить.
Есть – точнее, порой встречаются – супербогатые люди, которые относятся к своему богатству как к отданному под их контроль (причем не полностью) общественному достоянию, которым они должны разумно пользоваться в своих личных интересах и в интересах других людей. Они готовы внести вклад в сокращение имущественного неравенства путем добровольного увеличения своего налогового бремени. Они жертвуют крупные суммы на помощь бедным и больным, на нужды культуры и образования. Они избегают нуворишской показухи и ведут скромный образ жизни.
Щедрые и скромные – кто они?
Безос жертвует по миллиарду долларов в год на проект «космического туризма», который осуществляет компания Blue Origin. Ежегодно он также отдает миллионы на благотворительность, в том числе в пользу образовательных учреждений: своей альма-матер – Принстонскому университету ($15 млн), Университету штата Вашингтон ($2,7 млн) и др.
Богачи хорошие и плохие
Ряд исследователей жизни богатых констатирует, что многие из них озабочены тем, как выглядят их денежные траты в глазах окружающих, и поэтому стараются жить скромно или, как минимум, скрывать «нескромные» расходы. Об этом говорит, в частности, Рейчел Шерман, профессор социологии из Нью-Йорка, в книге «Стеснение от богатства». Она проинтервьюировала для книги 50 богатых людей и пишет, что их волнует, какой пример они показывают другим, – тем более, что большинству американцев свойственна жизнь не по средствам.
В другой книге, которую написал американский писатель родом из Сингапура Кевин Кван, «Сумасшедше богатые азиаты», весь сюжет построен на противопоставлении «хороших богатых» и «плохих богатых». Последние, как легко догадаться, это те, кто кичится своим богатством, выставляет его напоказ и с презрением относится к «лузерам».
Однако все чаще разговор о богатстве переключается со скромности или нескромности толстосумов на правомерность их обладания невообразимыми деньгам за счет обнищания миллионов других людей. Сенатор Берни Сандерс, будущий участник президентских выборов-2020 в США, недавно пристыдил Джеффа Безоса за его астрономическое состояние, которое совмещается с нищенскими зарплатами рабочих на складах Amazon (настолько нищенскими, что они получают от государства пособия по бедности).
Зато в России большое количество – большое на фоне скромного богатства страны, экономика которой в восемь раз меньше американской, – сверхбогатых индивидуумов, которые шокируют весь мир экстравагантными выходками, призванными показать «крутизну».
Понятно, что России никто не указ. Но сравнивать себя с другими очень полезно.
МЕЖДУ ТЕМ Среди богатых людей скромностью отличаются не только бизнесмены. Одна из весьма состоятельных голливудских звезд, Сара Джессика Паркер (многократно награжденная за свою роль в культовом телесериале «Секс в большом городе»), выросла в бедной семье, где вместе с ней было восемь детей и родители получали социальные пособия. Разбогатев, она расходует деньги очень рационально: например, своего сына она одевала в то, что перешло от его двоюродных братьев.
Звездная голливудская пара Эштон Катчер и Мила Кунис (уроженка украинского города Черновцы) на Рождество дарят своим детям только по одному подарку, – чтобы их не избаловать. И в остальном живут очень скромно.
Королева Великобритании Елизавета Вторая, царствующая с незапамятных времен, тоже известна своей рачительностью. Она просит обслуживающий персонал выключать в Букингемском дворце ненужное освещение.
Жена королевского внука, принца Уильяма – Кейт Миддлтон – в этом плане соответствует стандартам Букингемского дворца. Герцогиня Кембриджская нередко появляется в одном и том же наряде несколько раз, что среди знаменитостей ее уровня – большая редкость. Зато Меган Маркл, она же герцогиня Сассексская, жена принца Гарри, напропалую тратит деньги на наряды, чем, по слухам, гневит Ее Величество. Меган – американка, у них почти вся страна состоит из шопоголиков, и более чем две трети ВВП складывается из частного потребления.
Миллениалы из списка Forbes: как живут самые молодые миллиардеры
Андреев объясняет, что облачился в белые футболки и черные джинсы еще в начале 2000-х годов просто потому, что так удобнее. «Это очень экономит время с утра, когда собираешься на работу. Не хочу тратить его на подбор идеального сочетания красного с синим, зеленого с черным. Просто надеваешь одно и то же и бежишь», — рассказал он журналу Tatler. При этом заметно, что на подготовку к выходу в свет «главный сводник», как его прозвали на страницах Forbes, времени не жалеет: на фотоотчетах с корпоративных мероприятий его можно увидеть в идеально сидящем бархатном смокинге алого цвета, как у Brunello Cucinelli, или смелом клетчатом костюме, усыпанном узнаваемым логотипом Gucci в виде пчелы. Кстати, футболки у Андреева по большей части — Jil Sander.
В то время как журналисты с завидным упорством слагают эпитафии производителям предметов роскоши, записывая в их палачи демократичных обитателей Кремниевой долины и главным образом миллениалов, которым, как считается, чужд консьюмеризм, новое поколение предпринимателей не стремится прощаться с проверенными ценностями. Да, они променяли костюм на серые футболки, но зачастую умалчивается, что футболки эти отшивают в деревне Соломео, где свое производство разместил Брунелло Кучинелли.
Конечно, начинать текст о миллениалах с 46-летнего Андрея Андреева по меньшей мере странно: отсчет поколения принято вести с 1980-х годов (хотя и он войдет в 200 самых молодых миллиардеров из 2095). Но уж если бизнесмен уверяет, что скупать белые футболки он начал, когда Марк Цукерберг только заселился в общежитие Гарварда, то будем считать его одним из трендсеттеров. Теперь же пора перейти к тем, кто этот тренд подхватил (а может и нет).
А начать следовало бы с Кайли Дженнер, самого молодого миллиардера в рейтинге Forbes 2020 года. Честь девушке делает тот факт, что, в отличие от своих ровесников, в список она попала, запустив косметический бренд Kylie Cosmetics, а не просто унаследовав капитал. Жизнь 22-летней обладательницы миллиардного состояния напоминает склейку всех возможных штампов о жизни богачей: частные джеты и яхты, тотал-луки Chanel, «роллс-ройсы» и прочие «майбахи». И если кто-то думает, что сумки Hermes Birkin из розового аллигатора остались в 2000-х годах, то он просто не заглядывал в Instagram одной из самых популярных представительниц поколения Y.
Другое дело, что Кайли не Эсте Лаудер: популярность Kylie Cosmetics принесли не инновационные косметические формулы, а имя основательницы, которая с десяти лет появляется на телеканале E! в шоу «Семейство Кардашьян», и ее чрезмерно расточительный образ жизни (пусть сама Кайли утверждает, что весьма аккуратна в собственных тратах). Его-то девушка и продает, подобно тому, как многие IT-предприниматели продают образ парня из соседнего кампуса.
Коллисоны — воплощение образа типичного представителя кремниевой элиты, если слово «типичный» вообще уместно применять по отношению к одаренным программистам, ставшим миллиардерами, едва разменяв четверть века. Одеваются они так, словно универмагу Saks на Пятой авеню предпочитают Walmart, путешествуют, что называется, дикарями и будто бы живут вполне обычной жизнью. Единственное, что хоть как-то выдает в братьях успешных бизнесменов — увлечение Джона пилотированием: нередко Коллинсы путешествуют на самолете, когда за штурвалом сидит сам Джон. Но и тут речь идет не о комфортных бизнес-джетах, а о двух-, четырехместных легких самолетах.
Серебряная ложка во рту, золотые часы на руке
Ее соотечественник 26-летний Густав Магнат Витзе ($2,3 млрд) во время, свободное от работы в семейной компании Salmar ASA, которая занимается разведением и выращиванием лососевых, играет в гольф, отдыхает на яхте и подрабатывает моделью. С Кайли Дженнер Густава роднит любовь к Balmain, а смарт-часам он предпочитает золотые Hublot.
Разумеется, не все наследники столь откровенно демонстрируют свое богатство. Например, сестра Катарины Андерсен 23-летняя Александра предпочитает публиковать в своем Instagram-аккаунте кадры из путешествий или снимки, сделанные во время занятий конным спортом, а 29-летняя владелица группы компаний по производству автомобильных комплектующих Dräxlmaier Лиза Дракслмайер ($1 млрд) и вовсе редко появляется в публичном пространстве.
Это лишь указывает на то, что причесать все поколение под одну гребенку гораздо сложнее, чем нам того хотелось бы. Пока одни миллениалы клеймят консьюмеризм, другие его активно поддерживают. Пока одни миллениалы активно вовлекаются в шеринг-экономику, переезжая в коливинги и отказываясь от собственности, другие не прочь обзавестись собственным поместьем — были бы деньги. А у тех, кто шеринг-экономику формирует, они имеются.
В 2017 году Геббиа провел экскурсию по своему дому для Financial Times. Само собой, директор по продукту IT-компании из Сан-Франциско встретил журналистов в монохромном комплекте джинсы-футболка. Как рассказал корреспондент, в доме предпринимателя нашлось место предметам коллекционного дизайна, работам современных художников, роялю Steinway 1910 года и внушительной коллекции кроссовок. Выстави Геббиа свой дом на Airbnb, на него явно нашлось бы много желающих.
Как бы ни пытались отделить вчерашних стартаперов от миллиардеров-бумеров, сложно сказать, что между ними лежит целая бездна. Действительно, все уже давно поняли, что яхта в собственности — это обуза и при желании можно воспользоваться чартером. Но вот недвижимость — по-прежнему один из главных фетишей богатейших мира сего.
Волк из Менло-Парка
Интересно, что хотя сам образ Цукерберга за 16 лет существования Facebook никак не менялся — все та же прическа, все те же джинсы, все те же серые футболки — отношение к этому образу у многих изменилось кардинально: в глазах общественности миллиардер предстал двуликим Янусом. С одной стороны, нам представляется талантливый программист, селфмейд-миллиардер и филантроп. С другой стороны, вырисовывается неприглядная сторона современного капитализма.
Приложение Facebook следит за каждым шагом его пользователей, сам добродетельный Цукерберг скупает дома и участки, чтобы в случае чего оградиться от общества, а легендарные футболки и вовсе стали предметом насмешек. Мало того что это давно уже не демократичный американский бренд Gap, а люксовая итальянская марка Brunello Cucinelli (более того, отшиваются они на заказ), так еще и журналист Стивен Леви в своей книге «Facebook: The Inside Story» рассказал о том, что перед публичными выступлениями ассистенты Цукерберга сушат ему подмышки, чтобы на серых футболках не проступали следы пота.
Так что и критики, и обожатели Цукерберга будут по-своему правы. Справедливости ради стоит сказать, что пускай эти злополучные футболки и стоят по несколько сотен долларов, но зато создатель одноименной марки Брунелло Кучинелли на первое место ставит не прибыль, а благополучие работников: бизнес он строит на заветах древнегреческих философов и христианских богословов, а для своих работников предприниматель (между прочим, тоже миллиардер) обустроил целую деревню Соломео с многовековой историей. Поэтому бренд снискал особую популярность в Кремниевой долине. А что касается покупки особняков и целых плантаций, так Цукерберг сам вправе распоряжаться заработанными деньгами. Тем более что в 2015 году миллиардер с женой присоединились к «клятве дарения» — символическому акту, согласно которому богатейшие люди планеты обещают направить большую часть своего состояния на благотворительные цели. Вместе с Цукербергом и Чан инициативу, запущенную Биллом Гейтсом и Уорреном Баффеттом, поддержали и создатели Airbnb Брайан Чески и Джо Геббиа.
Универсальной стратегии построения успешного бизнеса не существует: по статистике, 90% стартапов обречены на провал. Оставшимся 10% приходится прокладывать собственный путь, предлагая то, что до них еще не делал никто. Поэтому не стоит подводить под один знаменатель и тех, кто эти стартапы ведет к победе. Даже если кажется, что, перепутай одна-единственная калифорнийская прачечная все заказы, никто из Кремниевой долины и не заметит подмены.
Сколько в России богатых людей
И сколько нужно зарабатывать, чтобы считаться богатым
Статистика почти ничего не знает о состоятельных россиянах.
Росстат подробно изучает жизнь людей с доходами ниже прожиточного минимума. Но о тех, кто зарабатывает 100 тысяч рублей и больше, официальная статистика мало что может сказать. В этой статье мы попробовали подсчитать, сколько россиян зарабатывают сильно выше среднего, и посмотрели, как они тратят свои деньги.
Кого считать богатым
Богатый — понятие относительное. Кто-то живет на 10 тысяч рублей в месяц, а 50 тысяч для такого человека — богатство. Кому-то мало и полумиллиона в месяц. Утвержденного уровня доходов, после которого человек считается состоятельным, у статистиков и социологов нет.
Президент предложил с 1 января 2021 года повысить НДФЛ с 13 до 15% для россиян с доходами выше 5 млн рублей в год. Предполагается, что повышенной ставкой будут облагаться не все доходы, а только часть сверх 5 млн. Под новый закон попадают те, кто зарабатывает от 417 тысяч рублей в месяц.
Средняя зарплата в России, РосстатDOCX, 27,4 КБ
По данным «Базы всемирного неравенства» Мирового банка, такой доход имеют 0,5% взрослых жителей страны — 570 тысяч человек. Для сравнения, средняя зарплата в России в апреле 2020 года составляла 49,3 тысячи рублей.
Росстат, разделяя россиян на группы по размеру доходов, самых богатых выделяет в группу «Свыше 100 тысяч рублей». В 2019 году такой доход в России имели 5,7 млн человек, 4% населения. Но статистики считали подушевой доход, учитывая и детей, — то есть если в семье с одним ребенком родители зарабатывают по 30 тысяч, на каждого члена придется по 20 тысяч.
Распределение населения по величине дохода, РосстатDOC, 13,6 КБ
Что касается только работающих россиян, то зарплату больше 100 тысяч рублей в месяц в апреле 2020 года получали 7,1% из 70,9 млн — то есть 5 млн человек. А больше 250 тысяч получают 0,8% работающих — 567 тысяч человек.
Распределение работающих по размерам зарплаты, РосстатXLS, 37 КБ
Исследовательские компании, которые изучают жизнь и траты богатых людей, оценивают не ежемесячный или годовой доход, а размер капитала — общую стоимость имущества и количество денег на счетах. Состоятельным считается человек с капиталом выше 1 млн долларов — это около 71 млн рублей по курсу на июль 2020 года. По оценке консалтинговой компании Frank RG, в 2019 году в России таких богачей насчитывалось 37 тысяч человек. Но эксперты швейцарского банка Credit Suisse говорят, что долларовых миллионеров среди россиян почти в семь раз больше — 246 тысяч человек.
Кем работают все эти люди
Если не брать в расчет предпринимателей и говорить только о наемных работниках, то можно посмотреть, в какой сфере платят зарплаты свыше 250 тысяч рублей.
Росстат публикует распределение размеров зарплат по отраслям раз в два года, в нечетные годы. Данные за 2019 год еще не опубликовали. Но если посмотреть на ситуацию трехлетней давности, то зарплату больше 250 тысяч рублей получали 360 тысяч человек. Примерно в полтора раза меньше, чем в 2020 году.
Распределение работающих по отраслям и размерам зарплаты в 2017 году, РосстатDOC, 84,5 КБ
Больше всего людей с доходом от 250 тысяч рублей на тот момент работало в торговле: 137 тысяч человек. На втором месте — обрабатывающие производства: 51 тысяча. На третьем — научная и техническая сфера: 47 тысяч. При этом самые высокие зарплаты были в финансовой сфере: здесь зарплату выше 250 тысяч получали 2,4% всех работников. На втором месте — научная и техническая сфера, а также информационные технологии и связь: по 1,6%. На третьем — добыча полезных ископаемых, где зарплату выше 250 тысяч получали 1,4% всех работников.
Из 440 тысяч вакансий на «Хедхантере», в которых работодатели указали размер зарплаты, только в 4250 предлагают 250 тысяч рублей и выше. Это менее 1% предложений. Почти половина приходится на сферу продаж: 2108 вакансий. Кроме того, на высокие зарплаты требуются специалисты в сфере строительства и информационных технологий: 1320 и 1147 объявлений соответственно.
В каких отраслях больше вакансий с зарплатой от 250 000 Р
| Отрасль | Количество вакансий |
|---|---|
| Продажи | 2108 |
| Строительство | 1320 |
| ИТ, телеком | 1147 |
| Консультирование | 494 |
| Топ-менеджмент | 428 |
| Банки | 358 |
| Начало карьеры | 298 |
| Маркетинг | 286 |
| Авто | 189 |
| Медицина | 186 |
Почти треть вакансий с зарплатой от 250 тысяч рублей — работа в Москве. На втором месте — Краснодарский край: 733 объявления. На третьем — Санкт-Петербург: 496.
Еще одна категория людей, зарплаты которых можно оценить, — чиновники. На сайте «Декларатор» мы посмотрели доходы госслужащих в 2018 году: из-за коронавируса чиновникам разрешили подавать сведения за 2019 год до 1 августа 2020. Всего проанализировали почти 30,5 тысячи деклараций — депутатов, министров, сотрудников федеральных органов власти, правительства, судей, прокуроров и других. Оказалось, что больше 250 тысяч в месяц зарабатывал каждый пятый чиновник из нашей выборки, 5,4 тысячи человек. Из них 3 тысячи человек, или 9,1%, — больше 400 тысяч в месяц.
Как и куда тратят деньги
Мы решили посмотреть, как тратят деньги те, кто зарабатывает больше 100 тысяч в месяц, и как меняется структура расходов с ростом доходов. Для этого изучили обезличенную статистику трат клиентов Тинькофф-банка с разными оборотами по картам. Вот некоторые выводы:
Вообще, о том, как тратят богачи, известно много: исследовательские компании в России и других странах периодически публикуют исследования о потреблении люксовых товаров.
В 2018 году исследовательская компания McKinsey выпустила большой отчет «Математика российского люкса». В нем эксперты рассказали, как устроен рынок люксовых товаров. Например, богатым покупателям очень важен бренд, но перед покупкой они изучают информацию о товаре в интернете. На аккаунты люксовых брендов в соцсетях подписаны 24% покупателей этих товаров в возрасте до 30 лет и 43% — в возрасте от 30 до 50 лет.
«Математика российского люкса», отчет McKinsey & CompanyPDF, 3,1 МБ
Несмотря на то что деньги у таких людей есть, три четверти опрошенных считают межсезонные распродажи важным фактором при покупке. Для половины респондентов таким фактором служит какое-то значимое событие в жизни, например свадьба или день рождения.
Что касается инвестиций, то богатые люди чаще всего откладывают на далекие цели. Центр управления благосостоянием и филантропии «Сколково» в своем исследовании пишет, что долларовые миллионеры в России — долгосрочные инвесторы. Они вкладываются надолго, не занимаясь ежедневной торговлей ценными бумагами. Чаще такие люди вкладываются в разные инструменты: не только в акции и облигации, но и, например, в недвижимость и золото.
Как состоятельные люди покупают одежду
Таким людям важна не цена, а качество и сервис, за который они готовы платить. В нашей компании процент повторного заказа очень высокий, не ниже 50%. То есть клиенты предпочитают проверенные бренды и не ищут что-то новое каждый раз. Средняя сумма покупки — от 120 до 150 тысяч рублей.
Как относятся к своим расходам
Собственник же либо тратит все, что зарабатывает, либо своими средствами привык вытягивать бизнес, закрывая, например, регулярные кассовые разрывы, либо совершает крупные эмоциональные покупки, совершенно не готовясь к сложным временам.
Часто вижу, что те, у кого доход в районе 1 млн рублей, в лучшей финансовой ситуации, чем те, у кого 2—5 млн в месяц. Такие люди умеют и любят покупать время других людей, поскольку свое у них ограничено. Домработница, няня, личный водитель — частые атрибуты, но не потому, что это роскошь или статус, а потому, что это выгоднее и удобнее. Пока водитель везет в офис — можно поработать в пробках, пока водитель забирает детей из школы или детсада и развозит по кружкам — можно провести совещание или встретиться с клиентом.
Несмотря на высокие заработки, такие люди часто готовы торговаться и биться за каждую копейку. Те, кому деньги достались ситуативно, без сильных трудозатрат, наоборот, довольно легко с ними расстаются. Тут часто происходит то же, что и с выигравшими в лотерею: средства уходят моментально.
Как россияне относятся к деньгам и к тем, у кого их много
Если верить опросу фонда «Общественное мнение», больше половины россиян считают, что материальное положение человека зависит от его усилий и трудолюбия, а не от кого-то другого или случайностей.
68% респондентов внимательно рассчитывают большую часть своих расходов, 28% тратят деньги спонтанно, еще 4% затруднились ответить. Но только четверть россиян тщательно фиксируют свои расходы — на бумаге или в приложениях.
По данным ВЦИОМа, к людям с большими деньгами россияне относятся отрицательно и считают, что такие люди приносят больше вреда, чем пользы. Основная претензия к состоятельным людям заключается в том, что они нажили свои капиталы незаконными способами. Всех богачей респонденты предпочитают называть собирательным словом «олигархи».
Интересно, что при этом 94% опрошенных ФОМом считают деньги важной составляющей благополучия. Причем, как отмечают социологи, чем хуже материальное положение человека, тем большее место в его жизни занимают деньги.
